Mengatasi rasa malu, CEO perusahaan mobil menjadi penyiar langsung terbesar yang menjual mobil di pasar otomotif China.

Persaingan ketat di pasar otomotif Tiongkok mendorong para eksekutif veteran dari produsen mobil mapan untuk bergabung dalam "perang" siaran langsung demi mendongkrak penjualan.

CEO Xiaomi Lei Jun mencapai 39 juta penayangan pada bulan Mei dengan video langsung berdurasi 3,5 jam yang memperlihatkan dirinya berkendara antara Shanghai dan Hangzhou. (Sumber: AFP)

Selain meningkatkan daya tarik bagi konsumen yang lebih muda, streaming langsung memberi perusahaan kesempatan untuk berinteraksi lebih langsung dengan calon pelanggan dan memamerkan teknologi dan kinerja kendaraan tanpa harus melalui iklan atau media tradisional yang mahal.

Pendekatan ini memiliki kemiripan dengan strategi penjualan langsung Tesla Inc., yang memelopori hubungan yang lebih dekat antara pemilik, merek, dan CEO Elon Musk melalui aplikasi, media sosial, dan saluran daring lainnya.

Siaran langsung akan lebih personal, sering kali menampilkan para eksekutif otomotif yang sedang melakukan perjalanan jauh. Video-video ini akan memungkinkan calon pelanggan untuk melihat sendiri performa kendaraan mereka secara langsung, dengan fitur jangkauan berkendara dan bantuan pengemudi sebagai prioritas utama bagi pemirsa.

Pendiri Xiaomi Corp., Lei Jun, memiliki hampir 24 juta pengikut di platform media sosial Tiongkok, Weibo. Peluncuran mobil listrik Xiaomi SU7 pada Maret 2024 menarik puluhan juta pemirsa daring. Sejak itu, perusahaan telah mengirimkan sekitar 20.000 unit.

Pada bulan Mei 2024, Bapak Lei melakukan siaran langsung selama tiga setengah jam di mana beliau menggunakan fitur mengemudi otonom SUV 7 miliknya dalam perjalanan antara Shanghai dan Hangzhou. Acara tersebut ditonton sebanyak 39 juta kali.

Pendiri Nio Inc., William Li, telah menjadi pengguna livestreamer reguler sejak siaran langsung pertamanya di akun Weibo pribadinya pada awal Maret 2024. Perjalanan lintas negaranya dengan mobil Nio telah membantunya menarik 600.000 pengikut.

Sejak saat itu, para pendiri produsen mobil ternama Tiongkok, termasuk Li Shufu dari Zhejiang Geely Holding Group Co. yang biasanya kurang aktif di media sosial dan Wei Jianjun dari Great Wall Motor, telah bergabung dalam dunia streaming. Siaran langsung perdana Wei menampilkan fitur-fitur bantuan pengemudi canggih dari Great Wall Motor.

Kini, beberapa eksekutif dari produsen mobil milik negara bahkan ikut serta. Guangzhou Automobile Group Co. mendaftarkan akun Weibo pertamanya pada Mei 2024, termasuk Ketua Feng Xingya dan Gu Huinan, pimpinan merek kendaraan listrik Aion.

Bagi sebagian orang, transisi dari ruang rapat ke siaran langsung di depan kamera tidaklah mudah. ​​Pimpinan Chery Automobile Co., Yin Tongyue, juga telah beralih ke siaran langsung dalam beberapa bulan terakhir, menekankan bahwa para veteran seperti dirinya harus belajar dari rekan-rekan yang lebih melek teknologi di industri ini. "Bahkan pria berusia 60 tahun seperti saya pun harus melakukan ini," ujarnya.

Sumber: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html