2024年初頭のUSA Today紙で、人気アメリカ人ブロガーのクリストファー・エリオットは、2023年の世界一周旅行でホイアン（ベトナム）が最大の驚きだったと語った。実際、この古代の世界遺産は常に世界中から観光客を惹きつけており、ホイアンの当局と人々はそれを常に大切にし、保存している。
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ホイアンで開催されたイベントでのカンボジア人アーティストによるパフォーマンス。（写真提供）
2023年の365日間の旅を通して、C. エリオットはカタール、ニュージーランド、日本、チリ、韓国、タイ、カンボジア、オーストラリア、ベトナム、南極など、数多くの都市を訪れました。2023年5月に古都ホイアンを訪れた際、エリオットは自身のブログ「エリオット・コンフィデンシャル」で次のように述べています。「ベトナム中部のホイアンで長い週末を過ごしましたが、緑豊かな山々と絵のように美しいビーチなど、その自然の美しさに今も感動しています。ホイアンは多くの寺院や仏塔が点在する古都で、中国、日本、西洋諸国など、さまざまな文化の影響を受けた豊かな歴史を誇っています。夕暮れ時に色鮮やかな提灯を掲げた船が川を下っていく様子を眺めながら、市場を訪れたり、トゥボン川をクルーズしたりする体験は、ぜひとも味わっていただきたいものです…」特筆すべきは、この雑誌の読者によると、ホイアンはメキシコの2都市に次いで3位にランクインしたことです。Travel and Leisure誌は次のようにコメントしています。「ホイアンは小さな宝石として知られています。ショッピングが好きなら、そこから簡単に注文できます。 グルメ好きには、ホイアンにはあらゆる好みに合う才能あるシェフがたくさんいます。旧市街エリアは車両通行が制限されているため、人々は通りを歩いて店や市場に行くことができます。この街は川のすぐそばに位置し、美しい雰囲気があります。」Travel and Leisure誌の記事から、数年前に世界有数の旅行雑誌であるConde Nast Traveler誌でジャーナリストのSame Weuter氏がホイアンについて述べた評価を思い出します。「訪問者はカラフルな家々や古い邸宅を愛しています。まるで映画の中にいるような気分になります…」。2023年には、ホイアンは香港（中国）の雑誌の9つの素晴らしい旅行先リストにも選ばれました。この雑誌によると、ホイアンが選ばれる理由は、観光やショッピングからビーチでのリラックスや日光浴まで、観光客のニーズに完璧に応えているからだという。旅行者のクリストファー・エリオットは初めてホイアンを訪れた時驚いたそうだが、海外の友人たちからのアンケート結果や感想、好意的なレビューを見ても、私たちは驚かない。なぜなら、ホイアンは、体験や探検を愛する人々の記憶に深く刻まれた、印象的な場所だからだ。この古都は、ある程度、観光客のニーズに応えてきました。ホイアンの人々は、有名な観光ブランドを通じてこの価値を築き上げてきましたが、何よりもまず、数百年前から国際貿易港として栄えた歴史が比較的そのままの状態で保存されていることが、抗いがたい魅力となっています。歴史を振り返ると、私たちの祖先は、大チエム河口のこの美しい地形を、古くから海辺の熱帯の地に外国の風を迎える場所として選びました。5世紀以上前には、ホイアンはすでにベトナム南部で最も活気のある貿易港の1つでした。アジアやヨーロッパの商船がひっきりなしに行き来し、アジア横断海上ルートの「シルクロード」沿いで貿易サービスが繁栄しました。 1535年、ポルトガル船アルブケンケ号のアントニ・ド・ファリエ船長はこの沿岸地域を訪れ、「約1万軒の家屋、40隻の大型帆船、2、3の桟橋、そしてその周囲には大小さまざまな帆船が約2000隻ある城壁都市」を目にした。アントニ・ド・ファリエは、ツバメの巣、香料、絹、木材、シナモン、砂糖などを買い付け、陶磁器、銀の延べ棒、硫黄、鉛、亜鉛、フェルトなどを取引するためにホイアンにやってきた最初の西洋商人グループではなかった。それ以前に、オランダはホイアン貿易港を通じてグエン王朝と貿易協定を結んでいた。フランスとイギリスもこの港に事務所を設立し、貿易拠点を開設して外国貿易を管理していた。ホイアン港湾都市に最も顕著な痕跡を残したのは、中国と日本の商人であった。イタリアのミラノ出身のイエズス会宣教師クリストフォロ・ボッリは1618年にホイアンに到着し、著書『1621年の南部地方』に次のように記している。「阮朝は中国人と日本人に、それぞれの人口に応じて家を建てて都市を建設することを許可した。この都市はファイフォと呼ばれ、かなり大きい。中国人と日本人の二つの都市があると言えるだろう。彼らは別々に暮らし、それぞれ独自の統治者を持ち、それぞれの国の慣習や伝統に従っている。」これは、阮朝が港湾都市ホイアンに適用した開放政策の結果であった。この歴史が、ホイアンという、統合、交流、そして文化変容の地を生み出した。封建制による特徴的な「鎖国」政策の下で長い歴史を歩んできた国において、これは非常にユニークなことである。実際、今日のホイアンの姿には、東西文化が出会った時代の痕跡がはっきりと残っている。今日でも、この街にはポルトガル、イギリス、フランス、オランダ、中国、日本の影響が、建築物、文化的な色彩、伝統工芸、そして住民の習慣や生活様式に至るまで、色濃く残っている。旧市街からわずか数平方キロメートルの範囲には、港、橋、集会所、寺院、教会、集会所、墓、街路、そしてベトナム、チャンパ、中国、日本、西洋諸国の文化遺産など、数え切れないほどの光景が広がっている。
以前、2020年には、ホイアン市は著名なアメリカの旅行雑誌「トラベル・アンド・レジャー」によって、世界で最も素晴らしい都市トップ10の一つに選ばれました。
現代社会は、目まぐるしく変化する新しい出来事に満ちている。だからこそ、古き良き価値観に立ち返り、懐かしい空間に身を置き、ふと訪れた場所で過ぎ去った時代へと想像力を巡らせることは、誰にとっても心地よい感覚を与えてくれるだろう。
ホイアンは歴史によって独自の都市としてのアイデンティティを確立し、その馴染み深い姿と新たなスタイルで自信を持って前進しています。苔むした街並みが醸し出す静寂と物憂げな雰囲気は、まるで古代の秘密や遠いメッセージを秘めているかのようで、観光客を魅了します。
古都を散策する訪問者は、馴染みのあるものから馴染みのないものまで、無数の感情に包まれるでしょう。古都に向き合うということは、古代と現代、東洋と西洋の文化の多面的な表現と対話するために心を開くことを意味します。ホイアンでは、訪問者は過去の人間主義的価値観の瞬間と、現代的でオープンマインドなアプローチで新しいトレンドを積極的に受け入れる街の人々の活気ある姿に魅了されます。歴史との偶然の出会いが、ホイアンに自然に統合された精神を与えました。そのため、「ホイアンは古ければ古いほど価値が増す」のです。これは、古都特有のノスタルジックな魅力に満ちた苔むした壁について深く考えた後、同僚が即興で言った言葉です。私は数え切れないほどホイアンを訪れ、体験し、この場所の多くのユニークな側面を観察してきました。観光シーズンのピーク時には、この町を訪れると、まるで別世界に足を踏み入れたような気分になります。毎日、外国人観光客が街に溢れかえっているのが特徴です。観光客と地元の人々は友好的に交流し、観光客は地元の人々の文化や日常生活に積極的に、そして自然に溶け込んでいます。多くの人が何度も訪れ、また戻ってきています。中には、ホアイ川のほとりにあるこの街への愛に抗えず、そのまま住み着いた人もいます。私は、ここで暮らし、仕事をしているフランス人画家、イタリア人実業家、韓国人音楽家と知り合う機会に恵まれました。彼らはかつて観光客でしたが、今ではホイアンの住民となり、毎月の近隣住民の集まりに参加したり、毎年恒例の年末のお祝いに近所の人々と参加したりしています。彼らはこの古都の素晴らしい体験を求めてやって来て、そのまま住み着いたのです。これは、ホイアンがいかに魅力的な街であるかを示しています。特筆すべきは、ホイアンの人々が、世界的に有名な歴史都市である故郷の価値を長年認識してきたことです。また、何世紀にもわたる歴史が彼らを形作ってきたように、彼らは自然に統合のプロセスを受け入れてきました。他の場所とは異なり、ホイアンでは外国人観光客がカルチャーショックを受けることはほとんどなく、地元の人々は自然な調和をもって観光客を迎え入れる。  |
クアダイビーチ、ホイアン（クアンナム）。
ホイアンでは、観光客は単なる通りすがりの人ではなく、恩人であり、この気持ちは地元政府と住民の両方に共通しています。訪問者は常に心からの温かさで迎えられ、他でよく見られるような表面的で日和見主義的なやり方ではありません。ホイアンの観光産業では、人々が主役です。彼らの利益は対立するのではなく、共通の利益と有機的に結びついています。故郷への誇りと、ますます向上する生活の質が相まって、人々は地元のブランドを守る主要な担い手となっています。新たな成功として、2023年にホイアンは、ダラットとともに、工芸と民俗芸術の分野でユネスコのグローバル創造都市ネットワークのメンバーとして正式に認められたベトナムの2つの代表都市の1つとなりました。これは正当な評価です。この古都には現在、5つの伝統工芸村があり、約50種類の伝統工芸が保存・発展されています。また、地元の人々が維持し、一般の人々に提供している多様な芸術的価値も誇っています。例えば、ストリートミュージックやダンス、民謡、伝統的な民謡や演劇、伝統的なオペラ公演、アートギャラリー、展覧会、そして「ホイアンの思い出」ライブパフォーマンス、「古都の夜」、「遺産の旅」などの芸術プログラムなどがあります。現在、市内には手工芸品や民芸品の分野で活動する小規模事業者が658軒、世帯数が1,710軒あります。これらの分野で直接雇用されている人は約4,000人と推定され、年間3,500ドルから4,000ドルの収入を得ています。ユネスコのグローバル・イノベーション・ネットワークの正会員となることは、ホイアンの地位とブランド力の向上、そしてベトナム、ベトナム国民、ホイアン・クアンナム省のイメージを世界中の友人たちに広めるという目標に貢献する、極めて重要な出来事です。 （ホイアン市人民委員会委員長、グエン・ヴァン・ソン氏）数々の賞賛と評価は、ホイアンが魅力的な観光地であり続け、その積み重ねてきた価値で常に観光客を魅了し続けるための原動力となってきました。ホイアンにおける過去および現在のあらゆる取り組みは、古代都市の建築、景観、環境、伝統工芸村、ビーチ、そして有形・無形の文化遺産の最良の側面を保存することを目的としています。これらは、地域文化のアイデンティティに深く根ざした観光産業を発展させるための基盤です。重要なのは、ブランドの所有者である人々にとって、発展と幸福のための好ましい環境を確保することです。もし人々が責任感を放棄し、ビジネスにおいて実利主義や否定的な態度を示すならば、政府のあらゆる努力は成功が非常に困難になるでしょう。
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