新型コロナウイルスの終息後、世界が通常の生活に戻るにつれ、世界で最も有名なエナジードリンクブランドやその製法を保有する一族など、いくつかの企業が大きな勝者として浮上した。
4年ぶりに開催されたズークアウト音楽フェスティバルでシンガポール人がこぞってレッドブルを飲み干したり、ロンドン市民が朝の電車に乗る前にコーヒーではなくレッドブルを選んだりするなど、レッドブルが世界的に人気を集めている兆候が現れている。レッドブル社は昨年、110億缶以上を販売し最大の市場シェアを獲得し、記録的な利益を計上した。
ブルームバーグ億万長者指数によると、タイのレッドブル製造元を支えるヨーヴィディヤ家は、2022年1月時点で78億ドルの収入があり、アジアの大物実業家の中で最大の収入となっている。 3月14日時点で同家の資産は270億ドルで、その大部分は非上場企業レッドブルの株式から得たものだ。世界有数の大富豪一族のほとんどは、市場の混乱により過去1年間で資金を失った。
パリのスケマビジネススクールのスポーツおよび 地政学経済学教授サイモン・チャドウィック氏によると、エナジードリンクは常にアクティブなライフスタイルと結び付けられてきたという。人々が運動を始め、長時間のオフィス勤務に戻ると、エナジードリンクが必要になるでしょう。
ヨーヴィッヒャ家の一員であるチャレオ・ヨーヴィッヒャ氏は、1970年代半ば、タイで医薬品事業を営み、消費財市場への進出を模索していたときに、このカフェインを豊富に含むエナジードリンクの製法を発明しました。当時、彼はこのエナジードリンクを「Krating Daeng」と呼んでいました。
オーストリアのマーケティング担当者ディートリッヒ・マテシッツは、アジア旅行中に、このエナジードリンクが時差ぼけの緩和に役立つことを発見しました。二人は協力して1984年にレッドブル・リミテッドを設立することを決意し、自社のレーシングチームやサッカーチームを擁し、マウンテンバイクやクリフダイビングなどのエクストリームスポーツのスポンサーシップも持つ、現在のような世界的なブランドへと成長させた。ブルームバーグ・インテリジェンスのアナリスト、ケネス・シア氏によると、同社は競合他社よりもバーやレストランで製品を多く販売しているため、パンデミック後の環境から恩恵を受けている。
2022年12月10日、ロンドンで行われたレッドブルのカーパレードに登場したRB7 F1マシン。写真：ダニエル・リール/AFP/ゲッティイメージズ
コンサルタント会社ユーロモニター・インターナショナルの飲料業界マネージャー、ハワード・テルフォード氏は、レッドブルは消費財業界で最も成功したライフスタイル・マーケティング戦略の一つを持っていると語る。この戦略により、レッドブルは競争の激しいソフトドリンクの分野で強力かつ高級なブランド認知を獲得しました。
ヨーヴィディヤ家はレッドブルの51％を所有し、残りの49％はマテシッツ氏の息子が所有している。息子は2022年にディートリッヒ氏が亡くなった後、ヨーロッパで最も裕福なY世代となった。同社はオーストリアに本社を置き、同家が少数株主として経営している。このタイ人一家は、タイとアジア市場でレッドブル・エナジードリンクの製造を担当する巨大企業TCPグループも所有している。
この家族は多くの論争に直面してきました。 2012年、チャレオ氏の甥のヴォラユト氏はバンコクでフェラーリでひき逃げ事故を起こし、交通警察官が死亡した。 「ボス」としても知られるこの相続人は、2017年にプライベートジェットでタイから逃亡し、起訴を免れた。彼と家族は全ての容疑を否認し、タイの裁判所は3年前にこの訴訟を棄却した。
この事件は国内でレッドブル製品のボイコットを引き起こし、首相は事件の再審を命じざるを得なくなり、検察はヴォラユト氏を2つの罪で起訴した。これら二つの犯罪における麻薬犯罪に関する法令は失効している。過失運転致死傷罪の法律は2027年に失効する予定。ヴォラユット氏の所在は不明である。
「ユヴィディヤ家が逃げおおせることは誰もが知っている」とシンガポール国立大学ビジネススクールの准教授、ユパナ・ウィワッタナカンタン氏は語った。彼女は、この家族は皆がこのスキャンダルを忘れるのをただ待っているだけだと信じている。
TCPグループは、一家の資産や関連する調査についてコメントを拒否した。タイ弁護士会検事総長事務所はコメント要請に応じなかった。
ヴォラユット・ヨーヴィディヤ氏（中央）、2012年。写真：タイ・デイリー・ニュース/AP
タイの世論も彼らの資産に注目し始めている。 2021年、彼らの一族は、他の2つの大物一族（チャルン・ポカパン・グループのチェアラワノン一族、セントラル・グループのチラティワット一族）と合わせて、合計690億ドルの資産を保有しており、これは同国の国内総生産の14％に相当する。その年のタイの一人当たり所得は7,100ドル未満でした。
誰が家業を継ぐのかについては多くの疑問が残る。 TCPグループは現在、チャレオ氏の2番目の妻との間に生まれた息子であるサラブート氏（53）が率いており、同社の取締役もすべて家族である。一族が会社の全株式を保有しているが、将来の相続人となる三代目は誰も会社の経営に関わっていない。ユパナ氏によれば、一族は会社の経営を外部の専門家に引き渡すことを決めるかもしれないという。
オーストリア側では、ディートリッヒ・マテシッツ氏の息子マーク氏が、父親の死後レッドブル・オーガニックスの製品担当役員を辞任し、同社の日常業務には関与しなくなった。彼は会社を率いる新しい取締役会を選出した。
次世代は、競争の激化から欧州における市場シェアの濫用に関する懸念、中国における長年にわたる商標紛争に至るまで、さまざまな課題に直面することになるだろう。
しかし、チャドウィック氏によれば、同社にはまだ多くの楽観的な兆候があるという。 「レッドブルはエナジードリンクの定義を変えた」と彼は語った。 「彼らは、これを病気のときに飲むものではなく、エネルギーを得るために飲むものだと説明しています。フィットネスや健康分野の他の企業も大きな成功を収めると思います。」
グエン・クアン・ミン（ブルームバーグによると）
[広告2]
ソース
コメント (0)