人口1億人を超え、国内総生産（GDP）の成長に約60～62％貢献している国内消費は、輸出が困難に直面した際の「支え」としてだけでなく、持続可能な経済成長を維持するための戦略的な柱としても捉えられている。
中東紛争、特に米国とイラン間の緊張の高まりは、世界のエネルギー市場に直接的な影響を与えている。ホルムズ海峡を通じた供給途絶のリスクは、原油価格と国際輸送コストの大幅な変動を引き起こし、物流コスト、原材料価格、そして世界貿易に圧力をかけている。こうした状況下で、多くのベトナム企業は、生産コストの上昇、為替レートの変動、そして主要市場からの需要減速の兆候といった新たな課題に直面している。
したがって、市場の多様化と経済の回復力強化の必要性は、これまで以上に喫緊の課題となっている。輸出市場の拡大に加え、国内市場を効果的に活用することは、企業が生産を維持し、キャッシュフローを安定させ、外部環境の不確実性の中でも成長を持続させるための、基本的かつ持続可能な解決策と考えられている。
実際、ベトナムの成長構造において、国内消費は長年にわたり特に重要な役割を果たしてきた。 政府は2026年までに、小売売上高と消費者向けサービス収入を13～15％増加させることを目標としており、これは2025年の目標値を大幅に上回るもので、輸出や投資と並んで国内消費を主要な成長原動力として位置づけようとする強い意志を示している。
商工省国内市場管理開発局のトラン・フー・リン局長は、社会経済開発に関する決議01/NQ-CPと2026年度国家予算案の発布直後、商工省は小売業の成長を促進するための具体的な計画を策定したと述べた。これに基づき、管理機関は制度の改善、商業インフラの近代化、消費者需要の喚起、市場監督の強化に重点を置き、透明性の高いビジネス環境の確保に努めた。しかし、より広い視点で見ると、国内市場は短期的な需要喚起だけにとどまらず、深化統合の文脈における経済の自立強化という目標と結びついた戦略的な課題でもある。
グエン・シン・ニャット・タン商工副大臣は、近年、世界経済が新型コロナウイルス感染症のパンデミック、ロシア・ウクライナ紛争、世界的な貿易摩擦といったショックに継続的に直面する中で、国内市場が経済の安定化の柱としての役割を確固たるものにしてきたことを強調した。
副大臣によると、人口が1億人近くに達し、GDP成長率の60％以上を占める国内市場は、大きな発展の可能性を秘めているだけでなく、今後戦略的な推進力となるだろう。
「輸出における課題が山積する状況において、国内市場をターゲット市場として特定することは、製造業および輸出企業にとって持続可能な方向性となる。これは、企業が生産を安定させ、流通チャネルを多様化し、ベトナムの消費者に支持されるベトナムブランドを構築する上で重要な基盤となる」と、グエン・シン・ニャット・タン副大臣は述べた。
そのため、商工省は消費需要を喚起し、国内市場を近代的かつ持続可能な方向に発展させるための様々な施策を実施しています。まず、国内生産品の流通チャネルを拡大するため、全国規模のプロモーションプログラム、ベトナム製品週間、OCOP（一村一品）製品見本市、地域貿易促進活動の開催に注力しています。
同時に、この計画は電子商取引を新たな成長の原動力として促進することを目指している。グエン・シン・ニャット・タン副大臣によると、2026年から2030年までの電子商取引開発計画は、企業が製品をデジタルプラットフォームに展開できるよう支援すること、「デジタル標準のベトナム型ストアフロント」を構築すること、デジタルスキルのトレーニングを行うこと、そしてサプライチェーンを最適化し、製品情報の透明性を確保するために人工知能、ビッグデータ、ブロックチェーンなどの技術を適用することに重点を置くという。
「電子商取引は消費者市場を拡大するだけでなく、流通経路を短縮し、中間業者のコストを削減し、中小企業、協同組合、または地域特産品が消費者に直接届けられる環境を作り出すことにも役立ちます」とグエン・シン・ニャット・タン氏は述べた。
さらに、現代的な流通システムの開発も重要な柱と考えられています。スーパーマーケットチェーン、コンビニエンスストア、ショッピングモールは引き続き事業範囲を拡大しており、従来の市場もより洗練され、安全で、デジタル統合されたアプローチへと進化を遂げています。
近年注目すべきトレンドの一つは、デジタルプラットフォームを活用してベトナム製品を宣伝・販売することである。ハノイで開催された「ベトナム製品の活力」イベントで、国内市場管理開発局長のトラン・フー・リン氏がベトナム製品を紹介する様子をライブ配信した映像は、メディアで大きな反響を呼んだ。配信開始からわずか数時間で数百件の注文が入り、デジタルプラットフォームと組み合わせたこの貿易促進モデルの広範な影響力が示された。
ビジネスの観点から見ても、国内市場の開拓への回帰はより明確な傾向になりつつある。ベトタンジーンズ社の取締役会長であるファム・ヴァン・ベト氏は、繊維・衣料品の輸出受注が変動する状況下で、企業は市場構造を再構築し、輸出への依存度を徐々に減らし、国内市場への投資をより真剣に行う必要に迫られていると述べた。
ヴィエット氏によると、ベトナムの小売市場は非常に大きいものの、競争は国際市場と遜色ないほど激しい。特に電子商取引チャネルでは、出所不明の安価な商品が、適切な生産工程を持つ企業に大きな圧力をかけている。偽造品、模倣品、脱税に対する効果的な取り締まりがなければ、国内市場は企業の確固たる基盤を築くのに苦労するだろう。
多くの専門家がこの見解を共有しており、多くの企業が輸出を容易に選択できるのは、国内市場に輸入品に対抗するための明確な戦略が欠けているためだと指摘している。価格面で優位性のある国々からの商品は絶えず増加しており、国内企業に大きなプレッシャーを与えている。したがって、国内市場が真の成長エンジンとなるためには、製品の品質向上やブランド開発から、流通コストの削減、ベトナム製品を優先的に支援する小売システムの構築まで、包括的な解決策が必要となる。
長期的な視点から見ると、消費者の信頼は決定的な要素である。現代の消費環境において、製品情報の透明性とトレーサビリティは輸出にとって不可欠であるだけでなく、国内市場においても標準となるべきである。消費者が製品の製造場所、製造工程、そして基準を正確に把握できれば、信頼できるブランドに対してより多くのお金を払う意欲が高まるだろう。
グエン・シン・ニャット・タン副大臣はまた、商工省は消費需要の喚起と並行して、消費者の権利とベトナム製品の評判を守るため、密輸、貿易詐欺、偽造品との闘いを強化し続けると強調した。同時に、同省は電子商取引、トレーサビリティ、デジタル環境における違反行為への対処に関する多くの新たな法的メカニズムを最終決定し、より透明で公正なビジネス環境の構築を目指している。
変動の激しい世界経済において、国内市場は外部ショックに対する緩衝材として機能するだけでなく、経済の自立性を高める基盤としても重要な役割を果たすことは明らかである。国内消費が十分に堅調であれば、投資や輸出と相まって、経済はよりバランスの取れた持続可能な成長構造を築くことができる。
人口約1億人、拡大する中間層、そして急速に変化する流通システムを抱えるベトナムの国内市場は、依然として大きな成長の可能性を秘めている。問題は、その可能性が存在するかどうかではなく、いかにしてそれを体系的、効果的、かつ長期的に活用していくかである。
政策が同期的に実施され、企業が積極的に競争力を向上させ、消費者の信頼が強化されれば、国内市場は間違いなく、今後二桁の経済成長目標の実現に貢献する主要な成長エンジンとなり得る。
出典：https://baotintuc.vn/thi-truong-tien-te/giu-nhip-tang-truong-tu-thi-truong-noi-dia-20260310191917394.htm
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