ベトナム音楽2024：「お兄ちゃん」が「お姉ちゃん」ブームを制覇

(ダン・トリ) - 2024年のVポップは、コンサートやリアリティ番組のゲームショーだけでなく、個人の音楽製品でも一連の男性アーティストの成功を記録しました。

「兄貴たち」のコンサートが市場を爆発的に盛り上げる

Googleの最新統計によると、 「Anh trai say hi コンサート」と「Anh trai vu ngan chong gai コンサート」は、 2024年にベトナムで最も検索されたキーワードです。これらのショーの効果に加え、「dinh choc, tich tran, bay phap phoi」や「HIEUTHUHAI, SOOBIN…」といった一連の関連キーワードもユーザーの関心を集め、話題になっています。「anh trai」というフレーズはメディアで頻繁に言及されており、これらのコンサートがもたらす大きな効果を物語っています。12月7日と9日の夜にハノイで開催された「Anh trai say hi」プログラムの制作ユニットのデータによると、 このイベントには9万人の観客が集まりました（Tiketbox提供データ）。一方、 フンイエンで行われたアン・トライ・ヴンガン・チョン・ガイのコンサート2には13万人が来場しました（オーシャンパーク2、3のフットフォールシステムによるデータ）。この数字は、2023年7月にミーディンスタジアムでBLACKPINKが記録した記録（約6万7千人の観客、1,300万米ドル（約3,330億ドン）以上）を公式に破りました。

今年、ベトナムの音楽シーンで爆発的な人気を博したコンサート「Anh trai say hi」（左）と「Anh trai vu van ngan chong gai」（アン・トライ・ヴ・ヴァン・ンガン・チョン・ガイ）（写真：プロデューサー、グエン・ハ・ナム）。 「Anh trai say hi」と「Anh trai vu van ngan chong gai 」のチケット価格はBLACKPINKのコンサートに比べるとかなり「手頃」ですが、平均チケット価格と発表された観客数に基づくと、各コンサートはスポンサー収入を含め、少なくとも1,000億ベトナムドン以上の収益をもたらす可能性があります。「anh trai」公演の効果は、ベトナムの舞台芸術産業の大きな変革を裏付けています。チケットやグッズ（ファン向け特典）の発売に好影響を与えただけでなく、これらのイベントはベトナム人の芸術作品の創作・鑑賞方法の変化をも示しています。アン・トライ・ヴンガン・コン・ガイのコンサートに参加するアーティストの一人、ラッパーのハ・レーは、これは彼がこれまで参加した中で最も大規模なショーの一つであり、最も多くの観客を集めたと語った。「私たちはこのアイデアを思いつくために多大な努力と時間を費やし、そして制作チームと共にそれを実現しました。ゲームショーとコンサートの成功は、アーティストが努力し、観客に受け入れられた時、プログラムの効果は爆発的なものになるということを示しています」と、男性ラッパーは語った。

12月14日夜、フンイエン省で行われた「Anh trai vu ngan cong thorn」コンサート2の公演（写真：グエン・ハ・ナム）。

2つの人気リアリティ番組「Anh trai say hi」と「Anh trai vu ngan cong gai」をきっかけとしたコンサートの他に、ベトナムのエンターテインメント業界は男性アーティストによる一連の良質なコンサートで活況を呈している。歌手Vu.のキャリアを記念するVu.コンサートは、 「後悔の博物館」をテーマにホーチミン市（10月12日）とハノイ（10月26日）で開催された。2つのイベントには合計2万2千人以上の観客が集まり、Vu.は今年最大のソロコンサートを開催したベトナム人アーティストとなった。一方、Tung Duongは国立コンベンションセンター（ハノイ、ミーディン区）でコンサート「Nguoi dan ong hat」を開催した。Ha Anh Tuanはライブコンサート「Sketch a Rose」を6月にエスプラネードシアターコンプレックス（シンガポール）、9月にシドニーオペラハウス（オーストラリア）で開催した。女性アーティストの面では、フォン・ミー・チーも成功を収めました。10月には「スクールツアー - Flying Stork Dance 2024」が8,000人以上の観客を動員しました。ミー・タムは、バリア・ブンタウ省ホー・チャムビーチでライブショー「My Soul 1981」を行い、5,000人以上の観客を動員しました。ウイエン・リンは「The Vocalist」で15周年を記念し、輝かしい活躍を見せました。彼らは皆、芸術的な足跡を残してきましたが、「兄貴たち」の活動は、メディア効果という点ではより強力で際立っています。ダン・トリ記者にインタビューしたメディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、2024年はベトナム音楽界において、個人作品だけでなく主要メディアプラットフォームにおいても男性アーティストの台頭が見られた年だとコメントしました。ミン氏によると、これは単なる偶然ではなく、トレンド、嗜好、そして体系的なコミュニケーション戦略など、一連の要因が重なった結果です。ミン氏は、「兄弟」ショー出身のアーティストも、独立して活動するアーティストも、共通点が一つあると考えている。それは、観客の感情に訴えかけるようなストーリーの伝え方を知っていることだ。ヴーは詩的で物語的な音楽スタイルを貫きながらも、それぞれの作品を「魅力的な言語の組み合わせ」へと昇華させる手法で、常に観客を魅了してきた。ハ・アン・トゥアンは世界的に有名な会場でコンサートを行っている。ファン・マン・クインは映画音楽との関わりが深く、喫茶店では常に人気だ。モノは若手アーティストでありながら、その独特なイメージと大胆なアプローチで高い人気を誇っている。「一方で、女性アーティストは停滞しているように見える。過去の成功からのプレッシャーに加え、世間の好奇心を掻き立てるような新しい要素の欠如も原因の一つだ。女性アーティストの音楽作品は、依然として完成度は高いものの、時に安全圏に陥りすぎる傾向がある。一定の魅力は維持しているものの、その存在感は以前ほど画期的でも驚きも感じられなくなっている」と、コミュニケーション専門家のホン・クアン・ミン氏は述べた。

今年、トゥン・ドゥオンは、ハノイのミーディン区にある国立コンベンションセンターで行われたコンサート「歌う男」で印象を残した男性アーティストの一人（左）であり、ヴーと彼のバンドはハノイで「後悔の博物館」をテーマにしたコンサートに1万4000人の観客とともに参加した（写真：主催者）。

「美しい妹」が「兄」の嵐と戦うとき

2つのゲーム番組「Anh trai say hi」と「Anh trai vu ngan cong gai」はどちらも多くのファンを魅了しましたが、 「Chi dep dap gio」シーズン2は人気を失い、放送の半分以上が過ぎたにもかかわらず、世間で話題になることもほとんどありませんでした。ホン・クアン・ミン氏によると、 「Chi dep dap gio」シーズン2の衰退は、番組が視聴者の嗜好の変化に適応できなかったことに直接関係しています。「シーズン1の『 Chi dep dap gio xuoc song』は、視聴者の心理に的確に働きかけ、大きな成功を収めました。成熟した自信に満ちた女性アーティストへの憧れは、彼女たちが自身の物語を繊細かつ優しく表現する手法にも表れていました。シーズン2では、ストーリー展開や登場人物の描写において、この定型的な手法が繰り返され、大きな飛躍はありませんでした。そのため、視聴者は状況を予測しやすくなり、リアリティ番組にとって重要な要素である驚きや好奇心が薄れてしまいました」とミン氏は指摘しました。この専門家はまた、シーズン1の「美しき姉妹」はそれぞれ個性豊かで魅力的なストーリーを持っていたものの、シーズン2は出場者がまだ視聴者との強い感情的な繋がりを築けていなかったため、やや影が薄くなったと考えている。他の番組、特に男性アーティスト向けの番組との熾烈な競争も、「美しき姉妹」に影を落としている。

シーズン２の「美人姉妹」たちは「お兄さんたち」の魅力に苦戦していた（写真：主催者）。

音楽作品においても、「兄貴たち」はバイラル効果において優位に立っています。2024年10月、Son Tung M-TPのMV 「Don't Make My Heart Hurt」はYouTubeで公式に1億回再生を突破し、2024年にリリースされたベトナム音楽のMVの中で初めて1億回再生を突破しました。Quang Hung MasterDは「Thuy Tieu」「Tinh Dau Qua Tat」「Catch Me If You Can…」などのヒット曲を次々と生み出し、今年の音楽現象となりました。Low GのMV 「Hop In Da Show 」は、ソーシャルネットワークTikTokで爆発的な人気を博しました。Tung Duongは今年アルバム『 Multiverse』をリリースし、そのプロフェッショナルなクオリティで高い評価を受けています。Vu.、Da LAB、Karik、SOOBIN、Tang Duy Tanといった若手男性アーティストも最近アルバムをリリースし、音楽市場の多彩さと素材の豊富さを物語っています。一方、女性アーティストもOrangeのCam'Onなど、傑出したアルバムをリリースしています。シンガーソングライターのMy Anhの妹…全体的に、これらの製品はどれも独自の特徴を持ち、音楽界の女性アーティストの個性を示しています。

なぜ「兄たち」が勝ったのか？

ダン・トリ記者の取材に対し、中央大学（韓国） 外交学院芸術文化マネジメント修士課程講師のグエン・ハ・リン氏も次のように断言した。「2024年、ベトナムの男性アーティストは盛大なコンサートや、綿密に投資した音楽作品で多くの素晴らしい印象を与え、多くのファンを魅了しました。これは、才能だけでなく、パーソナルブランディング戦略においても、男性アーティストの力強い発展を示しています。しかし、これを「追い越し」と捉えるべきではなく、女性アーティストと男性アーティストの両方がベトナムのエンターテインメント業界の多様性と質の向上に貢献していることを認識すべきです。」 リン氏によると、男性アーティストが大衆に強い影響力を持つ理由は、以下の通りです。第一に、男性アーティストはしばしば強く親しみやすいイメージを持っています。彼らは男性的で魅力的、あるいは親しみやすいイメージを構築し、観客の多様な嗜好に合致する傾向があります。さらに、アーティスト間の「相性」や「化学反応」も、観客の好反応を生み出します。アーティスト同士の交流、つまり共通の活動でアーティスト同士が心地よく、幸せそうに過ごしている様子を見るのがファンの楽しみです。次に、ファンコミュニティからのサポートです。多くの科学的研究によると、アーティストを支援するために活動にお金を使う意思のあるファンの多くは女性です。女性ファンは一般的に男性ファンよりも活動に積極的である傾向があります。そして特に、女性ファンはアイドルやアーティスト全般、男性アーティストや女性アーティストに限らず、忠実なファンであることが多いのです。アーティストのファンベースは非常に忠実で、喜んでお金を使うため、強い影響力を持っています。

男性アーティストは常にファン、特にアーティスト支援活動にお金を使うことをいとわない女性ファンに大きな魅力を感じさせます（写真：プロデューサー）。

同様に、この現象は他のエンターテインメント業界でも見られ、特に韓国ではBTSやSEVENTEENのようなボーイズバンドが強い影響力を持ち、アイドルのあらゆる芸術活動を常にサポートしています。この見解に賛同するメディア専門家のホン・クアン・ミン氏も、「陽生陰干（ヤンシェンインワン）」の状況はVポップ市場の問題だけでなく、聴衆の音楽消費方法の過渡期を反映していると考えています。ミン氏は、現在、大衆は困難を乗り越え、立ち上がる旅路をより好む傾向があると評価しています。男性アーティストは、聴衆の人生における伴侶としてのイメージを築く方法を知っているため、こうした傾向がより顕著です。しかし、ゲームバランスをとるためには、女性アーティストはより深く掘り下げ、よりパーソナルな物語を大胆に語る必要があると思います。完璧さや伝統的な女性美にのみ焦点を当てるのではなく、より厄介でより親密な側面を掘り下げ、時には大胆に型破りな行動で変化を生み出すこともできるでしょう。2025年の音楽市場には依然として大きな可能性がありますが、重要なのは誰がリードするかではなく、アーティストがいかにして聴衆の心に永続的な印象を残すかです。「兄貴」が「美しき姉妹」に打ち勝つという現象は、深く考える価値のあるものですが、「美しき姉妹」にとって、この挑戦​​が全く新しい自分を見つける助けとなることに気づく時でもあるかもしれません」とミン氏はコメントしました。

Dantri.com.vn

出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm