HABECO - ベトナムの回復力

ハノイビール・アルコール飲料株式会社（HABECO）は長年にわたり、生産目標の達成に尽力し、毎年数千億ドンを国家予算に計上してきました。生産・事業活動における継続的な努力、そして社会と国家への貢献により、HABECOは6年連続でナショナルブランドに認定されたという栄誉に浴しました。この受賞は、ベトナムを代表する国産ビール企業であるHABECOの成熟度を示すものであり、統合期において、海外のライバル企業と競い合いながら、ハイクオリティでプロフェッショナルな市場へと大きく前進しています。

伝統的なビールの風味を保ち、高める

現在のHABECOの前身は、1890年にフランス人によって建設されたホンメル醸造所です。1958年までに、HABECOはベトナム人所有のベトナムビールを初めてボトルで製造しました。工場の修復から最初の数年間、HABECOの何世代にもわたる指導者、労働者、そして従業員たちは、研究と製造に尽力し、アメリカ軍が北部と首都ハノイを攻撃した際には、国を統一するために戦いました。

誰もが、工場の発展に心血を注いだ時間を誇りに思い、HABECO の栄枯盛衰が常に国の発展段階と結びついていることを誇りに思っています。

1890 年代のホンメル醸造所 (フランス)。

戦時中、補助金支給期間といった困難な時期から、復興、革新、発展、統合といった市場競争が激化する時期に至るまで、HABECO製品は市場から姿を消すことはありませんでした。当初は老朽化した設備を備えた小さな工場として再建され、年間わずか1,000万リットル余りのビールを生産していましたが、135年近くの歴史と66年間の復興、建設、発展を経て、HABECOは常にベトナムの強力なブランド、首都と国の文化的シンボル、そして消費者に愛され信頼される存在となることを目指してきました。

1957 年に修復されたハノイ醸造所。

HABECOブランド製品は、ハノイの食文化の一部となり、国内外の消費者から信頼され、愛されています。かつてハノイの人々の心に深く根付いていたホンハー、フーギー、ハノイビール、ハノイ生ビールといったビールブランドから、HABECOはグリーンラベルのハノイビール、チュックバッハボトルビール330ml、ハノイビールプレミアム、ユニアクアボトル飲料水など、製品の研究と発売に継続的に取り組んできました。

2019年、HABECOはモダンで若々しいスタイルのビール「ハノイ ボールド＆ライト」を発売しました。2020年には、ハノイビールの歴史的エッセンスを受け継いで130周年を迎えた「ハノイ1890」を発売しました。2021年から2023年にかけて、HABECOは継続的に研究・革新を行い、消費者の嗜好に合った製品ラインを投入し、製品品質の向上とデザインの改善を図り、「変革」を図り、飲料業界の新たなトレンドに対応していきます。

これまで、HABECO は常に輝かしい業績を上げ、市場での地位を誇りを持って確立し、毎年、国家予算に数千億ドンを寄付し、社会保障事業における政府と社会に対する企業の責任の遂行に貢献し、環境保護と持続可能な開発に関連する企業を発展させてきました。

全国ブランドポジション

ハノイビールと言えば、人々はすぐに首都ハノイを象徴する文化、伝統、そしてコミュニティの価値観を思い浮かべます。時を経て、ハノイビールを楽しむことは文化の真髄となりました。ビールは、ベトナム人一人ひとりを互いに結びつけ、祖国と民族への愛を深める「伝導体」です。その真髄とも言える味わいを持つハノイビールは、常に数百万のベトナム人にとって馴染み深い選択肢であり、文化の象徴であり、なくてはならない特徴となり、ベトナム人の生活に深く根付いています。

チュック・バック・ビールは、1958年、八月革命の秋の英雄的な雰囲気の中で誕生したベトナム初の国産ビールブランドです。千年の歴史を持つタンロン・ハノイの地、チュック・バック湖にちなんで名付けられたチュック・バック・ビールは、最高のものを結晶化させた、贅沢で上品なベトナムビールブランドです。チュック・バックの誕生は、ハノイの浮き沈みと共に歩む小さな流れの始まりです。

チュック・バッハビールを一口飲むということは、ハノイの歴史の一部、ベトナム人の手と心によって生み出され、ベトナム人によって所有される製品を味わうことと言えるでしょう。功績を継承し、その真髄を吸収しながら、チュック・バッハビールは新たな体験とともに旅を続け、伝統的な酵母で人々を繋ぎ、誇り高い文化的・歴史的価値を秘めています。

ハノイビールとチュックバッハビールは、HABECOの創業以来の努力、苦闘、そしてブランド構築の結晶です。この2つの製品は、6年連続でナショナルブランドに認定されたことを光栄に思います。これは、HABECOの発展の道のりにおける重要な節目であるだけでなく、100年の歴史を持つ伝統ブランドの品質と地位を確固たるものにするものでもあります。この称号は、過去1世紀にわたるHABECOのたゆまぬ努力に対する正当な評価です。HABECOは、長年にわたり、幾世代にもわたる消費者の心を掴み、進化を続けながらもその核となる価値観を守り続け、国際舞台におけるベトナムビールブランドの地位を確固たるものにしてきました。

実際、2023年には、ベトナムのビール製品であるハノイビールが、国際市場におけるベトナムの地位を確固たるものにしたいという強い思いを象徴し、現在最も需要の高い市場の一つである米国に正式に輸出されました。さらに、長い歴史を持ち、ハノイの食文化の真髄を体現する名高いブランドであるハノイ生ビールは、HABECOと共に、首都ハノイの栄枯盛衰の歴史を数多く刻んできました。

「ハノイ文化」の誇りを掲げるビアホイハノイは、2023年6月初旬にベトナムを訪問したアンソニー・アルバネーゼ・オーストラリア首相の印象的な食体験先として選ばれ、光栄に思いました。到着後すぐにアルバネーゼ首相はRMIT大学を訪問し、ハノイ旧市街のレストランで昼食をとられました。首相と同僚たちは、伝統的なハノイのパンと、暑い夏の日に首都の人々に親しまれているビアホイハノイを堪能しました。この特別な訪問と楽しみは、ビアホイハノイがベトナムの真髄を世界に伝え、友好関係を築く架け橋となる「食の親善大使」としての役割を果たしたことを改めて証明するものでした。

HABECOの取締役会長、トラン・ディン・タン氏。

HABECOのチャン・ディン・タン会長は、「真髄を守り、その地位を高める」という決意を込めたハノイビールと、「頂点を極めた傑作」というメッセージを掲げるチュック・バックビールは、単に棚に並ぶ名前ではなく、ベトナムの文化と製品を世界に発信するという強い意志と、国の地位を確立するというアイデンティティの物語であると断言しました。ハノイビールの豊かな風味、チュック・バックビールの洗練された高級感は、いずれもHABECOの醸造家たちが長年にわたり守り続け、推進してきた情熱と誇り高い価値観を体現しています。

ブランドの維持と発展を継続する

チュック・バッハビール、ハノイ瓶ビール・缶ビール、ハノイ生ビールなど、HABECOブランドの有名製品は、その品質とスタイルの両方で消費者の信頼を獲得し、国内外のビール愛好家を魅了しています。しかしながら、開放的で統合された市場経済の競争環境において、大きな可能性を秘めた海外の競合企業は、国内企業全般、特にHABECOがナショナルブランドを開発し、ベトナムの消費財の地位を向上させる上で、これまでも、そしてこれからも、直面しなければならない困難となっています。

そのため、HABECOは製品の多様化、流通システムの能力向上、そしてコミュニケーションキャンペーンの推進など、多くの分野で熾烈な競争に直面しています。ハノイビールブランドは伝統的な製品として消費者に強い印象を残しており、ビール業界の主要な消費者である都市部の高所得層、特に若い消費者の獲得が困難になっています。HABECOは常に市場における最高品質のビールを誇りとしてきましたが、新たな状況において、品質のみに注力するだけでは差別化を図ることができないことを認識しています。

HABECOは、絶え間ない研究精神に基づき、製品の品質向上、そして消費者、特に若い世代の嗜好に合わせたパッケージと識別方法の改善に常に取り組んでいます。これは、競争の激しい統合期において、ハイクオリティでプロフェッショナルな舞台に参入したベトナムを代表する国産ビール企業であるHABECOのブランド向上に向けた戦略、方向性、そして力強い「変革」と言えるでしょう。さらに、HABECOは常に持続可能なブランド開発戦略を推進し、国内および地域市場におけるブランド競争力を強化しています。同時に、地域社会への貢献にも尽力し、ナショナルブランド企業としての社会的責任を果たしています。

出典: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html