映画 - ベトナム観光の戦略的コミュニケーションチャンネル

映画は、ベトナムという国、人々、そして文化のイメージを広める架け橋です。（写真：ニンビン省タムコックを訪れる海外からの観光客）（写真：DAC LINH）

この映画では、ダナン、ダラット、ニンビン、カオバン、ハロン湾などの魅力的なシーンが描かれ、撮影時間の 75% はベトナムで行われました。

統計によると、2024年にベトナムは50万1000人のインド人観光客を迎える予定で、これは新型コロナウイルス感染症の流行前の2019年と比べて約3倍にあたる。また、今年の最初の6か月だけでも、ベトナムを訪れたインド人は33万7500人で、昨年の同時期と比べて40%以上増加している。

先日、文化スポーツ観光省幹部との会合で、『ラブ・イン・ベトナム』のメインプロデューサーであるラフル・バリ監督は、「ベトナムは美しい自然、親切な人々、そして豊かな料理を持つ素晴らしい国です。この映画の撮影は、多くの強い感動を与えてくれました。」と述べました。2025年8月には、ボリウッドの新作映画『Silaa（シラー）』がベトナムで撮影開始予定です。これは、世界最大の洞窟遺跡であるソンドンで撮影された初めてのインド映画となり、ハロン、ニンビン、ホイアン、ダナンといった多くの有名観光地も含まれています。

「第七の芸術」の表現は、観光客にとって特別な魅力を持っています。世界中の多くの場所が、有名な映画の影響を受けて観光地となっています。

我が国では、観光と映画の関係も非常に明確です。映画『インドシナ』公開後、ハロン湾（クアンニン省）、タイホア王宮、トゥドゥック廟（フエ省）、タムコック・ビックドン（ニンビン省）といった多くの場所が、より多くのヨーロッパ人観光客を惹きつけていることがその証拠です。特に、大ヒット映画『キング・コング：髑髏島の巨神』の成功は、ハロン湾、フォンニャ・ケバン国立公園、タムコック、ヴァンロンといった場所をベトナムの観光地図上の輝かしい星へと変貌させました。

Booking.comプラットフォームの調査によると、ベトナムのZ世代の最大55%が、映画やテレビ番組で見た特定の景勝地を訪れたいと考えている。

ベトナム観光総局のグエン・チュン・カイン局長は、映画はベトナムの国、国民、文化のイメージを広め、質の高い観光客を誘致し、国家観光ブランドの地位を向上させる効果的なコミュニケーション手段であると述べた。近年、ベトナムの観光業界は、映画を通じた観光促進戦略を段階的に具体化するために、多くの具体的な措置を講じてきた。例えば、2024年9月に米国でベトナムの観光と映画を宣伝するプログラム、ワークショップ「ベトナム：ダイナミックなアジア市場と国際映画撮影クルーの新たな目的地」、フランスで開催される2025年カンヌ国際映画祭におけるベトナム映画ナイトのプログラムなどが挙げられる。

ベトナムを世界の観光・映画産業の地図上で明るい位置にするため、同局は観光・映画連携戦略の実施に注力し、好ましい法的環境の創出、映画製作を支援するエコシステムの能力強化、官民連携や国際協力の促進、映画に登場した観光地のイメージを観光マーケティングに積極的に活用することを目指します。