Vietnam "salip" Thailand dalam perlombaan menarik wisatawan Tiongkok

“Perusahaan besar” secara bertahap kehilangan pangsa pasar

Sejumlah surat kabar di Thailand seperti The Nation, Bangkok Post... secara bersamaan mengutip laporan Bloomberg , yang menunjukkan bahwa industri pariwisata di negeri kuil emas tersebut kehilangan keunggulannya terhadap Vietnam dan beberapa negara tetangga, dalam konteks perubahan kuat dalam tren perjalanan wisata Tiongkok.

Dengan demikian, pertumbuhan pariwisata Vietnam yang pesat sedang membentuk kembali industri pariwisata bernilai miliaran dolar di Asia Tenggara. Berbeda dengan kebangkitan Vietnam, Thailand – "negara besar" di kawasan ini – secara bertahap kehilangan pangsa pasar.

Data dari China Trading Desk , yang melacak pariwisata dan pengeluaran Tiongkok, menunjukkan bahwa peralihan ini dapat menyebabkan Thailand kehilangan pendapatan lebih dari $3,5 miliar, sementara uang mengalir ke Vietnam dan Malaysia.

“ Bagi generasi baru wisatawan Tiongkok, Vietnam menawarkan pengalaman baru. Banyak yang merasa negara ini masih kurang ramai dan mempertahankan identitas lokalnya yang autentik,” ujar Subramania Patra, CEO China Trading Desk.

Vietnam menyambut hampir 14 juta pengunjung internasional dalam delapan bulan pertama tahun ini, di mana pengunjung Tiongkok - pasar terbesar - meningkat sebesar 44% selama periode yang sama.

Pariwisata Thailand dalam kesulitan

Bloomberg memberi contoh seorang turis. Musim panas lalu, alih-alih memilih bepergian ke Thailand, keluarga Hu Jia (33 tahun, Sichuan, Tiongkok) menghabiskan 2 minggu di Vietnam, menghabiskan hampir 3.000 dolar AS (sekitar 79 juta VND). Ia bercerita: "Saya suka tempat-tempat yang masih alami dan belum banyak dieksploitasi. Jika ada kesempatan, saya akan kembali ke Vietnam."

Kisah Hu Jia merupakan gambaran gelombang lebih dari 3,5 juta wisatawan Tiongkok ke Vietnam dalam delapan bulan pertama tahun ini, yang membantu Vietnam melampaui Thailand dan menjadi tujuan utama wisatawan independen di kawasan tersebut.

Sementara itu, Thailand menghadapi banyak kesulitan. Bangkok Post melaporkan bahwa dalam 8 bulan pertama tahun ini saja, jumlah kursi sekali jalan dari Tiongkok ke Thailand menurun lebih dari 11%, yang menyebabkan jumlah wisatawan Tiongkok menurun sekitar 35%.

Awal tahun ini, insiden seorang aktor Tiongkok di Thailand yang ditipu untuk pergi ke Myanmar oleh komplotan penipuan daring semakin meningkatkan kekhawatiran.

"Turis Tiongkok yang datang ke Thailand untuk pertama kalinya masih takut," aku Thienprasit Chaiyapatranun, presiden Asosiasi Hotel Thailand. "Kami belum berhasil meyakinkan publik bahwa pemerintah telah menindak tegas penipuan."

Tak hanya masalah keamanan, Thailand juga kehilangan keunggulan "murahnya". Banyak wisatawan Tiongkok mengeluh di media sosial tentang kenaikan harga hotel, makanan, dan taksi pascapandemi Covid-19.

Sebuah laporan oleh Pusat Penelitian Kasikorn memperkirakan bahwa pendapatan hotel Thailand akan turun 4,5% tahun ini, seiring dengan turunnya tingkat hunian kamar.

Perlombaan dengan banyak taktik menarik pelanggan

Sementara itu, Vietnam dan Malaysia secara aktif mengeksploitasi pasar wisata Tiongkok. Provinsi Quang Ninh telah menyelenggarakan festival balon udara dan paralayang untuk menarik wisatawan. Banyak tempat wisata di kota pesisir Da Nang telah memasang papan nama berbahasa Mandarin, sementara hotel-hotel merekrut staf berbahasa Mandarin atau menggunakan aplikasi penerjemah untuk berkomunikasi.

Perusahaan perjalanan di Da Nang dan Nha Trang telah beralih melayani pelanggan kelas atas, tumbuh 20% di bulan Agustus saja. Di sebuah hotel di Nha Trang, hampir separuh kamarnya dipesan secara rutin oleh tamu Tiongkok.

Sementara itu, Malaysia juga mencatat peningkatan 35% jumlah wisatawan Tiongkok pada paruh pertama tahun ini, dengan jumlah kursi penerbangan dari Tiongkok meningkat hampir 50%. Pembebasan visa bagi warga negara Tiongkok dan nilai tukar ringgit yang lemah telah membantu industri perhotelan negara tersebut melaporkan tingkat kedatangan dan hunian kamar yang lebih tinggi dibandingkan tahun lalu.

Menurut Bloomberg , tren wisatawan Tiongkok saat ini telah berubah secara fundamental. Lebih dari 40% adalah wisatawan pemula, berpendidikan, lebih menyukai pengalaman baru, dan bersedia mengeluarkan lebih banyak uang. Mereka tidak lagi ingin mengikuti rombongan wisata murah dengan jadwal ketat, tetapi mencari lebih banyak kebebasan dan "menyentuh" budaya lokal.

Dalam konteks tersebut, Vietnam telah muncul sebagai destinasi baru yang menarik, sementara Thailand - yang pernah dianggap sebagai "surga wisata Asia" - terpaksa berlomba untuk mendapatkan kembali kepercayaan dan pangsa pasar dari kelompok pelanggan terpenting di dunia.

Sumber: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-soan-ngoi-thai-lan-trong-cuoc-dua-hut-khach-trung-quoc-20250917160831642.htm