Questo successo apre una nuova prospettiva: dall'esportazione di prodotti agricoli all'esportazione di marchi agricoli , affermando il ruolo della conoscenza, della tecnologia e della credibilità nel percorso per elevare i marchi vietnamiti nel mondo. E questa è la strada sostenibile per portare i prodotti agricoli vietnamiti dai campi al mondo, trasformandoli da prodotti a simboli di prestigio nazionale.
In merito al tema "Ampliare il valore dell'ecosistema dei marchi dei prodotti agricoli vietnamiti", l'agenzia di stampa VNA presenta un articolo dell'esperto Vu Xuan Truong, membro del comitato consultivo del Brand and Competition Strategy Research Institute (BCSI).
Strategia nazionale del marchio
Il successo di ST25 apre una nuova prospettiva per l'industria risicola vietnamita, ma per consolidare una posizione duratura è necessaria una strategia di branding nazionale e misurabile. L'obiettivo dovrebbe essere quello di creare un marchio nazionale per il riso, "Vietnam Premium Rice", simile al modello "Thai Hom Mali Rice", con un'identità di marca unificata, standard di qualità chiari e protezione internazionale, in modo da garantire un vantaggio competitivo alle aziende esportatrici.
Allo stesso tempo, la trasformazione digitale nella gestione della catena del valore è indispensabile. Le applicazioni blockchain consentono una tracciabilità trasparente di ogni lotto di riso, aumentando la credibilità e riducendo le frodi commerciali. Lo sviluppo dell'agricoltura verde, la riduzione delle emissioni e l'adozione di pratiche di agricoltura circolare aiuteranno il riso vietnamita a soddisfare i requisiti di mercati esigenti come l'Unione Europea (UE), il Giappone e gli Stati Uniti, soprattutto nel contesto di una potenziale estensione del Meccanismo di adeguamento del carbonio alle frontiere (CBAM) dell'UE al settore agricolo.
La tutela della proprietà intellettuale e le indicazioni geografiche dovrebbero essere considerate uno "scudo legale" per proteggere le varietà di riso speciali e le regioni di coltivazione, evitando il ripetersi degli errori commessi nel caso del riso ST25 sul mercato statunitense.
Infine, una strategia di comunicazione del marchio a livello internazionale è indispensabile. Il Vietnam ha bisogno di una campagna su larga scala come "Riso vietnamita - Storia del Delta", che racconti la storia del riso vietnamita attraverso documentari, piattaforme digitali, fiere e ambasciatori del marchio a livello globale. In questo modo, il riso vietnamita non sarà conosciuto solo per il suo sapore delizioso, ma anche ricordato per la sua cultura, la sua responsabilità e la sua identità.
In particolare, con le Filippine – un mercato che rappresenta quasi il 45% delle esportazioni di riso vietnamita – che sospenderanno temporaneamente le importazioni per 60 giorni a partire da settembre 2025, la diversificazione dei mercati verso Europa, Corea del Sud e Medio Oriente è diventata più urgente che mai. Prodotti di alta qualità come ST25 sono il "biglietto d'oro" che aiuterà il riso vietnamita a consolidare la propria posizione nei mercati più esigenti, affermando il marchio nazionale sulla mappa agricola globale.
Obiettivo: 4 aziende - 1 marchio
Il successo di ST25 è una chiara testimonianza della capacità innovativa dell'agricoltura vietnamita e apre una nuova strada: la creazione di un ecosistema di marchi di prodotti agricoli, in cui i prodotti tipici condividono una missione comune per elevare il prestigio del Paese.
Il caffè Buon Ma Thuot, la salsa di pesce Phu Quoc, gli anacardi Binh Phuoc e il durian Ri6 hanno tutti il potenziale per diventare marchi nazionali se investiti nel modo giusto. Quando ogni prodotto racchiude una storia legata alla terra e alla gente del Vietnam, il valore di un marchio nazionale si fonda sulla sostanza, non solo sugli slogan di marketing.
Per raggiungere questo obiettivo, è necessario un modello di collegamento sostenibile tra quattro attori (lo Stato, gli scienziati , gli agricoltori e le imprese) che lavorino verso una visione comune: "4 attori - 1 marchio". In questo modello, lo Stato svolge il ruolo di costruttore di istituzioni, stratega e protettore degli interessi nazionali a livello internazionale; gli scienziati forniscono conoscenze, tecnologie e soluzioni innovative; gli agricoltori sono al centro della catena del valore, standardizzando le pratiche di produzione secondo gli standard globali; e le imprese si assumono la missione di marketing, commercializzazione e costruzione del marchio sul mercato.
Quando questi quattro anelli della catena del valore agricola vietnamita opereranno in armonia, la filiera agroalimentare passerà da un modello di produzione isolata a un sistema sinergico, in cui i marchi diventeranno un patrimonio condiviso anziché il risultato dei singoli sforzi di ogni impresa. In questo modo, il Vietnam potrà creare un ecosistema integrato di marchi agricoli, in cui ogni prodotto manterrà la propria identità regionale, contribuendo al contempo a un'immagine nazionale affidabile, ecologica e sostenibile agli occhi del mondo.
In altre parole, ST25 ha gettato le basi per una nuova mentalità di marca nell'agricoltura vietnamita, dove conoscenza, connessioni e fiducia convergono per portare i marchi vietnamiti sulla scena globale con valore autentico, reale responsabilità e una storia vera.
Oggi, i marchi nazionali non sono più solo strumenti a supporto delle esportazioni, ma sono diventati risorse strategiche che riflettono la capacità creativa e i valori culturali di una nazione. Nel contesto della transizione verde e della profonda integrazione, il Vietnam necessita di una strategia di branding di nuova generazione: passare da "Made in Vietnam" a "Make Vietnam Known" (Far conoscere il Vietnam), non solo producendo in Vietnam, ma facendo conoscere il Vietnam al mondo, suscitando fiducia e ammirazione.
La lezione appresa da ST25 dimostra che il valore sostenibile di un marchio deve derivare da una qualità e un'affidabilità autentiche. Quando l'affidabilità si fonda sulla conoscenza e sull'integrità professionale, i marchi vietnamiti otterranno non solo riconoscimenti, ma anche stima e rispetto a livello mondiale.
E questo è il lungo ma sostenibile percorso per portare i prodotti agricoli vietnamiti dai campi al mondo, dai prodotti ai simboli di statura nazionale, dove ogni marchio vietnamita contribuisce a scrivere la storia comune chiamata "Far conoscere il Vietnam".
Fonte: https://baotintuc.vn/kinh-te/mo-rong-gia-tri-he-sinh-thai-thuong-hieu-nong-san-viet-20251216084134819.htm
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