ベトナム映画の公開前の収益を測定するための公式測定システムを提案

ベトナム映画の劇場公開前に映画の収益を測定するツールを提案するマーケティング専門家、グエン・カオ・トゥン氏。（写真：アン・トゥアン/Vietnam+）

マーケティング専門家は、現在のデータと測定方法を使用すれば、ベトナム映画の公開前にその収益を予測することが可能だと断言している。特に映画はリスクの高い投資産業であり、毎年劇場で公開される映画のうち収益に成功するものはわずか10～15％に過ぎないからだ。

これは、ベトナム文化スポーツ観光省傘下のVICAST研究所が主催したワークショップ「ベトナムのアート市場の発展：現状と解決策」における、ギャラクシーおよびギャラクシープレイの元制作ディレクター、グエン・カオ・トゥン氏の意見です。

公開前の映画編集

映画ファンドを含む多くの投資ファンドの運用経験を持つグエン・カオ・トゥン氏は、ベトナム映画の損失リスクを軽減するために商業的成功を評価するための一連の基準を提案した。

このツールには、映画の公開前編集版を1～10の尺度で評価・測定する一連のアンケートが含まれています。脚本、俳優、ビジュアル／効果など、様々な要素が、映画体験、映画館への来場や友人への推薦の判断、観客の口コミ効果の創出など、様々な要素に影響を与えます。

グエン・カオ・トゥン氏が提案したツールには、次のような規制があります。スコア1～7.5はいずれも高リスクで、収益は100億ドン未満（現在の平均予算200億ドンでは、通常は損益分岐点に達しません）。スコア7.5～8は収益100億ドン～400億ドン。スコア8以上は「ブロックバスター」とみなされ、収益は400億ドンを超えます。

「ビルド調査の結果は分析・解釈され、製造、マーケティング、リリースにおける意思決定をサポートします」とTung氏は述べています。

視聴率が 7 を下回る場合、プロデューサーは編集内容の編集を検討し、損失を削減したり、公開方向を変更して経済的損失を制限することも検討する必要があります。

7～7.5点は、市場へのリーチ力は依然としてあるものの、突破口となる要素が不足していることを意味します。これらの限界を補うために、マーケティング活動を強化し、強みを強調して注目を集める必要があります。

7.5 を超える場合、プロデューサーには、マーケティングと配信の予算を大胆に増やし、収益を最大化し、メディアの報道を拡大することが推奨されます。

科学ワークショップ「ベトナムにおけるアート市場の発展：現状と解決策」。（写真：アン・トゥアン/Vietnam+）

この専門家はまた、収益、利益、ソーシャルネットワークでのやり取りの量と質、KOL の参加、リリースの 3 か月前やリリースの 1 か月前などの重要な時期のマーケティングコミュニケーションプラン、リスクや危機が発生した場合の対処法など、その他の問題を測定および分析するための一連の具体的な指標も提案しています。

グエン・カオ・トゥン氏は分析の中で、2010年から現在までの映画における興行成績の成功は、50%が映画の質、30%がメディアマーケティング、20%が配給によるものだと指摘した。マーケティング費用は最大30%を占めることもある。つまり、専門家から高く評価され、良質な映画が必ずしも興行成績で成功するとは限らず、逆に、質の低い映画が興行成績を大きく伸ばすこともあるのだ。

また、映画の総収入が400億VND以上を確保するためには、公開後最初の7日間、午後6時から9時までのゴールデンタイムを含め、1日あたり2,000～4,000回の上映（全国上映回数の20～30％）を実施する必要がある。

OTTからの収益の可能性

ベトナム映画の収益戦略は、劇場公開後の期間も考慮されています。現時点では、映画はロイヤルティやプロモーションを通じて、国境を越えたオンライン映画プラットフォームOTTを通じて第2ラウンドの収益を獲得し続けることができます。

ベトナムにおけるOTTプラットフォーム管理に関するスピーチの中で、映画局副局長のド・クオック・ヴィエット博士は、このプラットフォームが成長しつつあると断言した。

映画部門副部長、ド・クオック・ヴィエット博士。（写真：アン・トゥアン/ベトナム+）

同氏によると、インターネットで映画を普及させるユニットの数は最近2/3近くまで大幅に減少しているものの、OTT上のサービスに登録するアカウント数は少なくなく、その中には月間加入者約30万人、ユーザー数約100万人（複数デバイス同時利用のプレミアムサービスパッケージで計算した場合）を擁する「ベトナム初のオンライン映画プラットフォーム」も含まれる。

映画局副局長は、映画館が他の多くのトレンドとともに独自の役割を果たしていることを認めつつ、映画館からOTTプラットフォームへの移行も起こると考えています。「ベトナムの有料OTT加入者数は2027年までに2,000万人を超え、収益は約3億5,000万米ドルに達すると予測されています（Statista調べ、2023年）。OTTは、特に連続ドラマ、シリーズ、短編映画、ドキュメンタリーにとって重要な配給・配信環境となるでしょう。」

また、ベトナムではインターネットでの映画の普及による収益は3兆ドン以上と推定されているが、映画館で上映される映画の収益（2024年には4兆7000億ドン）にはまだ及ばないとした上で、「将来的には、科学技術、イノベーション、デジタルトランスフォーメーションが着実に発展し、ベトナムが先進国かつ高所得国になれば、その差は縮まり、映画館で上映される映画の収益を上回るだろう」とベト氏は語った。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp