ハノイの観光が加速し、地域を代表する観光地となる

Du lịch Hà Nội bứt tốc, trở thành điểm đến hàng đầu khu vực

外国人観光客がハノイ旧市街の古代の美しさを楽しんでいる。（写真：タン・トゥン）

予想を超える成長

11月13日、ハノイ市観光局のグエン・トラン・クアン副局長は、2025年11月のハノイ市報道活動の重要任務の情報と実施に関する会議で、2025年には首都の観光産業が安定した成長率を持つ経済セクターの一つとしての役割と地位を固め、事業規模がますます拡大し、市の経済再編に効果的に貢献すると述べた。

統計によると、2025年10月末までにハノイは2,820万人を超える観光客を迎え、年間計画の91%に達し、2024年通年の観光客総数（2,780万人）を上回りました。特に、海外からの観光客は620万人近くに達し、年間目標の82.6%に相当し、観光収入は11兆ドン近くに達し、目標の84.6%に達しました。

これらの数字は多面的な意味を持ち、ハノイが消極的な回復局面を乗り越えたことを裏付けています。国際観光市場の力強い回復は、観光客と旅行代理店の首都ハノイへの信頼が著しく高まったことを示しています。

同時に、計画を上回る成長は、観光商品の拡充、そして伝統的なモデルから新たな市場ニーズに合わせた多様化への転換の有効性を反映しています。ハノイは、文化遺産のルートや古い街並みだけに頼るのではなく、文化的・創造的な価値を活用し、紅河畔、郊外、そして周辺地域へと観光空間を開拓してきました。これらの指標は、首都の観光産業が伝統的な観光市場への依存から徐々に脱却し、新型コロナウイルス感染症の流行後に急増した体験、リラクゼーション、エンターテインメントのトレンドにうまく対応していることを示しています。

特に、A80の全国イベントは、多くの専門家から重要な「後押し」となると考えられており、ハノイ市が大規模イベントの開催能力を向上させるとともに、国際的にハノイのイメージを直接的かつ強力にアピールする機会を創出しています。これはまた、ハノイ市が政治・外交活動を活用してその価値を広める上で「主導権を握る」能力の証でもあります。

近年、首都ハノイの観光における顕著な変化の一つは、商品開発における考え方の転換です。かつては試験的な規模でしかなかった紅河ツアーは、今や新時代のハノイを象徴する商品の一つとなっています。タンロン川の歴史と深く結びついたこの川は、クルーズ、文化体験やグルメ体験、そして光と音楽を組み合わせた水上アートアクティビティによって「目覚め」ます。これは、自然資源を価値ある観光資産へと変えるための重要な一歩と考えられています。

それに加えて、新たな歩行者専用道路、光のフェスティバル、現代アートのパフォーマンス、文化産業に関連したイベントを通じた文化的・創造的空間の拡大は、海外からの観光客にとってより若々しく魅力的なハノイの形成に貢献しています。

サービス面では、高級宿泊施設、ブティックホテル、アートホームステイ、国際基準に準拠したエンターテイメント・商業複合施設など、様々な投資が行われています。これにより、ハノイは客室数の増加だけでなく、宿泊体験の質も向上させ、高額消費をする顧客の高まるニーズに応えています。

観光客は、タンロン（ハノイ）とキンバック（バクニン）の遺跡を結ぶ観光列車「ハノイ5ドア」を体験した。（写真：ホアン・ラン）

アジアを代表する体験型都市を目指して

ハノイは、アジアを代表する体験型観光地を目指し、大きな変革期を迎えています。2026年には、860万人の海外からの観光客を含む3,580万人の観光客を受け入れることを目標としています。しかし、年間3,000万人から4,000万人の海外からの観光客を受け入れているバンコク（タイ）や香港（中国）のような国際水準に到達するには、観光客の数を増やすだけでなく、観光客の質と消費価値の向上にも重点を置く必要があります。

専門家によると、首都はMICE観光、ゴルフ、ラグジュアリー観光の発展に重点を置き、平均の2～3倍の消費水準を持つ顧客層をターゲットとすべきである。同時に、24時間営業のエンターテイメント、ショッピング、グルメエリアへの投資を通じてナイトエコノミーを促進し、「ストリートフードキャピタル」や「アジア・ヨーロッパ交差点」といった独自のブランドを構築する必要がある。

しかし、改善するためには、会議と文化体験や郊外への小旅行を組み合わせた特別なMICEパッケージを開発し、国際基準に従って大規模なコンベンションセンターを拡張し、韓国、シンガポール、ヨーロッパなどの主要市場でのプロモーションを強化する必要があります。MICE観光は通常の観光の3～5倍の支出を生み出し、収益に大きく貢献すると予測されています。

同時に、ゴルフツーリズムとハイエンド市場の開拓も進めます。韓国、日本、ヨーロッパからのゴルフ・ウェルネス観光客は、高い消費水準と安定した消費額を誇るグループです。ハノイ市とその周辺地域には、広大なゴルフコース、美しい景観、そして適した気候があり、地域的なゴルフリゾート観光クラスターを形成しています。ハイエンドエコシステムの完成は、滞在日数の増加、高消費力のある顧客層の拡大、そして首都ハノイの観光における独自のブランド構築に貢献します。

最後に、ナイトエコノミーの発展は、魅力の向上という課題に繋がります。この地域の多くの都市と比較して、ハノイのナイトエコノミーには依然として大きな発展の余地があります。競争力を高めるためには、24時間営業のグルメ、ショッピング、エンターテイメントの空間を整備し、品質と安全基準を備えた「アジアのストリートフードの首都」というブランドを構築し、舞台芸術活動、光のフェスティバル、クリエイティブなナイトマーケットに投資する必要があります。ナイトエコノミーは、サービス産業の消費を増加させ、付加価値を高めることで、重要な成長原動力となることが期待されています。

新たなレベルを築く旅

2025年の最初の10ヶ月間における継続的な成長の兆候は、ハノイの観光が新たな加速段階に入りつつあることを示しています。パンデミックからの回復だけでなく、地域の観光地図上でも力強く成長を遂げています。記録的な観光客数、新たな商品モデル、持続可能な品質に向けた綿密な開発戦略など、ハノイはアジアを代表する体験型観光地となるという目標を掲げています。

この道のりには、多額の投資と部門間の緊密な連携が必要だが、ハノイがアジアを代表する観光地、つまり観光客が「訪れる」だけでなく「滞在し、また戻ってきたい」と思う場所になるための必然的な方向でもある。

重要なのは、ハノイが正しい方向に歩みを進めてきたことです。文化・創造資源の活用から新たな商品戦略の開発、プロモーションにおけるデジタル変革から観光地管理能力の向上まで、首都ハノイの観光は持続可能で専門的かつ統合的な開発モデルを形成しています。

インフラ、政策、そして人々が一体となって動けば、首都ハノイは行政・文化の中心地であるだけでなく、活気に満ち、親しみやすく、豊富な体験を提供する目的地となるでしょう。長期的には、ハノイはアジアの主要な観光拠点となることが期待できます。千年の歴史が育む静寂と、創造都市の活気に満ちた生活が融合した、伝統と現代性が融合したユニークな都市を、訪れる人々が見つけることができるでしょう。

出典: https://baoquocte.vn/du-lich-ha-noi-but-toc-tro-thanh-diem-den-hang-dau-khu-vuc-334347.html