In Cina si sta assistendo a un boom delle tendenze di viaggio digitali.

Dai piccoli villaggi ai ristoranti locali, il turismo basato sui social media sta trasformando il volto dell'industria turistica cinese attraverso brevi video ed effetti virali.

Città di Foshan, provincia del Guangdong, Cina. (Fonte: World Cityscapes & Skyscrapers)

Secondo Reuters , durante il recente Festival di Qingming, la Cina ha registrato 126 milioni di viaggi interni con una spesa totale di 57,49 miliardi di yuan. In precedenza, durante le festività della Festa Nazionale del 2024, il Paese aveva registrato 765 milioni di viaggi interni, con un fatturato turistico di 700,82 miliardi di yuan. Gli esperti di social media ritengono che, data l'enorme portata del fenomeno, anche una piccola tendenza online possa rapidamente generare un grande cambiamento nel mondo reale in Cina.

Sfruttare appieno il potenziale delle piattaforme digitali.

Un esempio lampante è la recente storia che ha attirato l'attenzione dei media nella contea di Hechuan, nella città di Chongqing. All'inizio di gennaio 2026, dopo aver pubblicato un breve video sulla piattaforma social Douyin in cui raccontava di aver chiesto ai vicini di aiutare la sua famiglia a macellare un maiale per il Capodanno lunare, una ragazza soprannominata Daidai è diventata rapidamente famosa sui social media cinesi. In un solo giorno, il post ha ottenuto 180.000 "mi piace" e 140.000 condivisioni, aggiungendo 1,5 milioni di follower al profilo di Daidai. Entro il 9 gennaio, Daidai aveva oltre 2,3 milioni di follower su Douyin.

L'effetto online si è riversato nella vita reale, con oltre 10.000 persone accorse al villaggio di Daidai in soli due giorni, spinte dalla curiosità e dal fascino suscitato dalle immagini che aveva condiviso. Le autorità locali hanno riferito che, al culmine dell'afflusso, il villaggio ha accolto circa 3.000 visitatori.

Riconoscendo questa tendenza, anche l'agenzia di gestione turistica del distretto di Hop Xuyen si è "rimboccata le maniche", organizzando attività come il trasporto dei turisti, la distribuzione di omaggi, l'offerta di intrattenimento e l'organizzazione di spettacoli musicali per attrarre un maggior numero di visitatori nel villaggio.

Il villaggio di Daidai ha attirato migliaia di visitatori in breve tempo dopo la pubblicazione del suo video sulla piattaforma social Douyin. (Fonte: Douyin)

Grazie a un breve video pubblicato sulla piattaforma Douyin, un luogo fino ad allora poco conosciuto è diventato rapidamente famoso e si è immediatamente trasformato in un'efficace campagna di promozione turistica locale, grazie alla pronta reazione delle autorità.

Di recente, la storia di un ristorante di pollo a Foshan, diventato inaspettatamente un popolare punto di riferimento per i turisti che visitano la città e che spesso condivide le proprie esperienze culinarie, ha attirato l'attenzione della comunità turistica cinese. Grazie a pochi brevi video caricati da content creator su piattaforme come TikTok e Douyin, il ristorante riceve costantemente un gran numero di clienti, spesso con conseguente sovraffollamento.

Quando il numero di clienti del ristorante di pollo è aumentato vertiginosamente, l'amministrazione comunale di Foshan ha predisposto parcheggi temporanei, coordinato la fornitura di bagni chimici, mobilitato volontari per distribuire impermeabili gratuiti e offerto tè e tisane allo zenzero ai turisti. A lungo termine, le autorità locali stanno anche valutando la possibilità di promuovere alcune attrazioni turistiche vicine per attirare un maggior numero di visitatori.

Secondo Sixth Tone , Dal 2023, molte località meno conosciute sulla mappa turistica cinese hanno invitato creatori di contenuti digitali a visitarle, viverne l'esperienza e produrre brevi video promozionali per le piattaforme digitali più popolari, al fine di attrarre turisti dopo la pandemia. Grazie alla sua specialità locale, la piccante fonduta cinese, Tianshui, città nella provincia del Gansu, è diventata ampiamente nota grazie a brevi video che mostrano il processo di preparazione e i ristoranti locali.

Ridisegnare la mappa del turismo.

Con il rapido sviluppo dei social media e dell'e-commerce, piattaforme digitali integrate come CTrip, Qunar, Xiaohongshu e Douyin sono diventate strumenti di ricerca utili e popolari per molti giovani prima di organizzare un viaggio.

A partire da domande pratiche come dove andare, cosa mangiare e cosa fare, gli utenti possono trovare migliaia di suggerimenti su varie piattaforme, presentati in modo efficace attraverso brevi video. Il processo di ricerca si sposta quindi da proattivo a sempre più influenzato e guidato dalle tendenze più popolari su queste piattaforme.