Vietnam berupaya keras untuk membuat mereknya dikenal secara internasional.

Prof. Dr. Andreas Stoffers, Direktur Negara Friedrich Naumann Institute (FNF) di Vietnam, mengatakan bahwa barang dan jasa Vietnam semakin menegaskan posisi solidnya di pasar domestik dan global.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Upacara pengumuman produk peraih penghargaan Merek Nasional Vietnam 2022. Acara ini merupakan kesempatan untuk memberikan pengakuan dan penghargaan kepada produk-produk berkualitas tinggi, berbobot ilmiah dan teknologi tinggi, serta memiliki prestise di pasar. (Sumber: Vietnamplus)

Menurut Brand Finance , organisasi konsultan valuasi dan strategi merek independen terkemuka dunia (berkantor pusat di London, Inggris), yang setiap tahun mengevaluasi 70.000 merek di seluruh dunia, pada tahun 2022, nilai merek nasional Vietnam akan mencapai 431 miliar dolar AS. Istimewanya, negara ini terus dinilai sebagai merek nasional dengan tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia, yaitu sebesar 74% dalam periode 2019-2022.

Bisnis Vietnam tumbuh pesat

Dalam hal tingkat pertumbuhan nilai merek nasional , Vietnam terus dinilai sebagai titik terang dalam gambaran pembangunan dan pengembangan merek nasional global dan merupakan merek nasional dengan tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia sebesar 74% dalam periode 2019-2022.

Secara spesifik, jika pada tahun 2019, nilai merek nasional Vietnam hanya dinilai oleh Brand Finance sebesar 274 miliar USD; maka pada tahun 2020 menjadi 319 miliar USD, meningkat 29% dibanding tahun sebelumnya; pada tahun 2021 menjadi 388 miliar USD, meningkat 21% dibanding tahun 2020; pada tahun 2022 mencapai 431 miliar USD, meningkat 11% dibanding tahun sebelumnya.

Dalam hal pemeringkatan, meskipun adanya konsekuensi pandemi Covid-19 dan konflik geopolitik serta ketidakstabilan yang sedang berlangsung di dunia, banyak negara gagal mempertahankan peringkat merek nasionalnya, tetapi menurut penilaian Brand Finance , Vietnam telah mempertahankan dan terus ditingkatkan dalam 100 nilai merek nasional terkuat di dunia.

Secara spesifik, jika pada tahun 2019 Vietnam berada pada peringkat ke-42, maka pada tahun 2020 naik 9 peringkat ke posisi ke-33; pada tahun 2021 tetap pada posisi ke-33 dan pada tahun 2022 naik 1 peringkat ke posisi ke-32.

Terkait pertumbuhan nilai merek korporat , Brand Finance menilai, dalam 100 merek korporat paling berharga di Vietnam, pertumbuhan nilainya juga sangat tinggi yakni 36%, dibandingkan pertumbuhan di Singapura sebesar 22%, di Indonesia sebesar 22%, di India sebesar 16%, di Malaysia sebesar 10%, di Tiongkok sebesar 6%, di Jepang sebesar 5%, dan di Thailand sebesar 4%.

Di antara perusahaan dengan nilai merek terkemuka, ada banyak perusahaan merek nasional Vietnam, seperti: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Menanggapi penilaian Brand Finance dalam wawancara dengan reporter The Gioi & Viet Nam Newspaper , Prof. Dr. Andreas Stoffers, Country Director Friedrich Naumann Institute (FNF) di Vietnam, menegaskan: "Vietnam telah berupaya keras untuk mendaftarkan nama mereknya di kancah internasional."

Menurutnya, hasil di atas telah mengonfirmasi keaktifan komponen-komponen terkait dalam pengembangan merek ini. Khususnya:

Pertama , ini adalah kebijakan dan pedoman yang tepat dari Partai dan Pemerintah Vietnam dalam membangun dan mengembangkan merek nasional Vietnam.

Yang kedua adalah dinamisme dan kreativitas perusahaan-perusahaan Vietnam yang senantiasa menjangkau dunia dalam upaya membangun dan mengembangkan merek produk dan merek bisnis, sehingga berkontribusi dalam meningkatkan nilai merek nasional Vietnam di kancah internasional.

Profesor Dr. Andreas Stoffers menemukan bahwa jumlah perusahaan merek nasional Vietnam masih kecil tetapi telah meningkat selama bertahun-tahun (pada tahun 2022 terdapat 172 perusahaan).

Dalam hal kualitas, perusahaan merek nasional telah menegaskan peran perintisnya, menciptakan efek limpahan, memimpin dan mendukung perusahaan lain untuk berkembang bersama.

Tidak hanya itu, barang dan jasa Vietnam semakin menegaskan posisi solidnya di pasar domestik dan global melalui angka-angka yang mengesankan dalam omzet ekspor, pangsa pasar, peringkat di banyak bidang, dan rasa hormat dari mitra internasional.

"Ini juga merupakan penegasan yang meyakinkan atas kualitas barang dan jasa Vietnam di kancah internasional," tegas Direktur Negara Institut FNF di Vietnam.

Dua model SUV listrik VinFast VF8 dan VF9 di Paris, Prancis. (Sumber: VinFast)

Melihat peristiwa kode saham VFS merek mobil Vietnam - VinFast Auto Ltd. - yang resmi diperdagangkan di Nasdaq Global Select Market (AS), Associate Professor Dr. Bui Quang Tuan, Direktur Institut Ekonomi Vietnam, bangga dengan pertumbuhan luar biasa yang dicapai perusahaan-perusahaan Vietnam.

Profesor Madya, Dr. Bui Quang Tuan, menyatakan pendapatnya: "Perusahaan seperti VinFast telah menunjukkan visi, langkah metodis, dan profesional, berani menjadi pelopor dalam menjangkau pasar global, berani bersaing di pasar terketat di dunia. Ini akan menjadi terobosan bersejarah bagi perusahaan-perusahaan Vietnam."

Perusahaan domestik yang mengakses pasar modal internasional akan menjadi tren objektif ketika skala ekonomi Vietnam berada di 5 besar ASEAN (2022). Menurut Dana Moneter Internasional (IMF), pada tahun 2023, Vietnam akan menempati peringkat ketiga di Asia Tenggara dalam hal skala ekonomi. Dengan demikian, negara ini cukup matang untuk berpartisipasi dalam persaingan kelas dunia.

Untuk meningkatkan nilai bisnis

Menurut Prof. Dr. Andreas Stoffers, Vietnam telah membangun Program Merek Nasional selama hampir dua dekade, dengan tujuan membangun dan mengembangkan merek nasional, melalui dukungan bisnis untuk mengembangkan merek yang kuat di pasar, berkontribusi dalam meningkatkan daya saing nasional, meningkatkan posisi merek, mempromosikan citra Vietnam sebagai negara dengan barang dan jasa berkualitas tinggi di pasar domestik dan internasional.

Setiap negara atau bisnis di negara tersebut bertujuan untuk meningkatkan keunggulan kompetitif produk mereka melalui citra merek, kata pakar tersebut.

Oleh karena itu, di masa mendatang, untuk terus meningkatkan nilai bisnis, perlu dimulai dari nilai-nilai inti bisnis itu sendiri. Yaitu nilai produk, budaya dan etika bisnis, kesehatan keuangan bisnis yang stabil, nilai yang diciptakan bagi masyarakat, dan kontribusi terhadap pendapatan negara.

Bersamaan dengan itu, setiap bisnis harus terus berinovasi dan berkembang, memelopori penerapan teknologi dan elemen baru untuk menyempurnakan produk dan memperhatikan pengalaman pengguna.

Saat ini, perlindungan lingkungan, adaptasi perubahan iklim, dan pembangunan berkelanjutan menjadi isu yang menjadi perhatian di semua aspek kehidupan sosial-ekonomi. Faktor hijau harus dikaitkan dengan faktor pertumbuhan. "Ini juga merupakan saran untuk meningkatkan merek melalui nilai yang diciptakan bagi masyarakat: mengembangkan bisnis menuju faktor-faktor hijau dan berkelanjutan," ujar Country Director FNF Institute di Vietnam.

[iklan_2]
Sumber