Rekor ekspor Vinamilk dan kisah ketenaran merek Vietnam di luar negeri

Merek-merek Vietnam terkenal di dunia

Menurut informasi terbaru yang baru saja diumumkan Vinamilk , pendapatan ekspor perusahaan ini mencapai 1.740 miliar VND pada kuartal kedua tahun 2024, meningkat 37% dibandingkan periode yang sama, berkontribusi pada pencapaian rekor pendapatan Vinamilk dalam dua tahun terakhir. Pasar internasional menyumbang 18,5% dari total pendapatan konsolidasi perusahaan susu terbesar di Vietnam ini pada kuartal kedua.

Seorang perwakilan Vinamilk mengatakan bahwa di tengah fluktuasi global, perusahaan terus meningkatkan produknya dan menjaga hubungan erat dengan mitra di pasar ekspor utama. Hal ini juga menjadi dasar pertumbuhan perusahaan dalam empat kuartal terakhir.

Susu Vinamilk dijual di supermarket di Singapura (Foto ilustrasi)

Selain mempromosikan pasar tradisional, Vinamilk sedang mengejar tren baru - memasok jaringan global. Khususnya, selain pasar-pasar yang sudah dikenal di Tiongkok dan beberapa negara Asia, perusahaan ini juga secara aktif memasarkan produknya ke berbagai tempat di Oseania, Afrika, Amerika Selatan, dan sebagainya.

Vinamilk dikenal telah "membawa lonceng untuk berkibar di negeri asing" selama bertahun-tahun dan telah mencapai hasil yang positif. Sejak 2016, Vinamilk juga mendapat kehormatan menjadi salah satu perusahaan pertama yang diprioritaskan oleh Kementerian Perindustrian dan Perdagangan untuk melakukan sertifikasi mandiri asal barang – sebuah langkah yang sangat penting bagi perusahaan untuk proaktif dan mempersingkat prosedur administratif dalam ekspor. Tentu saja, untuk mendapatkan "paspor" penting ini, Vinamilk harus membuktikan kapasitasnya dengan angka ekspor yang mengesankan, serta menunjukkan kualitas dan reputasinya di pasar internasional.

Bersama Vinamilk, banyak produk Vietnam kini telah mengukuhkan posisinya dan membangun pijakan yang kokoh di pasar mancanegara berkat keberhasilan membangun merek. Kisah Trung Nguyen yang terus memperluas sistem distribusinya di kota-kota tersibuk di Tiongkok dan Amerika Serikat baru-baru ini juga membuat banyak konsumen bangga dengan merek-merek Vietnam yang terkenal di pasar mancanegara.

Atau, pada 28 Juli 2023, VinFast memulai pembangunan pabrik mobil listrik di AS, yang kemudian mencatatkan sahamnya di Bursa Efek AS sebagai perusahaan publik global, merek Vietnam dengan nilai kapitalisasi terbesar lebih dari 23 miliar dolar AS. Hal ini tidak hanya membawa nama VinFast ke dunia, tetapi juga mengharumkan nama perusahaan Vietnam di mata rekan-rekan di seluruh dunia.

Melangkah ke dunia dengan mereknya sendiri, tak diragukan lagi beras ST25, yang memenangkan juara pertama dalam kontes Beras Terbaik Dunia 2019 dan secara bertahap menjadi populer di kalangan konsumen di berbagai tempat. Pada tahun 2022, Tan Long Group akan membawa produk beras ST25 dengan merek A An ke pasar Jepang. Ini adalah pertama kalinya merek beras Vietnam berhasil mengekspor dan mendistribusikan produknya di negeri matahari terbit, salah satu pasar dengan standar kualitas tertinggi di dunia.

Upaya yang terus-menerus

Tentu saja, mencapai hasil ini tidaklah mudah, tetapi merupakan investasi yang kuat dan berkelanjutan bagi perusahaan selama beberapa dekade. Menurut Associate Professor, Dr. Nguyen Quoc Thinh - Kepala Departemen Manajemen Merek (Universitas Perdagangan) dan Ketua Dewan Penasihat Institut Strategi Merek dan Riset Persaingan, untuk membangun merek produk Vietnam, diperlukan langkah-langkah metodis dan strategi yang bijaksana. Produk harus memenuhi peraturan dan standar lingkungan, sosial, dan pembangunan berkelanjutan, serta sesuai dengan budaya, tren, dan kebutuhan penggunaan pasar.

Kembali ke kisah Vinamilk, ini adalah kisah sukses yang khas dalam memahami persyaratan pasar dengan baik dan tidak takut berinvestasi dalam faktor-faktor pembangunan berkelanjutan. Perwakilan Vinamilk menyampaikan bahwa saat ini, sebagian besar mitra Vinamilk di kelompok pasar maju telah menyebutkan persyaratan terkait pembangunan berkelanjutan dan Vinamilk telah berupaya berinvestasi untuk memenuhi persyaratan tersebut.

Misalnya, di Selandia Baru dan Australia, yang memiliki persyaratan lingkungan yang tinggi, Vinamilk menargetkan semua produk yang diekspor ke kedua pasar tersebut menggunakan kemasan HDPE (kemasan yang mudah didaur ulang) pada tahun 2025. Saat ini, produk ekspor yang dipasok ke Selandia Baru dan Australia tidak menggunakan sedotan plastik dan memiliki tutup yang lebih mudah dibuka untuk mengurangi limbah plastik di lingkungan.

Pengakuan dan penilaian awal terhadap pentingnya faktor-faktor pembangunan berkelanjutan telah membantu Vinamilk mencapai hasil awal yang relatif positif. Pasar Australia telah mengalami pertumbuhan penjualan lebih dari 10% per tahun, produk-produk Vinamilk didistribusikan di jaringan supermarket besar: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... dan terdapat proyek berkelanjutan untuk mengembangkan produk-produk baru untuk pasar ini.

Menurut Laporan Makanan dan Minuman Global 2023, yang baru-baru ini diterbitkan oleh Brand Finance, Vinamilk adalah satu-satunya perwakilan Asia Tenggara dalam 5 merek susu paling berkelanjutan secara global (menurut indeks Nilai Persepsi Keberlanjutan - SPV).

Bapak Ngo Chung Khanh, Wakil Direktur Departemen Kebijakan Perdagangan Multilateral, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, berkomentar bahwa membangun merek bukanlah hal yang mudah. ​​Membangun merek tidak hanya membutuhkan modal dan investasi yang besar, tetapi juga strategi yang sistematis. Namun, sebagai imbalannya, harga yang diterima oleh bisnis tidaklah kecil. Nilai yang diterima bukan hanya diukur dengan uang, tetapi juga nilai merek bisnis itu sendiri. Lebih lanjut, nilai merek nasional Vietnam merupakan nilai yang harus dijunjung tinggi.

Membangun merek bagi bisnis, baik domestik maupun internasional, telah menjadi isu yang semakin mendesak seiring banyaknya "pintu" bisnis ke pasar dunia yang dibuka melalui perjanjian perdagangan bebas. Memanfaatkan "dukungan" kebijakan pengurangan pajak dari FTA untuk membangun merek merupakan solusi jangka panjang bagi barang-barang Vietnam untuk meningkatkan nilainya, mempertahankan pangsa pasar di pasar ekspor, dan berkontribusi dalam membangun serta mempopulerkan merek Vietnam secara bertahap di pasar internasional.

Sumber: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html