ベトナムで最も有名なeコマースプラットフォームには、Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendoなどがあります。これらのほとんどは外資系企業、または海外に本社を置いています。
の発展とともに 電子商取引 （TMĐT）、ベトナムの多くのオンラインショッピングプラットフォームが急速に成長しています。
ShopeeとTikTok Shopは前進している
電子商取引データ提供を専門とするMetricのデータによると、上記5つの電子商取引プラットフォームの規模は2024年上半期で143兆9000億ベトナムドンに達し、前年同期比54.91%増加しました。ただし、この数字は2023年下半期と比較すると約7%減少しています。
2024年上半期の全体的な成長は、ShopeeとTikTok Shopの2つのプラットフォームが圧倒的な成長を記録しました。そして、これら2つのプラットフォームは売上高が伸びたのに対し、他の3つのプラットフォームは「後退」しました。
具体的には、TikTok Shopの今年上半期の売上高は前年同期比で150.5%増加し、Shopeeは約66%の増加を記録しました。一方、Lazada、Tiki、Sendoはそれぞれ約44%、48%、70%減少しました。
上記の売上の伸びを見ると、ベトナムの電子商取引分野でシェア1位を誇るShopeeですら、TikTok Shopの脅威に直面しているようだ。
バイトダンス（中国）傘下のTikTok Shopは、2022年にベトナムに進出する予定です。Vietdataによると、Shopeeの2023年の純収益は前年比70%増の18兆ベトナムドンを超え、TikTok Shopは2023年に前年比約80%増の8,900億ベトナムドン近くに達する見込みです。どちらも黒字経営です。
ベトナムの床は弱い？
最も「懸念される」のは、ベトナムの要素を持つ2つのeコマース企業、TikiとSendoでしょう。2010年に設立されたTikiですが、他のeコマース競合他社との市場シェア争いにおいて「力強さを失っている」兆候がますます現れています。
Tiki のビジネス状況は、ベトナムのテクノロジー「ユニコーン」であるVNGの財務報告書に記載されている数字に部分的に反映されています。
VNGは2016年2月に3,840億ドン（38%の所有権に相当する）の資本金でTikiへの投資を開始しました。その後、VNGのTikiにおける所有権比率は2020年末時点で22.27%（5,100億ドン）に減少しました。
わずか数年後、VNGのTikiへの投資は、所有比率に相当する関連会社の損失により全額「失われた」。
これは、eコマースプラットフォームの「資金燃焼」が極めて激しいレベルにあることを示しています。VNGはTikiに投資している多くの株主の1社に過ぎず、実際の損失はVNGが「失った」金額よりもはるかに大きいでしょう。
Tikiに加え、Sendoも徐々に競争で弱体化を見せています。Sendoは2012年に設立された、 FPTオンラインサービス株式会社のe コマースプロジェクトです。
しかし、現時点ではFPTはSendoの過半数の資本を保有していません。FPTオンラインサービス株式会社の2023年度監査済財務報告書によると、昨年末のSen Do株式会社への投資額は36億8000万ドンを超え、Sen Doの利子率と議決権の3.29%を占めています。
Vietdataのデータによると、2023年にSendoは純収益約2,900億VNDを達成したが、税引き後では数千億VNDの損失を出した。
ますます急速に成長
また、Metric（Eコマースデータプラットフォーム）による2023年オンライン小売市場概要レポートによると、ベトナムの5大Eコマースプラットフォーム（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shopなど）では、22億点の商品が配送され、2022年と比較して52.3%増加しました。これは過去3年間で最も高い成長率です。
Google、Temasek、Bain & Companyによるe-Conomy SEA 2022レポートによると、ベトナムはオンラインショッピングに関して東南アジアで最も高い成長率を誇る国の一つです。
ベトナムのB2Cオンライン小売プラットフォーム（最終消費者に直接販売するビジネスモデル）の収益と売上高は来年も引き続き急増すると予想されており、2024年までに650兆ベトナムドンに達する可能性がある。
そのうち、ベトナムの上位5つの電子商取引プラットフォームは、2024年までに310兆ベトナムドン以上に達する可能性があり、これは2023年と比較して35％の成長となります。
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