偽造品が蔓延している
偽造品の問題について、グエンビンサービス株式会社のグエン・ティ・ビン取締役会長は、企業は生き残るために二重のプレッシャーに直面していると率直に述べた。ベトナムの食の誇りである伝統的な食品の生産と取引を営む企業として、この業界の最大の懸念は、汚れた食品の状況、有毒な添加物の使用、そして偽造品の蔓延により、消費者の信頼が日々損なわれていることです。
ビン氏は、多くの企業が同社の製品を購入する契約を結んだものの、受け取るのはほんの一部で、残りは主に外部から出所不明の浮遊物を受け取っていたと述べた。これは消費者に影響を与えるだけでなく、企業の評判にも影響を与えます。会社側はわかっていても、コントロールする方法がないのです。
上記の状況により、テクノロジーに投資するためのリソースが不足し、生産プロセスや品質改善のための資金を得るのが難しくなり、合法的なビジネスも苦戦し、困難に直面することになります。
この問題に関して、ベトナム中小企業協会（Vinasme）の常任副会長兼事務局長のト・ホアイ・ナム氏も次のように述べた。「偽造品、模造品、知的財産権侵害の問題はますます複雑化、巧妙化しています。」多くの評判の高いベトナムのブランドが露骨に偽造され、従来の市場と電子商取引プラットフォームの両方で公然と取引されていた事例が数千件発見されました。
統計によると、2025年の最初の数か月間に、部隊と地方自治体は34,000件を超える違反を逮捕し、処理しました。そのうち、禁制品や密輸品の取引や輸送は8,200件以上あった。 25,100件を超える商業詐欺および脱税事件。偽造品や知的財産権侵害の件数は1,100件以上。
ビジネスブランドを保護するにはどうすればよいでしょうか?
偽造品や模造品による圧力に加え、企業は世界各地で 地政学的不安定化が進み、予測不可能な展開に悩まされています。さらに、国際基準はますます厳しくなり、多くの主要経済国で保護貿易主義が復活しつつあります。技術的障壁や関税障壁がさらに複雑になると、輸出入活動が困難になります。原材料や海外市場に依存する企業も多くの困難に直面しています。世界貿易がますます変動する状況において、ブランド保護戦略の構築は企業にとってより緊急の課題となっており、柔軟で多層的な戦略が求められています。
国家ブランディング専門家であるグエン・クオック・ティン准教授（商科大学）も、競争環境におけるブランディングの重要な役割を強調しました。ブランドの存在と発展は、企業の持続的な成長戦略を構築する上で欠かせない基盤です。しかし、ティン氏によれば、現在企業が直面している困難な問題は、偽造品と知的財産権の侵害だという。ブランド保護はビジネス開発戦略の重要な部分となっています。
「ブランド侵害はますます巧妙化しており、企業は自社製品と顧客の信頼を守るために、技術的、経済的、法的側面を組み合わせる必要がある」とティン氏は強調した。
ティン氏は、外部リスクに加え、企業が品質を維持せず、イメージを刷新せず、積極的にブランドを維持しないと、ブランドが自然に衰退する可能性があると警告した。その原因は、製品の品質の低下、ブランドへのコミットメントの維持不足、サプライチェーンの不安定さ、コミュニケーションの非効率性、または次第に飽きられていくブランドイメージなどから生じ、ブランドが顧客の心の中でその地位を失ってしまうことがよくあります。
グエン・ティ・ビン氏は、法律に従って運営されるクリーン生産企業が成長する機会が得られるよう、政府機関が適切な信用奨励政策を持つ必要があると提案した。同時に、人材育成を支援し、市場の透明性を管理し、偽造品や汚損品の生産者を厳しく取り締まり、市場の公平性を回復します。
ブランド保護の緊急性を強調したト・ホアイ・ナム氏は、今日の消費者は単に製品を購入するのではなく、企業がもたらす価値と信頼も購入していると述べた。ブランドを維持する企業は消費者の信頼を維持します。したがって、企業は多層的で柔軟なブランド保護戦略を積極的に構築する必要があります。この戦略には、知的財産権を体系的に登録すること、偽造品の流入を防ぐための流通経路の厳格な管理、製品情報の透明化、評判と品質を重視する企業文化の構築などが含まれます。
出典: https://baolaocai.vn/doanh-nghiep-canh-canh-noi-lo-bao-ve-thuong-hieu-post402575.html
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