新型コロナウイルスの終息後、世界が通常の生活に戻るにつれ、 世界で最も有名なエナジードリンクブランドやその製法を保有する一族など、いくつかの企業が大きな勝者として浮上した。
レッドブルが世界中で人気を集めている兆候は明らかだ。4年ぶりに開催されたズークアウト・ミュージックフェスティバルでシンガポール人が一斉にレッドブルを飲み干し、ロンドン市民は朝の電車に乗る前にコーヒーではなくレッドブルを選ぶ。レッドブル社は昨年、過去最高の利益を上げ、110億缶以上を販売して市場シェアの大部分を占めた。
ブルームバーグ・ビリオネア指数によると、タイのレッドブルの製法を手がけるヨーウィディヤ家は、2022年1月以降、78億ドルの富を築いており、これはアジアの富豪の中で最大の額だ。3月14日時点で同家の資産は270億ドルに達し、その多くは非上場企業であるレッドブルの株式によるものだ。世界の大富豪一族の大半は、市場の混乱により、過去1年間で損失を被っている。
パリのスケマ・ビジネススクールでスポーツと地政学経済学を教えるサイモン・チャドウィック教授によると、エナジードリンクは常にアクティブなライフスタイルと結び付けられてきました。人々が運動を始め、長時間のオフィス勤務に戻るにつれて、エナジードリンクは必要になるでしょう。
ヨーヴィディヤ家の一員であるチャレオ・ヨーヴィディヤは、1970年代半ば、タイで医薬品事業を営み、消費者市場への進出を模索していた際に、カフェインを豊富に含むエナジードリンクの製法を考案しました。彼はこのドリンクを「クラティン・デーン」と名付けました。
オーストリアのマーケティング担当者、ディートリッヒ・マテシッツ氏は、アジア旅行中にこのエナジードリンクが時差ボケ対策に効果的であることを発見しました。2人は1984年にレッドブルLLCを設立し、レーシングチームやサッカーチーム、マウンテンバイクやクリフダイビングといったエクストリームスポーツのスポンサーシップなど、今日のグローバルブランドへと成長させました。ブルームバーグ・インテリジェンスのアナリスト、ケネス・シア氏によると、同社はパンデミック後の環境から恩恵を受けており、競合他社よりも多くのバーやレストランで製品が販売されています。
2022年12月10日、ロンドンで行われたレッドブルのカーパレードに登場したRB7 F1マシン。写真：ダニエル・リール/AFP/ゲッティイメージズ
コンサルティング会社ユーロモニター・インターナショナルの飲料マネージャー、ハワード・テルフォード氏は、「レッドブルは消費財業界で最も成功しているライフスタイル・マーケティング戦略の一つを持っています。この戦略により、レッドブルは競争の激しい飲料カテゴリーにおいて、強力でプレミアムなブランド認知度を獲得しています」と述べています。
ヨーヴィディヤ家はレッドブルの株式51%を保有し、残りの49%はマテシッツ氏の息子が保有している。息子は2022年にディートリッヒ氏が亡くなった後、ヨーロッパで最も裕福なY世代となった。同社はオーストリアに本社を置き、少数株主として同家が経営している。タイ出身の同家はまた、タイをはじめとするアジア市場でレッドブルのエナジードリンクを製造する巨大企業TCPグループも所有している。
一家は論争に直面してきた。2012年、チャレオ氏の甥であるヴォラユット氏は、バンコクで愛車のフェラーリでひき逃げ事故を起こし、交通警察官を死亡させた。「大物実業家」としても知られるこの相続人は、2017年にプライベートジェットでタイから逃亡し、起訴を免れた。彼と家族は容疑を否認しており、タイの裁判所は3年前にこの訴訟を棄却した。
この事件は国内でレッドブル製品のボイコットを引き起こし、首相は再審を命じざるを得なくなり、検察はヴォラユス氏を2つの罪で起訴した。薬物関連法は失効している。過失運転致死傷罪に関する法律は2027年に失効する。ヴォラユス氏の所在は不明である。
「ヨーヴィディヤ家が罪を逃れることは誰もが知っています」と、シンガポール国立大学ビジネススクールの准教授、ユパナ・ウィワッタナカンタン氏は述べた。彼女は、一家はただ人々がこのスキャンダルを忘れ去るのを待っているだけだと考えている。
TCPグループは、一族の資産および関連捜査についてコメントを控えた。タイ弁護士会検事総長事務所もコメント要請に応じなかった。
ヴォラユット・ヨーヴィディヤ氏（中央）、2012年。写真：タイ・デイリー・ニュース/AP
彼らの富は国内でも注目を集めています。2021年、彼らの一族は、他の2つの大富豪一族（チャロン・ポカパン・グループのチェラワノン家とセントラル・グループのチラティワット家）と合わせて、合計690億ドルの純資産を保有しており、これはタイの国内総生産（GDP）の14%に相当します。この年のタイの一人当たり所得は7,100ドル未満でした。
家業を誰が継承するかについては、依然として多くの疑問が残る。TCPグループは現在、チャレオ氏の2番目の妻との間に生まれた息子であるサラブート氏（53歳）が率いており、取締役会もすべて一族の役員で構成されている。一族が全株式を保有しているものの、将来の後継者となる三代目は現時点では経営に関与していない。ユパナ氏によると、一族は外部の専門家に経営を委ねる可能性があるという。
オーストリア側では、ディートリッヒ・マテシッツ氏の息子であるマーク氏が、父の死去に伴いレッドブル・オーガニックスの取締役を辞任し、会社の日常業務から退きました。彼は新たな取締役会を選出し、会社を率いています。
次世代は、競争の激化から欧州における市場シェアの濫用に関する懸念、中国における長年にわたる商標紛争に至るまで、さまざまな課題に直面することになるだろう。
しかしチャドウィック氏によると、今のところ同社は楽観的な見通しを崩していないという。「レッドブルはエナジードリンクの定義を塗り替えました」と彼は言う。「彼らはエナジードリンクを、体調が悪いときに飲むものではなく、エネルギーを得るために飲むものと表現しています。フィットネスと健康分野では、他の企業も大きな成功を収めるだろうと思います。」
グエン・クアン・ミン（ブルームバーグによると）
[広告2]
ソース
コメント (0)