データとスキルの両方でハノイの遺産を保存する

電子商取引が「新たな地平」を開く

強力なソーシャルネットワークとデジタル経済の発展の時代に、電子商取引はハノイの工芸村が市場を拡大し、競争力を高め、伝統的な製品の価値を確認する上で重要な役割を果たし、それによって首都の手工芸の遺産の保存と発展に貢献している。

ハノイには現在、1,350以上の工芸村と工芸品を生産する村があり、そのうち308は伝統工芸村です。陶磁器、宝飾品、絹織物、レース刺繍、籐・竹編みなど、国内の手工芸品52種のうち47種を集中的に生産しています。多くの工芸村は、バッチャン陶器、グーサ青銅鋳造、ディンコン宝飾品、ヴァンフックシルク、チャンソン扇子、イエンニャンバン醤油など、強力なブランドを築き上げています。近年、多くの生産施設が積極的に技術革新を行い、技術を向上させ、人材育成に注力することで、工芸村の製品は国内外の人々の嗜好にますます合致するようになっています。

特に、オンラインショッピングの流行は大きな推進力となり、電子商取引は販売促進と消費を促進する効果的なチャネルとなっています。消費者は、村やフェアに行く代わりに、ウェブサイト、ソーシャルネットワーク、電子商取引プラットフォームを通じて簡単に商品を検索し、注文することができます。バッチャンでは、数百の企業や生産者がオンライン販売を行い、陶磁器をアリババやTmallなどの主要プラットフォームに投入し、日本、米国、ヨーロッパへの市場拡大を図っています。

ジャーラム郡では、工芸村を紹介するコーナーを設け、観光客が一村一品生産品の情報を簡単に検索できるようQRコードを導入しました。同様に、約300戸の生産世帯を擁するヴァンフック絹織物村も、電子商取引を通じて消費とつながり、ソーシャルネットワーク上のグループでオンライン販売モデルを組織化し、100戸以上の連携世帯からなるネットワークを構築しました。

バッチャン陶器をはじめとするハノイの工芸品は、ベトナム最大のeコマースプラットフォームで非常に人気を博しています。（出典：スクリーンショット）

バッチャン陶器をはじめとするハノイの工芸村の製品は、ベトナム最大のeコマースプラットフォームで非常に人気を博しています。（出典：スクリーンショット）

典型的な事例として、かつてデジタルトランスフォーメーションに苦戦していたハノイのフォンドゥック村が挙げられます。しかし、わずか2年で郊外地域におけるeコマースのモデルケースへと変貌を遂げました。かつては主に農業と手工芸で生計を立てていたフォンドゥック村の人々は、今では動画撮影やライブ配信、AIを活用したコンテンツ作成など、地元の特産品を紹介する技術を習得しています。

この旅は、2023年末からのフースエン郡の包括的なデジタル変革プログラムから始まります。郡政府は、各コミューンで少なくとも200人の学生が、ビデオ編集スキル、コンテンツ作成、Facebook、TikTok、YouTubeの活用、AIを使った記事執筆のサポートなどを含む電子商取引のトレーニングに参加することを目指しています。

その基盤の上に、二層制政府への移行後も、フォン・ドゥック氏はデジタル経済研修の推進を継続した。毎週末、委員会本部は「テクノロジーホール」となり、若者から高齢の職人まで、ライブ配信、動画制作、ブースの設置、倉庫管理、オンライン注文の処理方法を学ぶ場となった。

例えば、70歳の職人ダン・ティ・ヴォイさんの物語。テクノロジーを恐れていた彼女は、今ではライブ配信でよく見かける存在となり、何千人もの視聴者に人形を紹介したり、自身の職業について語ったりしています。彼女の素朴な姿は、多くの視聴者に工芸村の文化的価値を深く感じさせるのに役立っています。

コミュニティ全体がオンライン化したことで、フオンドゥック村の2025年上半期のeコマース売上高は約3,000億ドンに達すると予測されています。このモデルは他の多くの地域にも広がることが期待されており、テクノロジーと伝統が融合することで、工芸村はデジタル時代においても力強く復活できることを証明しています。

文化遺産をデジタル化し、若者と繋ぐ

一方、ハノイはデジタル技術を活用した遺産の保存と紹介にも力を入れています。観光客、特に若者は、従来の方法での観光だけでなく、QRコード、モバイルアプリ、インタラクティブスクリーン、3Dマッピング、バーチャルリアリティ体験などを通じて歴史に触れることができるようになりました。

文廟（クオック・トゥ・ザム）は、その先駆者の一つです。古代建築や貴重な遺物に加え、この遺跡では、電子チケット、QRコード、インタラクティブなプレゼンテーション、360度マップなど、様々なデジタルユーティリティが導入されています。顧客サービス活動と並行して、文廟（クオック・トゥ・ザム）は、2D、3D、AR/VR、VR360、ホログラム、3Dマッピング技術を用いた遺産データウェアハウスの構築にも注力しています。数多くの博士号の碑、建築作品、重要な展示品が、研究と教育のためにデジタル化されています。

若者を魅了するハイライトは、「文廟の夜を体験する - クオック・トゥ・ザム」プログラムです。3Dマッピング、AR、AI、そして亀のシンボルを使ったQ&Aといった現代技術と舞台芸術が融合し、活気あふれる空間が生まれ、まるで歴史の中に足を踏み入れたかのような体験を味わえます。

デジタル化は観光客へのサービスであるだけでなく、詳細な資料を保存し、将来の修復を支援する手段でもあります。ハノイ市は巨大な文化遺産保管庫を所有しており、その効果的な保存と活用には最新の技術的ソリューションが不可欠です。デジタル化の推進は、解説チームの負担を軽減し、高齢者、子供、外国人、そして直接訪れることができない団体など、文化遺産へのアクセスを拡大することにも役立ちます。タッチやQRコードを読み取るだけで、高精度で鮮明な画像で遺物についてより深く知ることができます。

一般的に、文化遺産のデジタル化は大きな転換点を迎えています。それは、受動的なアプローチから能動的なアプローチへ、「情報を見る」ことから「体験する、探求する、そして交流する」ことへの移行です。バーチャルリアリティ、3Dシミュレーション、デジタルデータシステムといった技術は、文化遺産の保存に役立つだけでなく、テクノロジー環境で育った若い世代の関心を喚起することにもつながります。

文廟・皇室学院でバーチャルリアリティを体験する来場者。（出典：文廟・皇室学院）

デジタル時代の「確かなスキル」

ハノイは文化経済とクリエイティブ産業を新たな発展の柱として推進しており、伝統工芸の価値は特に重要な役割を果たす「ソフト資産」とみなされています。しかし、機会がある一方で、克服すべき制約も依然として多く存在します。多くの企業のeコマース活動は依然として専門性に欠けているとの意見が多く聞かれます。商品情報は一般的なもので、輸出データがなく、商品には独自のマークがなく、包装も基準を満たしていないため、国際市場から商品が返品されるという状況につながっています。

そのため、職人や生産者には、ブランディング、パッケージデザイン、そしてEコマース運営スキルについて、より体系的な研修を行う必要がある。Eコマースが持続可能な原動力となるためには、工芸村が情報技術を活用し、研修に参加し、デジタルビジネスモデルに適したインセンティブ制度を享受できるよう支援する必要がある。

しかし、伝統的な価値観が国際市場から世界的な文化貿易ネットワークに至るまで、真に広い舞台に足を踏み入れるためには、技術ではなく、職人と文化製品が不可欠です。洗練された職人技、独自のアイデンティティ、そして文化の深みは、製品がグローバルな競争環境において確固たる地位を築くための、今もなお中核的な基盤となっています。

デジタル化、データ化、そしてデジタルトランスフォーメーションは、製品のプロモーションに新たな道を切り開きますが、テクノロジーが機能するのは、伝統という「核」が十分に強固である場合のみです。真のエッセンスを備えた製品だけが、3Dモデルにデジタル化され、バーチャルに展示され、国際的なプラットフォームに登場しても、混在したり、アイデンティティを失ったりすることはありません。

近年の現実は、伝統、テクノロジー、そして文化商業の関係が互いに補完し合う可能性を示しています。テクノロジーは道を開き、eコマースは市場を切り開きますが、伝統産業とアイデンティティは、グローバルバリューチェーンにおける製品の存続可能性を決定づけます。より広い視点から見ると、アイデンティティの強化、職人技の尊重、テクノロジーを通じた繋がり、そして文化商業を通じた統合こそが、4.0時代におけるハノイの文化産業の発展に不可欠な要件です。

出典: https://baophapluat.vn/giu-gin-di-san-ha-noi-bang-ca-du-lieu-va-tay-nghe.html