「裕福な家庭に生まれた」Z世代とTikTokでの富を誇示するトレンド

かつて世界は「静かな贅沢」や「隠れた富」を謳歌していましたが、新世代はこうした風潮に逆らっています。Z世代の「ネポベイビー」たちは、まるで勲章のようにTikTokで堂々と「両親を自慢」しています。

「ホーリー・エアボール」トレンド：血統を誇示することがトレンドになる時

「ホーリー・エアボール」というこの大流行は、バスケットボール用語を借りて「オーバーシュート」と大まかに理解されているが、バスケットに触れないシュートを意味する。しかし、TikTokでは皮肉たっぷりのひねりを効かせた瞬間となっている。「ああ、私を誰だと思ってるの？あの人の息子よ！」

中でも特に目を引くのは、オスカー女優リース・ウィザースプーンの娘、アヴァ・フィリップの動画です。動画の中で、アヴァは「ある男性に『母は弁護士だ』と言ったら、『どこの法律事務所で働いているの？』と聞かれたんです」と語っています。その後、動画は『キューティ・ブロンド』の撮影現場で、アヴァと娘の舞台裏の写真へと切り替わります。ウィザースプーンはなんと弁護士役を演じています。

この動画は数日間で200万回以上の再生回数を記録し、アヴァはTikTokに殺到している「ネポベイビー」ブームの一部に過ぎない。

マーティン・スコセッシ監督の子供たちから、ラッパーのエイコン、Airbnbの創業者の娘、アンソロポロジーの有名なキャンドルデザイナーまで、あらゆる人々が集まり、非常に活気に満ちた「親が現れる世界」を作り出しています。

その中には、有名なドラムブランド「ジルジャン」の相続人サラ・ジルジャンや、リアリティ番組「マイ・スーパー・スウィート16」のプロデューサーの娘アヴァ・ダッシュもいる。

興味深いことに、多くの「ネポベイビー」はユーモアと自己認識を示し、自慢するだけでなく、ステレオタイプで遊ぶこともあり、視聴者に衝撃と面白さの両方を与えています。

裕福な家庭に生まれたZ世代と、TikTokで富を誇示するトレンド - 1

億万長者がひけらかすことがますます増えている時代に、彼らの子供たちも「ホーリーエアボール」で同様に印象的だ。これはTikTokで話題を呼んでいる最新のトレンドだ（写真：ゲッティ）。

偽りの栄光と「手ぶら」相続の衝撃

有名人の両親を自慢するトレンドはTikTokの爆発的な人気を呼んでいるが、同時に多くのトリックも伴っている。誰もがオンラインで「私の家族は帝国を築いている」と宣言できる時代、真実と嘘が混在するのは避けられない。

TikTokユーザーの中には、アバクロンビー、バックイーズ、フォルジャーズ、そしてなんとマクドナルドといった有名ブランドの後継者を自称する人もいます。グレイソンとグレイシー・アバクロンビーという2人のアカウントは、ファッションブランド「アバクロンビー」の創業者の子孫だと主張していますが、実際には創業者は1907年に会社を売却しています。アビゲイル・マクドナルドという別の女性は、「私の家族はマクドナルドチェーンのオーナーよ！」と冗談を飛ばしていました。

「視聴率稼ぎ」のために有名人の名前を借りる「ホーリー・エアボール」のトレンドは、ユーモラスであると同時に物議を醸すものとなっている。しかし、それが本物か演出か、オーラかジョークかに関わらず、すべては一つの現実を反映している。Z世代の富（そして「金持ちのふり」さえも）が、これほど露骨に富を誇示したことはかつてなかったのだ。

しかし、派手な動画の裏では、多くのネポベイビーたちを、資産相続の不確実性というもう一つの「落とし穴」が待ち受けている。

アナリストたちは、Z世代が今後数十年で84兆ドルもの巨額の財産を相続する世代になると予想していますが、現実はそれほど楽観的ではありません。多くの裕福な親たちは、何も残さないことをひそかに計画しているのです。

金融会社ノースウェスタン・ミューチュアルの調査によると、富裕層の6割が遺言書を作成しているものの、最も多く記載されているのは財産分割ではなく、葬儀の指示に関する内容です。実際、米国のベビーブーマー世代の半数以上は相続財産を残す意思がなく、子や孫に財産を残す意思があると回答したのはわずか2割程度でした。

超富裕層の間で広まっている哲学に「ゼロで死ぬ」というものがあります。これは、人生を最大限に生き、持てるお金をすべて使い切るというものです。歌手のスティングはかつて、6人の子供たちに何億ドルもの財産を残す代わりに「使い果たす」と宣言しました。有名シェフのゴードン・ラムゼイは、自分の資産を相続せず、子供たちには住宅購入のための頭金のみを与えると断言しています。これは、今日の多くの中流家庭が実践している方法と似ています。

故アップルCEOスティーブ・ジョブズの妻、ローレン・パウエル・ジョブズ氏もまた、スティーブ・ジョブズが亡くなった時点で推定約70億ドルの純資産があったにもかかわらず、3人の子供に数十億ドルもの財産を相続させるつもりはないと率直に語った。「もし私が長生きできたら、全部使い果たします。この財産は私で終わります」と彼女は語った。

「裕福な家庭に生まれた」Z世代への警告

「ホーリー・エアボール」のトレンドは、自信を持って自分たちのルーツを誇示するジェネレーションZ世代を反映しているが、同時に、家族の評判と実際の不動産所有との間のギャップを無意識のうちに示している。

現代の「ネポベイビー」たちは幻想の泡の中で生きているのだろうか？親世代が「全財産をかけて死ぬ」と決意している今、名声をひけらかすことにまだ意味があるのだろうか？

しかし、Z世代の多くの「裕福な子供たち」が、自分の個人的なイメージを構築し、コンテンツを収益化し、独自のキャリアを築くために家族のブランドを利用していると言う必要があります。これはデジタル時代において悪い方向ではありません。

ミレニアル世代はかつて「隠れ富裕」なライフスタイルに憧れていましたが、Z世代は自らの物語を語り、個性を表現し、その経歴を競争上の強みとして活かしたいと考えています。彼らは象牙の扉の向こうに隠れているのではなく、家族の名声をTikTokに持ち込んでいるのです。

これは傲慢さなのか、それともソーシャルメディアとともに育った世代の勇気なのか?

確かなことが一つある。かつて世界が「隠れた富」に夢中になっていたとすれば、今やTikTokが新たな波を牽引している。「特権を誇り、遠慮なく騒がしい」のだ。

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-ngam-thia-vang-va-trao-luu-khoe-cua-ran-ran-tren-tiktok-20250602164843778.htm