これらのコンサートは、開催都市に数万人の観光客を呼び込み、特に観光業、ひいては地域経済全体に数百万ドルの貢献をもたらしている。
世界中で、「アイドル追いかけ」という現象が流行している。これは、ファンが自分の好きなアイドルが出演するコンサートに行くためにお金と時間を費やすことを指すユーモラスな言葉だが、近年、 コンサートツーリズムのブームを後押ししている。
米国のウェストバージニア大学の経済学者たちが2020年に実施した調査によると、コンサートは経済を活性化させる原動力であり、国内だけでなく海外からの観光客も惹きつけることが分かった。2018年8月にロックバンドのパール・ジャムが行った2回のコンサートは、開催都市に5800万ドルのホテル収入と900万ドルの税収をもたらした。
単一のコンサートシリーズで最も多くの収益を上げたグループ、BLACKPINKが、2022年11月にアメリカ・ロサンゼルスで行った公演の様子。写真： YGエンターテインメント
中には、憧れのアーティストのパフォーマンスを見るために他国へ旅行することで利益を得る観光客もいる。アメリカ人歌手ビヨンセのファンであるシェルビー・メッシングさんは、憧れのアーティストを見るためにアメリカからスペインへ旅行することで1,000ドル節約できたと語った。彼女の2週間のスペイン旅行は、往復航空券、宿泊費、27ドルのビヨンセのコンサートチケット、マヨルカ島ツアーを含めて約2,500ドルから3,000ドルかかった。アメリカでのVIPチケットは約3,800ドルから5,000ドルかかる。スペインのコンサートチケットが安いのは、国家競争市場委員会（CNMC）が補助金を出しているためで、これはコンサート参加者にとって有利になる。
ビヨンセのコンサートを2回観るためにドイツへ渡航したトリアダ・クロスも同様だ。ホテル5泊、往復航空券、都市間の交通費、コンサートチケット代など、ドイツ旅行にかかった総費用は3,500ドルを超え、これはアメリカでのVIPチケットの価格と同額だった。
Future Market Insightsのレポートによると、世界の音楽ツーリズム市場は2032年までに113億ドル規模に達し、昨年から55億ドル増加する見込みです。目的意識の高い旅行への需要の高まりが、音楽ツーリズム市場のシェア拡大を後押ししています。ソーシャルメディアの普及も、この業界の人気をさらに高めています。
同報告書によると、北米はコーチェラやロラパルーザといった主要な音楽フェスティバルを擁し、音楽ツーリズムの主要地域となっている。米国では、観光客一人当たりの旅行費と宿泊費は平均で300ドル以上となっている。アジア太平洋地域では、韓国、インド、香港、シンガポール、マレーシアで音楽ツーリズム市場が成長している。
6月下旬、テイラー・スウィフトが2024年の「ジ・エラズ・ツアー」の日程を発表した際、アジアで選ばれたのはシンガポールのみだった。シンガポールを好んだアーティストはテイラーが初めてでも唯一でもない。イギリスのロックバンド、コールドプレイも、ワールドツアー「ミュージック・オブ・ザ・スフィアーズ」でシンガポール公演を6回に増やし、他のどの国よりも多い公演数となった。
人口600万人にも満たないこの小さな国が、世界一流のアーティストの公演地として人気を集めているのは当然のことだ。タスマニア大学でシンガポールの観光戦略を研究するカン・セン・オイ教授は、シンガポール政府はアーティストを招聘するために積極的に活動し、協力関係を築いてきたと述べている。シンガポールは観光地であり、コンサート自体も観光地だ。人々はコンサートを見に来て、シンガポールでお金を使う。「コンサートのチケットは安くはない。しかし、シンガポールに飛行機で来る人は、それを買えるだけの経済力のある人たちだ」とオイ教授は語る。
2000年代以降、シンガポールは「アジアのエンターテインメントの中心地」としての地位を確立し、積極的に海外アーティストを招致してコンサートを開催している。テイラー・スウィフトの次回のコンサートはその好例で、シンガポール政府高官による大々的な宣伝とプロモーションを受けている。シンガポール政府観光局は、アメリカの歌手チャーリー・プースや香港のラッパー、ジャクソン・ワンと協力し、シンガポールの人気観光地を紹介するプロモーションビデオを制作した。今年初めには、インドの歌手アニルド・ラヴィチャンダーのコンサートが2日間で1万2000枚のチケットを完売した。K-POPグループTWICEのコンサートも同様だった。チケットを購入した人の多くは、海外から飛行機でシンガポールにやって来た。
シンガポールでコンサートを企画・運営するエンターテインメント企業、IMCグループ・アジアは、シンガポールは「ホテル、食事、交通機関などの設備が整っている」ため、パフォーミングアーティストにとって理想的な場所だと述べている。公演許可やビザの取得の容易さも、考慮すべき重要な要素の一つだ。
マレーシアの非営利芸術・フェスティバル・イベント団体は、シンガポールを「政府と民間部門が協力して経済と観光に利益をもたらす具体的な事例」として称賛した。
マレーシア観光業界の高官であるサイード・ヤヒヤ・オトマン氏は、パンデミックの影響でエンターテインメント業界が長年低迷した後、コンサートはマレーシアの観光業を活性化させる要因の一つだと述べた。「マレーシアはここで開催されるすべてのコンサートを支援しています。なぜなら、アーティストたちは世界中からファンを連れてきてくれるからです。」
（アン・ミン著、 『旅における時間と私たち』に基づく）
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