2025年ベトナム・中国国際貿易博覧会「メガライブ」プログラムの感想

「メガライブ」プログラム – フェア会場で直接製品を紹介、宣伝、販売するライブストリームアクティビティ。

「貿易を繋ぐ ― ベトナム製品の台頭」をテーマに、2025年開催の第25回ベトナム・中国国際貿易見本市（ラオカイ）では、「メガライブ」プログラムを開始しました。これは、見本市会場で直接商品を紹介、宣伝、販売するライブ配信イベントです。これは新たなハイライトであり、貿易促進におけるデジタル技術の活用における大きな変化を示しています。

フェアの主催者はShopeeやTikTok Vietnamと連携し、タイニン、ハイフォン、カインホア、ハノイ、ラオカイ、クアンチ、ホーチミン市を含む7つの省と市の12のユニットの放送スケジュールを作成した。同時に、ライブストリームに参加するための37製品の登録をサポートし、フェア期間中に企業がデジタルプラットフォームで顧客にリーチする機会を創出した。

メガライブに参加するために登録されたアイテムは、主催者によってライブストリーム用にまとめられ、概念化され、スクリプト化されます。

実施初日、「メガライブ」エリアは17の団体・企業が参加し、盛況となりました。ブースはミニスタジオのように配置され、照明、背景、安定したインターネット接続が完備されており、企業がプロフェッショナルなライブ配信セッションを行い、商品を紹介し、視聴者と直接交流できる環境が整いました。各団体は約30分のライブ配信を行い、司会者と連携して商品をアピールすることで、オンライン顧客の注目度を高めました。

ハノイのバヴィマイファーム乳業会社は、ベトナム・中国国際貿易見本市（ラオカイ）に初めて参加し、30種類の乳製品を出展しました。そのほとんどは冷蔵保存が必要な牛乳とヨーグルトです。保存が可能で遠方への輸送も可能な製品もいくつか選定され、Mega Liveプラットフォームのライブ配信リストに掲載されました。これにより、ブランドの普及と市場拡大が期待されます。

バヴィ・マイ・ファーム・デイリー・カンパニーの従業員、グエン・ティ・リー氏は次のように述べています。「前回のライブセッションには直接参加し、バヴィ・ソフトミルクケーキとドライヨーグルトの2つの商品を紹介しました。視聴者からの反響は非常に好評で、約500点の注文を獲得しました。これは、企業にとってフェアで直接新規顧客にリーチできる絶好の機会です。」

「メガライブ」セッションは、販売支援だけでなく、企業や協同組合がeコマースの運用モデルを直感的に体験できるよう支援します。商品の配置、ライブ配信のスクリプト作成、インタラクションや注文処理まで、企業はデジタルプラットフォームの技術チームのサポートを受けながら、その場で実践することができます。

ライブチャンネルメディアカンパニー（ホーチミン市）のグエン・ティ・ルア氏は次のように述べています。「多くの企業は、地域特有の優れた商品や特産品を扱っていますが、eコマースプラットフォームを利用したことがなく、商品をどのようにシステムに掲載すればよいかが分かりません。このイベントを通して、実際のモデルを見学し、そのプロセスを理解することができます。ご要望があれば、より幅広い顧客に商品を届けられるよう、プラットフォームへの商品掲載をサポートいたします。」

フェア主催者によると、「メガライブ」プログラムは、フェア会場内での商品消費を促進するだけでなく、eコマースが中心的な役割を果たす新しいビジネス手法への企業の適応にも役立つとのことだ。特に、各省の特産品であるOCOP（一帯一路）商品がライブ配信セッションに登場することは、ブランド構築と地域外市場拡大の「絶好の機会」と考えられている。

「メガライブ」エリアでは、農産物加工品や伝統の特産品など、ECプラットフォームの視聴者の関心が高い商品が多数あります。ShopeeとTikTokのサポートチームは、ライブ配信コンテンツの最適化、販売機能の導入、配送や決済に関するサポートポリシーの導入など、企業への継続的なサポートを行い、顧客へのリーチ効果を高めています。

フェア組織委員会の代表者は、このプログラムの最大の目標は、地元企業が大胆にデジタル変革を進め、オンライン市場を活用して消費者にリーチできるよう支援することだと述べた。フェア会場でのライブストリーミングは、企業が多数の来場者を活用できるだけでなく、全国のバイヤーにリーチするためのデジタルプラットフォームの普及にもつながる。

「メガライブ」エリアはミニスタジオのように配置されており、照明、背景、安定したインターネット接続が完備されています。

「メガライブ」プログラムは、ブースでの直接展示・販売から、デジタルプラットフォームでのライブ配信との組み合わせまで、従来の販促手法の刷新にも貢献しています。この柔軟性は、この地域におけるeコマースの急成長という状況において適切なステップと考えられており、ベトナム製品のさらなる発展に多くの機会をもたらします。

2025年に開催される第25回ベトナム・中国国際見本市（ラオカイ）における「メガライブ」イベントは、初期の成果として、企業と来場者双方にとって魅力ある明るい兆しとなっている。これは、見本市運営の革新に向けた取り組みであるだけでなく、テクノロジーを活用した商品消費促進戦略における重要な一歩であり、eコマースをてこに、特に一村一品（OCOP）商品や地元の特産品の市場拡大を図る。この活動は、地元産品を国内外の消費者に身近に届けることに貢献する。

出典: https://baolaocai.vn/an-tuong-chuong-trinh-mega-live-tai-hoi-cho-thuong-mai-quoc-te-viet-trung-2025-post887246.html