Hukuman yang terlalu ringan akan menyebabkan masyarakat menjadi acuh tak acuh terhadap hukum, sehingga menimbulkan preseden buruk.

(CLO) Saat ini, opini publik sedang diguncang oleh iklan-iklan berlebihan yang dilakukan beberapa selebritas di media sosial. Hal ini meningkatkan persyaratan hukum untuk mengatur partisipasi selebritas dalam periklanan, yang tidak hanya berkontribusi pada pembersihan informasi di lingkungan internet tetapi juga secara langsung melindungi konsumen.

Ketika selebriti mengejar pesanan

Saat ini, penggunaan media sosial semakin populer di kalangan masyarakat. Mereka dapat menghabiskan berjam-jam di depan layar untuk menjelajahi internet, menonton sesi penjualan langsung, dan membeli produk secara langsung. Memanfaatkan penyebaran informasi yang cepat dan berinteraksi dengan banyak orang secara bersamaan, banyak selebritas yang melakukan siaran langsung, memasukkan iklan produk ke dalam video mereka untuk meningkatkan pendapatan.

Iklan palsu dan manfaat produk yang dilebih-lebihkan merajalela di media sosial. Foto: Tangkapan Layar

Dengan setiap sesi siaran langsung, para selebriti dapat menjual ratusan produk, menghasilkan puluhan, ratusan, atau miliaran dong, tergantung pada pengaruh mereka dan jumlah pesanan yang terjual.

Demi menarik perhatian publik dan penggemar mereka, banyak selebritas tanpa ragu berbagi bahwa mereka telah menggunakan produk tersebut secara langsung dan merasa cukup efektif. Atau, mereka mengaku sebagai produsen atau rekan produsen produk yang mereka iklankan. Meskipun mereka tidak memberikan peringatan tentang efek samping produk, informasi tentang izin edar produk...

Dengan rasa cinta dan kepercayaan yang mereka miliki terhadap idola mereka, banyak pengguna media sosial percaya pada berbagi perasaan selebritas. Mereka percaya bahwa selebritas tidak akan menjual reputasi mereka demi keuntungan langsung. Tanpa dapat memegang atau menangani produk secara langsung, banyak pembeli membeli karena mereka percaya pada selebritas tersebut. Produsen akan sangat bergantung pada reputasi selebritas untuk menjual produk mereka.

Jurnalis Le Van Toa, Ketua Asosiasi Jurnalis Provinsi Lam Dong, mengatakan: “Situasi ini cukup umum. Saat ini, orang-orang terkenal yang berpengaruh di media sosial sering kali mengikuti perintah dari unit media dan merek untuk memfilmkan klip berisi gambar mereka yang terkait dengan pengenalan produk. Mereka tidak meneliti apakah kualitas produk yang mereka iklankan sesuai dengan konten yang mereka sampaikan, terutama mengikuti naskah yang telah ditulis sebelumnya. Mereka tidak mempertimbangkan bagaimana produk tersebut nantinya ketika dipasarkan, dan apa dampak buruknya bagi konsumen.”

Dari perspektif lain, Dr. Bui Xuan Phai - Wakil Kepala Departemen Negara dan Teori Hukum - Universitas Hukum Hanoi , menyampaikan: Dalam kasus orang-orang terkenal dan influencer di media sosial yang dieksploitasi untuk propaganda dan iklan produk yang tidak menjamin kualitas dan melebih-lebihkan efektivitasnya, mereka sendiri patut dicela dan patut dicela. Yang patut dicela adalah mereka tidak melakukan riset yang cermat dan tidak dapat mengendalikan informasi yang mereka iklankan.

"Namun, untuk tindakan yang disengaja, saya rasa jika komunitas daring hanya mengecamnya saja, itu tidak akan cukup. Namun, perlu ada langkah hukum yang tegas. Saat ini, sudah ada Undang-Undang Keamanan Siber, Kode Etik Jejaring Sosial... yang membatasi ruang bicara, dan ada koridor hukum. Namun, untuk tokoh-tokoh terkenal, kita membutuhkan lebih banyak langkah seperti mengeluarkan teguran, peringatan, dan denda," tambah Dr. Bui Xuan Phai.

Sanksi diperlukan segera untuk pengelolaan yang efektif.

Dunia maya berdampak langsung pada kehidupan nyata, sudah saatnya lembaga pengelola negara memiliki regulasi yang lebih jelas dan tegas terkait masalah ini, disertai sanksi yang cukup kuat untuk membuat jera baik bagi pengiklan maupun merek ternama.

Faktanya, peraturan perundang-undangan yang berlaku saat ini belum cukup kuat dan belum cukup drastis. Berdasarkan peraturan yang berlaku, iklan palsu akan dikenakan sanksi administratif, dengan denda maksimal 80 juta VND untuk perorangan dan 160 juta VND untuk organisasi. Sementara itu, remunerasi seorang selebritas saat beriklan bisa mencapai ratusan juta VND. Banyak orang menganggap denda ini terlalu ringan dibandingkan dengan pendapatan mereka yang sebenarnya dari iklan merek.

Vlog Quang Linh dan siaran langsung Hang Du Muc untuk menjual produk Vietnam. Foto: Le Thuy

Perlu dicatat bahwa saat ini tidak ada standar profesional atau kode etik yang mengikat selebritas untuk bertanggung jawab atas konten yang mereka unggah. Tidak seperti jurnalis yang memiliki Kode Etik Jurnalis Vietnam untuk Penggunaan Media Sosial, selebritas saat ini beroperasi terutama berdasarkan reputasi pribadi dan kerja sama dengan merek. Ketika tidak ada batasan yang cukup kuat, wajar jika mereka bersedia menerima iklan tanpa memverifikasi informasi tersebut.

Jurnalis Le Van Toa menyarankan: Pengelolaan iklan selebritas di internet perlu lebih tegas, misalnya dengan menerapkan Peraturan Pemerintah Nomor 168 Tahun 2024 yang mengatur sanksi administratif atas pelanggaran ketertiban dan keselamatan lalu lintas di bidang lalu lintas. Jika tingkat denda ditingkatkan seperti dalam Peraturan ini, saya rasa tingkat pelanggaran akan berkurang. Kasus-kasus hukuman selebritas atas informasi palsu, jika terlalu ringan, akan berujung pada pelanggaran hukum, yang merupakan preseden buruk. Jika tidak ada sanksi yang cukup kuat, skandal akan terus berlanjut dan yang paling dirugikan tetaplah konsumen.

Dalam beberapa kasus terakhir, reaksi keras dari komunitas daring telah memaksa pengiklan untuk meminta maaf kepada publik. Namun, permintaan maaf saja tidak efektif dalam menegakkan hukum. Semuanya masih terbatas pada lingkungan daring tanpa langkah-langkah manajemen yang ketat. Dalam jangka panjang, para pelanggar merasa hal ini biasa, semua orang beriklan seperti itu, dan melanggar hal yang sama.

Jurnalis Le Van Toa mengatakan: “Reaksi dari komunitas daring hanyalah sebagian kecil, yang terpenting tetaplah alat manajemen Negara. Negara seharusnya mengatur konten yang diiklankan oleh selebritas, baik berupa artikel, video, audio, dll., agar disetujui oleh badan pengelola Negara sebelum dipublikasikan. Dan yang terpenting, setiap selebritas harus selalu menjaga prinsip mereka sendiri dalam beraktivitas dan selalu bertanggung jawab kepada masyarakat.”

Dapat dikatakan bahwa influencer media sosial yang mempromosikan dan mengiklankan produk tertentu harus menyadari, mengendalikan, dan bertanggung jawab atas tindakan mereka. Hanya ketika kesadaran dan harga diri para selebritas meningkat, dan tanggung jawab ditunjukkan dalam setiap tindakan dan pernyataan, kepercayaan publik akan kembali.

Sumber: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html