ユーザーの習慣が急速に変化する場合
47カ国から集計されたデータによると、ソーシャルニュースの成長はすべて、YouTube、TikTok、Instagramといった動画、あるいは動画中心のプラットフォームから生まれています。これは特に、若者の間で動画ニュースの消費が最も急速に増加している米国と欧州以外の国々で顕著です。
ロイター・ジャーナリズム研究所の「デジタルニュースレポート2024」によると、毎週YouTubeをニュース視聴に利用する人は約31%に上ります。インドや南アフリカなどの国では、調査対象者の約半数がニュース視聴にYouTubeを利用していることがわかりました。世界全体では、回答者の66%が毎週短いニュース動画を視聴し、長編ニュース動画は約半数（51%）を占めています。
ベトナムでは、タンニエン新聞が非伝統的なチャンネルでの動画制作活動を積極的に展開しています。タンニエン新聞のYouTubeチャンネルは、登録者数と動画再生回数において非常に印象的な数字を達成しています。
しかし、ソーシャルネットワーキングプラットフォームの台頭により、タンニエン新聞編集委員会委員兼教育部長、デジタルコンテンツ制作開発センター長のグエン・チョン・フオック氏は、タンニエン新聞をはじめとするベトナムの他の新聞社にとって、ニュース動画制作における最大の課題はユーザー行動の急速な変化だと述べています。現在、ユーザーは横長の定量的な動画を無視する傾向があり、タンニエン新聞のYouTubeチャンネルの視聴者数は大幅に減少し、新聞の収益に大きな影響を与えています。
チョン・フオック氏によると、タンニエン新聞は新たなトレンドに直面し、短編動画の制作、多角的な視点に分かれたイベントの展開、縦長のフレームの開発に注力しているという。公式情報を伝えるだけでなく、トレンドを捉えたコンテンツで若い世代の読者をターゲットにしている。同時に、視覚効果と音響効果を駆使し、親近感と魅力を醸成するなど、表現方法も変えている。 「動画制作の形態を多様化し、情報コンテンツを細分化し、縦長のフレームに沿って、様々なプラットフォームに展開する方法を模索しています」とフオック氏は語った。
VNews - News Televisionは、時事政治ニュース専門チャンネルとして位置付けられ、国内外の問題や出来事に関する情報を包括的に反映し、継続的に更新することで、大多数の人々の最新のニュース情報ニーズに応えています。YouTubeチャンネルはゴールドボタンを獲得しており、FacebookやTikTokなどの他のプラットフォームでも、VNewsのニュース動画は多くの視聴者を獲得しています。
ニューステレビセンター 政治社会情報部のホアン・ドゥック・ロン部長は、この潮流に沿って、ニューステレビのソーシャルメディアプラットフォームにおけるニュース動画の制作も変化していると述べた。 「ニューステレビは政府の主要情報チャンネルとしてその強みを発揮しています。通信社の情報は正統的で信頼性が高く、一部の情報は独自性があり、方向性も明確です。海外の常駐特派員ネットワークは拡大しており、世界の主要イベントに関する情報は迅速かつ継続的に提供されています。しかし、この潮流に対応し、読者を惹きつけるために、ニューステレビは正統性に加え、魅力的で新しく創造的な表現方法にも大きな注意を払っています」とロン氏は述べた。
ホアン・ドゥック・ロン氏は、多くの課題を抱える状況において、報道機関はニュース動画制作において独自の方向性を見出すべきだと述べています。国際情勢の分析に長け、専門家を招いて多角的な情報を共有する報道機関もあれば、安全保障、ビジネス、テクノロジーといった分野に特化する報道機関もあります。これらは、人々が情報コンテンツを必要とする際に求める独自の特徴です。
収益源と製品パッケージの多様化
ロイター・ジャーナリズム研究所の報告書によると、ニュース動画の視聴は主にオンラインプラットフォーム（YouTubeなど）で行われており、ニュースサイト（22%）よりも72%が利用しています。今年の報告書では、新世代のニュースコンテンツクリエイターの台頭も指摘されています。例えば、ガザやウクライナでの戦争の動画を共有するアカウントもあり、主流メディアでは報道されないことが多い、現地での過酷な現実を記録しています。これは、ニュースルームの収益を巡る課題をさらに深刻化させています。
この問題について、タンニエン新聞教育局長兼デジタルコンテンツ制作開発センター長のトロン・フオック氏は、新型コロナウイルス感染症の流行期と比較して、タンニエン新聞のデジタル動画プラットフォームの収益が大幅に減少したと述べた。YouTubeもアルゴリズムと事業運営を変更し、会員制パッケージを販売し、報道機関との利益分配は少なくなった。こうした課題に直面したタンニエン新聞は、ウェブサイトに商品を掲載して一般の人々に見てもらい、購入してもらい、選んでもらうことはもはや不可能であり、商品をパッケージ化して読者に届ける必要があると同意した。
タンニエン新聞は最近、6月21日からZalo Videoプロジェクトを開始し、1か月後の7月21日までにチャンネルの登録アカウント数は5000人に達した。トロン・フオック氏によると、これは人気のあるプラットフォームであり、さらにTikTokでニュース動画を制作すると、自動的にZaloにアップデートされるという。 「私たちはコンテンツを一度制作し、2つのプラットフォームで配信しています。TikTokは若い視聴者層を開拓し、Zaloは年配の読者にリーチする可能性があります。顧客基盤、読者、視聴者の拡大は非常に重要です。TikTokとZaloのニュース動画から直接利益を得ることはありませんが、それを通じてブランドを宣伝し、多くの視聴者を獲得し、そこからブランドが私たちを信頼して広告を発注してくれるのです」とフオック氏は強調した。
タンニエン新聞が活用しているもう一つの間接的な収入源は、Facebookが最近動画配信への課金に関する新たな規制を導入したことです。しかし、この規制はベトナム国内や報道機関ではまだ広く導入されていません。Facebookは現在、メディアチャンネルへの課金を受け入れており、タンニエン新聞はメディア企業と協力し、ファンページを作成します。ファンページはメディア企業が管理しますが、タンニエン新聞のニュース動画をリソースとして活用します。これらの動画の著作権はタンニエン新聞が保有し、両者で収益を分配することで、各読者に合わせた商品パッケージ戦略における他の収益減を補います。
ニュースコンテンツ制作者の増加について、トロン・フオック氏は、タンニエン新聞は最近、デジタルコンテンツ制作者にスペースの一部を譲らざるを得なくなったと述べた。以前は、タンニエン新聞のYouTubeチャンネルは、料理、スポット、レストランのレビュー動画で高い売上を達成していたが、今では人々はそうした仕事をする個人を好む傾向があり、報道機関ではなく、特定の個人の経験や感情を聞きたいと思っている。
しかし、フック氏によると、かつてデジタルコンテンツの制作者、あるいは一部の記者は、「強盗、殺人、レイプ」や「愛、金、刑務所、犯罪」といったセンセーショナルな情報を狙い、世論の関心を集めようとしていたが、現在では、タンニエン新聞のビデオ制作経験を通じて、非常に具体的でショッキングな事件を除けば、そうしたコンテンツはポジティブな情報、人情味のある物語、感動的な人物ほど関心を集めなくなっているという。そして、これは世論を導き、人々に人生の良いものを伝えるという役割において、報道機関にとって有利な状況を生み出している。
「1日に何枚の新聞を販売するか、ウェブサイトに何人の訪問者が来るかを計算するのをやめ、情報社会において自社ブランドの価値を知り、大切にし、受け入れてくれるコミュニティを築くことに注力すべき時が来ています」と、タンニエン新聞社のデジタルコンテンツ制作開発センター長、グエン・チョン・フオック氏は述べた。
ホアザン
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出典: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html
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