V (BTS) bantu Celine Korea tingkatkan keuntungan hingga 591%

V (BTS) saat ini menjadi duta Celine. Foto: Naver

Menurut KoreaJooAngDaily, empat merek mewah paling populer di Korea Selatan - Hermès, Chanel, Louis Vuitton, dan Dior - mengalami penurunan laba operasional pada tahun 2023.

Namun, Celine berhasil meraih pertumbuhan laba sebesar 591% berkat makin diminatinya merek tersebut di kalangan anak muda, harga yang terjangkau, dan daya tarik bintang K-pop sebagai duta merek.

Merek yang dimiliki oleh konglomerat mewah LVMH ini semakin mengukuhkan kehadirannya di pasar Korea karena nama-nama besar K-pop seperti Lisa (Blackpink) dan V (BTS) telah ditunjuk sebagai duta merek.

Celine memiliki duta merek yang merupakan bintang K-pop papan atas. Foto: Instagram

Laba operasi Celine Korea naik menjadi 17 miliar won ($12,4 juta) pada tahun 2023 dari 2,5 miliar won tahun sebelumnya, sementara pendapatannya meningkat enam kali lipat menjadi 307,2 miliar won pada tahun 2023, naik 513,2% dari 50,1 miliar won pada tahun 2022.

Sebaliknya, total laba operasi empat merek Hermès, Chanel, Louis Vuitton dan Dior tahun lalu adalah 1,1 triliun won, turun 19% dari tahun sebelumnya.

Celine mengakhiri kontraknya dengan Shinsegae International dan mendirikan Celine Korea - anak perusahaan yang langsung memasuki pasar Korea awal tahun lalu.

Shinsegae International telah mengimpor dan mendistribusikan produk merek tersebut sejak tahun 2012. Masuk langsung ke pasar Korea memungkinkan merek mewah luar negeri tersebut untuk meningkatkan margin keuntungannya, karena tidak harus bekerja sama dengan distributor.

Produk-produk Celine semakin populer di kalangan anak muda, dengan sebagian besar pelanggan berusia 20-an dan 30-an, ujar seorang importir barang mewah. Tren ini begitu kuat sehingga bahkan pelanggan berusia 50-an, 60-an, dan 70-an pun mulai menyukainya.

Para influencer dan bintang Kpop secara rutin mendukung produk tersebut, yang memberikan rumah mode Prancis ini citra yang trendi.

Selain itu, produk Celine relatif terjangkau dibandingkan keempat merek mewah yang disebutkan di atas, sehingga lebih mudah diakses oleh masyarakat. Hal ini menjadikan toko Celine salah satu toko terpopuler di Korea saat ini.

V (BTS) memiliki dampak signifikan terhadap keuntungan Celine. Foto: Naver

Pada tahun 2023, V (Kim Taehyung) terpilih sebagai duta global terbaru Celine dan aktivitas promosinya dengan merek tersebut telah menjadi hit.

Menurut Lefty - platform analisis pemasaran, pada tahun pertamanya dalam peran barunya, V dengan cepat menjadi duta Celine yang berkinerja terbaik.

Hanya dalam 10 bulan, dari Maret hingga Desember 2023, V menghasilkan nilai media sebesar $274 juta untuk Celine (melalui interaksi di postingan Instagram). Ini adalah nilai media tertinggi yang pernah diterima Celine dalam setahun dari semua duta merek mereka.

Selain itu, V juga menduduki peringkat ke-3 versi Lefty dalam daftar bintang mode paling berpengaruh tahun 2023, meskipun ia absen dari pekan mode internasional dan acara mode besar lainnya.

Aktivitas V bersama Celine akan terus berlanjut bahkan setelah ia harus menjalani wajib militer . Celine masih menjalankan kampanye global, dengan papan iklan V di kota-kota besar di Tiongkok dan Korea Selatan mulai Desember 2023 hingga Januari 2024.

V juga tampil di sampul Harper's Bazaar Korea edisi Februari 2024, dan menjalani pemotretan spesial Hari Valentine untuk W Korea yang dirilis pada 14 Februari tahun ini. Kedua majalah ini dipersiapkan sebelum ia menjalani wajib militer.

Setelah Celine menunjuk Danielle (NewJeans) sebagai duta global barunya pada bulan Maret tahun ini, tampaknya Lisa (Blackpink) telah mengakhiri kontraknya. Saat ini, V adalah duta Celine yang paling berpengaruh dan menarik secara global.

Sumber: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo