数百万ものファッショニスタにとって、サンローランのシューズは単なるアイテムではなく、ステートメントです。大胆でありながらエレガントなラインを持つ、アイコニックなパテントレザーのトリビュートヒールのように、サンローランのシューズは、熟練の職人技、時代を超越したスタイル、そしてフランスの伝統を体現するストーリーを体現しています。
グッチ、サンローラン、ボッテガ・ヴェネタを擁するケリングのようなラグジュアリー帝国は、誰よりもこのことをよく理解しています。彼らは単に製品を売っているのではなく、夢の一部、ヨーロッパ文化の一部を売っているのです。フランスやイタリアで作られた製品には、顧客が喜んでお金を払うような、目に見えない価値、つまり品質と高級感へのこだわりが込められているのです。
そして、ここに赤い線が引かれます。
妥協のない宣戦布告
ドナルド・トランプ大統領がEUからの製品に新たな関税を課す可能性を示唆し続ける中、ラグジュアリー業界は息を潜めて見守っている。ブランドは 政治的圧力に屈し、制裁を回避するために生産拠点を米国に移すのだろうか？
ケリングのCEO、フランソワ＝アンリ・ピノー氏は、この件について力強い声明を発表した。フランス議会で、彼はあらゆる憶測を打ち砕き、「イタリアのグッチのバッグをテキサスで生産するなど全く意味がない」と述べた。
「私たちはイタリア文化であれフランス文化であれ、文化の一部を売っているのです」とピノー氏は投資家との電話会議で述べた。「ですから、関税に対応するために生産を変更する計画はありません。それは私の顧客にとって意味がありません」
これは単なるビジネス上の声明ではなく、哲学的な宣戦布告です。ケリングはブランドの魂を損なうことはできないと主張しています。関税を回避するために生産拠点を欧州外に移転することは、ラグジュアリー消費者が求める本質的な価値を奪うようなものです。
ピノー氏は、同社は中国のような輸入関税の高い市場での事業展開に十分慣れており、一つの脅威によって同社の名声を築いてきたサプライチェーン全体を混乱させるつもりはないと率直に認めた。
ケリングのCEOは、トランプ大統領の関税に対処するためにグッチや他のブランドが米国に生産拠点を移転することは絶対にないと断言した（写真：ゲッティ）。
金融危機の真っ只中における「鉄鋼」声明
ケリングの粘り強さは、世界的なラグジュアリー市場の減速を受け、売上高が急減している同グループにとって特に厳しい時期に達成されたことを考えると、なおさら注目に値する。最新の財務報告書によると、グループの収益は、主力ブランドであるグッチの衰退が主な要因で大幅に減少している。
ケリングの売上高の半分以上、利益の約3分の2を占めるグッチは、急激な収益減少に見舞われています。2024年第1四半期の財務報告によると、ブランドの収益は前年同期比21%減の21億ユーロとなりました。2024年第4四半期の状況はさらに悪化し、売上高は24%減少しました。
サンローランも2024年第1四半期に8%の収益減少を記録した。全体として、ケリンググループの2024年第1四半期の収益は前年同期比11%減の45億ユーロとなった。
ケリングの主要市場であるアジア太平洋地域での売上減少は特に深刻で、クリエイティブ・ディレクターの交代を伴うグッチをはじめとするブランド再構築の取り組みが、いまだに消費者を取り戻せていないことを示唆している。
これに対処するため、ケリングは業績不振の店舗の閉鎖を含め、「品揃えの引き締め」を余儀なくされている。
遺産に賭ける
では、最悪の関税シナリオが現実のものとなった場合、ケリングはどうするのだろうか？フランソワ＝アンリ・ピノー氏はためらうことなく、同社が「価格戦略の見直し」を迫られる可能性を認めている。簡単に言えば、関税が課された場合、アメリカの消費者は価格上昇という形でそのコストを負担しなければならない可能性が高いということだ。
これは危険な賭けだ。ケリングは、自社の最も貴重な資産である伝統を守ろうとしている。忠実な顧客は「本物」の製品を理解し、より高い価格を支払うだろうと賭けているのだ。しかし一方で、経済難と購買力の低下という時期に価格を引き上げれば、多くの顧客を失う可能性がある。
ケリングのメッセージは、不安定な世界における忍耐力の貴重な教訓です。彼らは、短期的な政治的配慮よりも、エレガンスと伝統の永続的な価値を優先するという、困難な道を選びました。近道に誘惑され続けるこの世界で、ケリングは唯一時代遅れにならないものはアイデンティティだと確信しています。そして、それは彼らにとって決して負けることができない賭けなのです。
出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gucci-tuyen-bo-khong-roi-bo-made-in-italy-giua-bao-thue-quan-my-20250606223208511.htm
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