Il turismo compie un miracolo.

Nel primo mese del 2026, il settore turistico vietnamita ha raggiunto un traguardo straordinario con un numero senza precedenti di visitatori internazionali. Questo storico risultato, in linea con le nuove opportunità per il Paese, conferma con forza il suo ruolo di settore economico chiave nella nuova era.

Il Vietnam attrae turisti da tutti e cinque i continenti.

Secondo le statistiche, nel gennaio 2026 il Vietnam ha accolto quasi 2,5 milioni di visitatori internazionali, il numero più alto di visitatori in un singolo mese mai registrato, con un incremento del 21,4% rispetto al mese precedente e del 18,5% rispetto allo stesso periodo del 2025.

Turisti internazionali festeggiano il Capodanno 2026 nella via pedonale Nguyen Hue, a Ho Chi Minh City.

Foto: Nhat Thinh

I rappresentanti dell'Amministrazione Nazionale del Turismo hanno osservato che la cifra di quasi 2,5 milioni di visitatori internazionali non è solo impressionante per la sua portata, ma dimostra anche una notevole crescita in diversi segmenti di mercato.

Nello specifico, i mercati limitrofi nella regione asiatica hanno continuato a rappresentare il principale bacino di utenza, con circa 1,8 milioni di arrivi, pari a oltre il 73% del totale. Tuttavia, la crescita in questa regione è stata differenziata. La Corea del Sud ha svolto un ruolo chiave come mercato trainante con quasi 490.000 arrivi, un incremento di circa il 26% rispetto al mese precedente e di oltre il 17% su base annua. Si tratta non solo di un mercato stabile, ma anche di un mercato che mantiene un buon tasso di crescita, a testimonianza del fascino intramontabile delle località balneari, del turismo golfistico, del turismo familiare e del vantaggio degli estesi collegamenti aerei tra i due Paesi.

In Giappone si è registrato un forte aumento del 41% rispetto al mese precedente e del 16,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, a testimonianza di una solida ripresa nel segmento turistico ad alta spesa. Mentre il mercato cinese ha registrato un calo su base annua, il numero di visitatori è rimasto molto elevato, raggiungendo quasi 460.000 unità e posizionandosi al secondo posto dopo la Corea del Sud.

Nel Sud-est asiatico, molti mercati hanno registrato alti tassi di crescita, come le Filippine (+75%), Singapore (+51,7%), l'Indonesia (+41,4%) e la Thailandia (+10,6%). In particolare, il numero di turisti cambogiani in Vietnam nel primo mese dell'anno è più che triplicato rispetto al mese precedente e più che raddoppiato rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ciò riflette l'efficacia dei programmi di cooperazione turistica intra-blocco dell'ASEAN, nonché i vantaggi della vicinanza geografica, dei costi accessibili e dei comodi collegamenti di trasporto.

In particolare, il promettente mercato indiano ha impressionato con un aumento dell'80,5% rispetto allo stesso periodo del 2025, portando il numero di visitatori provenienti da questo Paese a quasi 88.000 a gennaio. La rapida crescita del mercato indiano negli ultimi tempi indica la giusta direzione per l'industria turistica vietnamita, ovvero la diversificazione dei mercati di provenienza.

Nel frattempo, l'Europa si è confermata un'area di forte crescita, con un totale di circa 424.000 visitatori, in aumento di oltre il 35% rispetto al mese precedente e di quasi il 60% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. I principali mercati come Russia, Regno Unito, Francia e Germania hanno registrato una crescita a doppia cifra; in particolare, Russia (+195,1% su base annua) e Polonia (+98,7% su base annua) hanno sperimentato tassi di crescita molto elevati. Ciò è indicativo degli effetti positivi di politiche sui visti favorevoli, voli diretti e dell'attrattiva delle lunghe vacanze invernali in Vietnam. I visitatori europei tendono inoltre a soggiornare più a lungo e a spendere di più, generando un significativo valore aggiunto.

"Nel complesso, la crescita proveniente dall'Asia nord-orientale, dall'ASEAN, dall'Europa e da mercati più lontani dimostra che la struttura delle fonti di turismo internazionale del Vietnam sta diventando sempre più diversificata e sostenibile. Questo rappresenta un fondamento importante affinché il settore turistico mantenga il suo slancio di crescita nel 2026 e negli anni successivi", ha affermato un rappresentante dell'Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam.

Nel contesto di una concorrenza sempre più agguerrita tra le destinazioni e di un rapido cambiamento delle tendenze globali del turismo, la crescita esponenziale del turismo vietnamita rappresenta un segnale positivo a livello regionale e mondiale .

Rappresentante dell'Amministrazione Nazionale del Turismo

L'inizio di una nuova trasformazione.

Di fatto, la posizione del Vietnam come meta turistica si sta consolidando sempre più sulla mappa del turismo globale. Nell'ultimo anno, il Vietnam è apparso costantemente nelle classifiche delle migliori destinazioni, dominando i premi sia a livello continentale che mondiale. Il banh mi vietnamita è stato classificato come il migliore al mondo dalla CNN; la cucina vietnamita si è classificata al secondo posto a livello globale per i migliori piatti di noodle; Mui Ne è stata in cima alle tendenze di viaggio globali per il 2026; il Vietnam è entrato nella top 20 delle migliori destinazioni invernali al mondo; il Vietnam è entrato nella top 5 dei migliori paesi per chi viaggia da solo…; sia in termini di cucina che di destinazione, in qualsiasi criterio, il Vietnam è diventato un nome che soddisfa pienamente le esigenze di ogni tipo di turista. Più recentemente, il Vietnam ha superato per la prima volta la Thailandia nella corsa ad attrarre turisti cinesi con un margine considerevole: si prevede che il Vietnam accoglierà circa 5,3 milioni di turisti cinesi nel 2025, mentre la Thailandia ne accoglierà solo circa 4,5 milioni.

Il Vietnam è considerato una potenza turistica in rapida ascesa nel sud-est asiatico.

FOTO: NA

Selezionando il Vietnam tra i 52 nomi presenti sulla "mappa delle tendenze globali del turismo" per il 2026, il New York Times (USA), uno dei quotidiani a maggiore tiratura al mondo, descrive favorevolmente il Vietnam come una potenza turistica in rapida ascesa nel Sud-est asiatico. "Il Vietnam attrae milioni di turisti ogni anno con la sua rinomata cultura culinaria, i maestosi paesaggi naturali – dalle montagne alle foreste tropicali – e la sua ricca storia... Inoltre, i significativi investimenti nelle infrastrutture turistiche, il cui completamento è previsto per quest'anno, stanno preparando il Paese ad accogliere una nuova ondata di turisti nel 2026", ha scritto il New York Times.

Secondo l'Amministrazione Nazionale del Turismo del Vietnam, il record di 2,5 milioni di visitatori internazionali registrato a gennaio non è solo un dato impressionante, ma può anche essere considerato il punto di partenza di un nuovo ciclo di crescita per il turismo vietnamita. Stiamo passando da una fase di ripresa a una di miglioramento della qualità della crescita e di aumento della competitività. Questo risultato non è casuale, ma frutto della combinazione di numerosi fattori strategici che hanno contribuito e continuano a contribuire a rimodellare il mercato turistico internazionale del Vietnam.

In primo luogo, l'ampliamento delle esenzioni dal visto, l'estensione dei periodi di soggiorno, l'introduzione dei visti elettronici a ingressi multipli, l'aggiunta di valichi di frontiera che accettano i titolari di visto elettronico e la semplificazione delle procedure di immigrazione hanno reso il Vietnam più accessibile ai turisti di molti paesi, aumentando la flessibilità degli itinerari di viaggio. Parallelamente, l'espansione di numerose nuove rotte aeree, la ripresa dei voli a lungo raggio e la flessibilità dei servizi di trasporto hanno facilitato i viaggi, sia verso i mercati tradizionali che verso quelli emergenti.

Fondamentalmente, un ambiente socio-politico stabile, la garanzia di sicurezza e ordine, insieme all'immagine di una destinazione sicura e accogliente, stanno diventando importanti vantaggi competitivi per il turismo vietnamita nell'attrarre visitatori internazionali. Nel contesto di una crescente attenzione dei viaggiatori globali alla sicurezza e all'affidabilità nella scelta delle destinazioni, il Vietnam è considerato un paese stabile e ospitale, creando così un senso di sicurezza per i turisti durante la pianificazione e lo svolgimento dei loro viaggi.

In particolare, negli ultimi tempi, le campagne di promozione turistica dell'Amministrazione Nazionale del Turismo e delle autorità locali, così come delle imprese nei mercati chiave e potenziali, si sono continuamente innovate e diversificate. La partecipazione dell'industria turistica vietnamita alle principali fiere internazionali del turismo, la collaborazione con i media e le organizzazioni internazionali e il rafforzamento della promozione multicanale hanno accresciuto la consapevolezza e l'interesse per il Vietnam come destinazione attraente nel Sud-est asiatico.

Inoltre, la ricchezza e la diversità delle tipologie di turismo, come il turismo balneare e insulare, il turismo culturale, il turismo naturalistico e il turismo urbano, insieme a prodotti innovativi come il turismo MICE, l'agriturismo, il turismo ferroviario, il turismo medico e sanitario, il turismo golfistico e il turismo cinematografico, hanno contribuito ad attrarre molti segmenti di clientela diversi.

Il capo dell'Amministrazione nazionale del turismo ha affermato: "Nel contesto di una concorrenza sempre più agguerrita tra le destinazioni e di un rapido cambiamento delle tendenze turistiche globali, la crescita esponenziale del turismo vietnamita rappresenta un segnale positivo nella regione e nel mondo".

Raccontare una nuova storia in una nuova era.

Nel 2026, il settore turistico punta ad accogliere 25 milioni di turisti internazionali, servire 150 milioni di turisti nazionali e raggiungere un fatturato turistico totale di circa 1.125 trilioni di VND. La signora Dong Thi Ngoc Anh, vicedirettrice generale del Sun Group, riconosce che l'obiettivo di 25 milioni di turisti internazionali rappresenta una sfida significativa, ma pienamente realizzabile se si mantiene l'attuale slancio di crescita. I segnali positivi provenienti dalle festività di Capodanno e gli ottimi risultati registrati nell'ultimo mese indicano una ripresa rapida e sostenibile del mercato internazionale.

In particolare, dal mercato ai segmenti di clientela, l'immagine del turismo vietnamita agli occhi degli amici internazionali ha subito una netta trasformazione. Il Vietnam non è più conosciuto solo come destinazione naturalistica o culturale, ma si sta gradualmente affermando come meta turistica di alto livello, ricca di opportunità di svago ed esperienze uniche. Questa è la chiave della trasformazione del settore turistico vietnamita, che si sta spostando dalla quantità alla qualità, non solo stabilendo record per il numero di visitatori, ma anche apportando un valore significativo all'economia. Il turismo ha di fronte un'enorme opportunità di diventare a tutti gli effetti un settore economico chiave.

Per raggiungere traguardi significativi nella nuova era, secondo la dirigenza del Sun Group, il Vietnam deve concentrarsi su tre pilastri: diversificare e migliorare la qualità dei prodotti turistici; rafforzare i collegamenti aerei internazionali, soprattutto con i mercati più lontani e con un'elevata capacità di spesa; e promuovere una stretta collaborazione tra Stato, imprese e autorità locali negli investimenti, nella promozione e nella gestione del turismo.

"Phu Quoc può essere considerata un esempio lampante di successo se riusciamo a promuovere con forza i tre pilastri sopra menzionati. I progressi nella sperimentazione dell'esenzione dal visto, una significativa espansione della rete di voli internazionali, gli investimenti in infrastrutture e in un ecosistema turistico integrato, resort di lusso e spettacoli e festival di portata internazionale hanno contribuito a posizionare l'isola come una nuova destinazione globale. Questa è la chiave per attrarre un forte afflusso di turisti internazionali, un modello replicabile in molte altre destinazioni, creando così lo slancio per una crescita sostenibile del turismo vietnamita e rafforzando la posizione del Paese nella nuova fase di sviluppo", ha affermato la signora Dong Thi Ngoc Anh.

Il dottor Pham Ha, direttore generale di LuxGroup, ritiene che l'obiettivo di accogliere 25 milioni di turisti quest'anno sia del tutto realizzabile per il Vietnam in termini quantitativi, ma la sfida principale risiede nella qualità. Attualmente, la spesa media di ogni turista internazionale in Vietnam si aggira intorno ai 1.200-1.300 dollari, inferiore a quella della Thailandia (1.600-1.800 dollari) e di Singapore (oltre 2.000 dollari). I risultati per il 2025 mostrano inoltre che il settore turistico si è ripreso bene in termini quantitativi, ma il fatturato totale non è stato proporzionato, a dimostrazione che il vecchio modello di crescita ha raggiunto i suoi limiti. Pertanto, se il valore per turista non viene aumentato, 25 milioni di turisti internazionali difficilmente genereranno per l'economia il surplus previsto. La questione centrale per il turismo vietnamita è la necessità di riposizionare il marchio nazionale: da "affollato ed economico" a "qualità, approfondimento e sostenibilità", una nuova mentalità per la nuova era.

Secondo il signor Pham Ha, l'industria turistica vietnamita deve dare priorità ai mercati caratterizzati da soggiorni lunghi, elevata spesa, interesse culturale e sostenibilità, come Europa, Stati Uniti, Australia e Nuova Zelanda. I turisti provenienti da questi mercati soggiornano per 12-18 giorni e spendono tra i 1.800 e i 2.500 dollari a persona. Allo stesso tempo, anche il Medio Oriente e l'Europa orientale si prospettano come nuovi mercati promettenti per il segmento di fascia alta.

D'altro canto, l'industria turistica globale sta attraversando una profonda trasformazione lungo tre assi principali. Il primo è la trasformazione digitale. Il turismo sta entrando in un'era di personalizzazione assoluta. Ecosistemi digitali, big data, intelligenza artificiale, super app ed esperienze fluide stanno diventando requisiti imprescindibili.

In secondo luogo, c'è la trasformazione verde e sostenibile. I turisti danno sempre più priorità alle destinazioni sostenibili, richiedendo imprese ecocompatibili ed esperienze responsabili. I criteri ESG (ambientali, sociali e di governance) sono passati dall'essere un semplice slogan a un elemento chiave della competitività. Il terzo asse è la globalizzazione di nuova generazione: catene del valore aperte, connettività intelligente e sinergia culturale. A questo punto, il turismo non è più solo un insieme di destinazioni, ma diventa un marchio nazionale.

Un'occasione d'oro per riposizionare il marchio nazionale.

Il Vietnam è entrato in un'era di rinascita nazionale, con previsioni di crescita economica annua del 10% a partire dal 2026. Si prevede che il turismo contribuirà per oltre il 10% al PIL, creerà più di 6 milioni di posti di lavoro diretti e rafforzerà l'influenza nazionale attraverso il soft power. Queste cifre non solo riflettono la resilienza del Vietnam, ma confermano anche che il settore turistico sarà un elemento strategico di punta in questo periodo di crescita nazionale. La combinazione di resilienza, tecnologia digitale, sviluppo sostenibile e integrazione internazionale sta creando un'occasione d'oro per il Vietnam per riposizionare il proprio marchio turistico sulla mappa mondiale.

Dott. Pham Ha , Direttore Generale di LuxGroup

Fonte: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm