コンサートは、イベント開催地の都市に何万人もの訪問者を引き寄せ、特に観光業と地域経済全般に数百万ドルの貢献をしています。
世界中で、「アイドルを追いかける」という流行（ファンがアイドルのショーに参加するためにお金と時間を費やすという気の利いた言い方）により、近年コンサート観光が盛んになっている。
米国ウェストバージニア大学の経済学者たちが2020年に実施した調査によると、コンサートは経済の牽引力となり、国内だけでなく海外からの観光客も惹きつけていることが明らかになりました。2018年8月に行われたロックバンド、パール・ジャムの2回のコンサートは、開催都市のホテル収入を5,800万ドル増加させ、この収入による税収も増加させました。
音楽コンサートシリーズで最高の収益を上げているグループ、ブラックピンクが2022年11月にロサンゼルス（米国）でコンサートを開催。写真： YGエンターテインメント
憧れのアイドルの公演を観るために、他の国へ飛行機で行くことで恩恵を受ける観光客もいます。アメリカの歌手ビヨンセのファンであるシェルビー・メッシングさんは、「憧れのビヨンセを追いかける」ためにアメリカからスペインへ旅行することで1,000ドル節約できたと言います。彼女の2週間のスペイン旅行は、往復航空運賃、宿泊費、27ドルのビヨンセのコンサートチケット、そしてマヨルカ島へのツアーを含めて約2,500ドルから3,000ドルでした。アメリカで観戦する場合、VIPチケットは約3,800ドルから5,000ドルです。スペインのコンサートチケットが安いのは、国家市場競争委員会（CNMC）の補助金を受けているためで、これがコンサートを観に来る観光客の利益に貢献しています。
憧れのビヨンセのコンサート2つを見るためにドイツへ飛んだトリアダ・クロスも同様だった。5泊のホテル代、往復航空券、都市間の移動、コンサートチケット代など、ドイツ旅行全体の費用は3,500ドル以上。これはアメリカのVIPチケットと同額だ。
Future Market Insightsのレポートによると、世界の音楽観光市場は昨年の55億ドルから2032年までに113億ドルに達すると予想されています。目的を持った旅行への需要が高まり、音楽観光の市場シェアは拡大しています。ソーシャルメディアの普及により、この業界の活況はさらに高まっています。
レポートでは、コーチェラやロラパルーザといった大規模な音楽フェスティバルが開催されている北米が、音楽ツーリズムの主要地域であることも明らかになりました。平均的な旅行者は、米国での旅行と宿泊に最低300ドルを費やしています。アジア太平洋地域では、韓国、インド、香港、シンガポール、マレーシアなどの市場で音楽ツーリズム市場が成長しています。
6月下旬、テイラー・スウィフトが2024年のERASツアーの日程を発表した際、アジアで唯一選ばれた公演地はシンガポールでした。シンガポールを好んで公演を行うアーティストはテイラーだけではありません。イギリスのロックバンド、コールドプレイも、ワールドツアー「ミュージック・オブ・ザ・スフィアーズ」の開催にあたり、シンガポールでの公演数を6カ国に増やしました。これは、バンドが他の国で公演を行った回数よりも多くなっています。
人口600万人に満たないこの小さな国が、世界クラスのアーティストにとって人気の旅行先となっていることは周知の事実です。タスマニア大学で観光戦略を教えるカン・セン・ウーイ教授は、シンガポール政府はアーティストを積極的に発掘し、提携して公演に招聘してきたと述べています。シンガポールはまさに目的地であり、イベント自体も目的地です。人々はコンサートを見に訪れ、シンガポールでお金を使うのです。「コンサートのチケットは安くありません。しかし、シンガポールに飛行機で来るのは、それを買う余裕のある人たちなのです」とウーイ教授は言います。
2000年代以降、シンガポールは国際的なアーティストを積極的に招聘し、コンサートを開催することで「アジアのイベントとエンターテイメントの中心地」としての地位を確立してきました。テイラー・スウィフトのコンサートはその一例で、シンガポール政府高官が積極的に宣伝しています。シンガポール観光局は、アメリカの歌手チャーリー・プースや香港のラッパー、ジャクソン・ワンと共同で、シンガポールの有名観光地のプロモーションビデオを制作しました。今年初めには、インドの歌手アニルド・ラヴィチャンドランによるコンサートが2日間で1万2000枚のチケットを完売しました。K-POPグループTWICEも同様で、チケット購入者の多くは海外からの観光客です。
シンガポールでコンサートを運営するエンターテインメント企業、IMCグループ・アジアは、シンガポールは「ホテル、食事、交通機関などの設備が充実している」ため、パフォーマーにとって理想的な場所だと述べています。営業許可やビザの取得の容易さも、考慮すべき重要な要素です。
マレーシアの非営利団体「芸術・フェスティバル・イベント財団」は、シンガポールを「政府と民間部門が協力して経済と観光に利益をもたらす具体的な例」と称賛した。
マレーシア観光局のサイード・ヤヒヤ・オスマン局長は、パンデミックの影響でエンターテインメント産業が長年低迷していたマレーシアの観光業を活性化させる要因の一つはコンサートだと述べた。「アーティストたちは世界中からファンを連れて来てくれるので、マレーシアはここで開催されるすべてのコンサートを支援しています。」
アン・ミン（時間に応じて、私たちは旅をします）
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