ビールの伝統的な味を守り、高めます。
現在のHABECOの前身は、1890年にフランス人によって建設されたホンメル醸造所です。1958年、HABECOはベトナム人によって所有・経営され、最初のビールを瓶詰めしました。工場の修復初期には、北ベトナムとハノイへのアメリカ軍の爆撃を受け、祖国統一のために闘いながら、歴代のHABECOの指導者、従業員、そして労働者たちがビールの研究と製造に尽力しました。
誰もが、工場のために心血を注いだ時間を誇りに思っており、HABECO の栄枯盛衰が常に国の発展と絡み合ってきたことを誇りに思っています。
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1890 年代のホンメル醸造所 (フランス)。 |
戦時中や中央計画経済から復興、革新、発展、統合へと進む中で、市場競争が激化する中で、HABECOの製品は市場から姿を消すことはありませんでした。時代遅れの設備を持つ小さな工場で、年間わずか1,000万リットル強のビールを生産していた頃から、135年近くの歴史と66年にわたる復興、建設、発展を経て今日に至るまで、HABECOは常に強力なベトナムブランド、首都と国の文化的シンボル、そして消費者に愛され信頼される存在となることを目指してきました。
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1957 年に修復されたハノイ醸造所。 |
HABECOのブランド製品は、ハノイの食文化に欠かせない存在となり、国内外の消費者から信頼され、愛されています。ハノイの人々に深く根付いたホンハー、フーギー、ハノイビール、ハノイドラフトビールといったビールブランドから、HABECOはハノイビール（グリーンラベル）、チュックバッハ330mlボトルビール、ハノイビールプレミアム、そしてユニアクアボトルウォーターなど、新製品の研究と発売に継続的に取り組んできました。
2019年、HABECOはモダンで若々しいスタイルを特徴とする「ハノイビール BOLD & Light」シリーズを発売しました。2020年には、「ハノイビール 1890」を発売し、ハノイビールの歴史的エッセンスを継承して130周年という節目の年を迎えました。2021年から2023年にかけて、HABECOは消費者の嗜好に合った製品ラインを継続的に研究・改良し、発売することで、製品の品質とデザインを向上させ、「変革」を遂げ、飲料業界の新たなトレンドを先取りしてきました。
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これまで、HABECO は一貫して輝かしい業績を上げ、市場での地位を誇りを持って確立し、毎年数千億ドンを国家予算に寄付し、社会福祉事業において政府と社会に対する企業の責任を果たすことに貢献し、環境保護と持続可能な開発と連携した事業を展開してきました。
国家ブランドの地位
ハノイビールと言えば、首都ハノイを象徴する文化、伝統、そしてコミュニティの価値がすぐに思い浮かびます。時を経て、ハノイビールを楽しむことは文化遺産となりました。ビールはベトナム人を結びつけ、より緊密な絆を育み、祖国と国民への愛を強める「触媒」のような役割を果たしています。その繊細な味わいで、ハノイビールは何百万人ものベトナム人にとって馴染み深い選択肢であり続け、ベトナム文化に欠かせない象徴であり、すべてのベトナム人の生活に深く根付いています。
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チュック・バック・ビールは、ベトナム初の国産ビールブランドです。1958年、八月革命の英雄的雰囲気の中、創業しました。千年の歴史を誇るタンロンハノイのランドマークであるチュック・バック湖にちなんで名付けられたチュック・バック・ビールは、最高の品質を結集して生まれた、贅沢で高級なベトナムビールブランドです。チュック・バックの誕生は、ハノイの起伏に富んだ街に小さな流れが生まれたことを象徴しています。
チュック・バッハビールを一口飲むとき、それはハノイの歴史の一端を味わうこと、ベトナム人の手と心によって生み出され、ベトナム人によって所有され、生産された製品を楽しむことと言えるでしょう。功績を継承し、そのエッセンスを吸収しながら、チュック・バッハビールは新たな体験とともに旅を続け、伝統的な醸造を通して人々を結びつけ、誇り高い文化的・歴史的価値を体現しています。
ハノイビールとチュックバッハビールは、HABECOの創業以来の努力とブランド構築の賜物です。この2つの製品は、6年連続で国家ブランド認証を取得しました。これは、HABECOの発展における重要な節目であるだけでなく、100年の歴史を持つ伝統ブランドの品質と地位を確固たるものにするものでもあります。この称号は、過去1世紀にわたるHABECOのたゆまぬ努力に対する正当な評価です。HABECOは、世代を超えて消費者の心を掴み、その核となる価値観を守りながら継続的に発展し、国際舞台におけるベトナムビールブランドの地位を確固たるものにしてきました。
実際、2023年には、ベトナムのビール製品であるハノイビールが、国際市場での地位確立を目指すベトナムの意欲を象徴する製品として、今日最も需要の高い市場の一つである米国に正式に輸出されました。さらに、豊かな歴史とハノイの食文化の真髄を体現する名高い風味を持つブランド、ハノイドラフトビールは、HABECOと共に、首都ハノイの1世紀にわたる栄枯盛衰の物語を数え切れないほど綴ってきました。
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「ハノイ文化の真髄」を体現するハノイ生ビールは、2023年6月初旬にベトナムを訪問されたアンソニー・アルバネーゼ・オーストラリア首相の思い出に残る食体験に選ばれたことを光栄に思います。アルバネーゼ首相は到着後すぐにRMIT大学を訪問し、ハノイ旧市街のレストランで昼食をとられました。そこで首相と同僚たちは、ハノイの伝統的なバインミー（ベトナム風バゲット）と、暑い夏の首都ハノイの人々にとってお馴染みの飲み物であるハノイ生ビールを堪能しました。この特別な訪問と試飲体験は、ベトナムのエッセンスを通して世界中の友人との友好的で良好な関係を築く架け橋となる、ハノイ生ビールの「食の親善大使」としての役割を改めて証明するものでした。
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HABECO取締役会会長、トラン・ディン・タン氏。 |
HABECOのチャン・ディン・タン会長は、「本質を守り、その地位を高める」という決意を掲げるハノイビールと、「高みを征服する傑作」というメッセージを掲げるチュック・バックビールは、単に棚に並ぶ名前ではなく、ベトナムの文化と製品を世界に発信し、国家の地位を確立するというアイデンティティと志を物語るものだと断言しました。ハノイビールの豊かな風味、チュック・バックビールの洗練された高品質は、いずれもHABECOの醸造長たちが長年にわたり守り、推進してきた献身と誇りある価値観を体現しています。
ブランドの維持・発展を継続します。
チュック・バッハビール、ハノイ瓶ビール・缶ビール、ハノイ生ビールといったHABECOブランドの有名製品は、今日ではその品質とスタイルの両方で消費者の信頼を獲得し、国内外のビール愛好家を魅了しています。しかしながら、競争の激しい開放的かつ統合された市場経済において、強力な外国企業の参入は、国内企業全般、特にHABECOにとって、ナショナルブランドの開発とベトナム消費財の地位向上において、これまでもそしてこれからも直面する課題であり続けています。
そのため、HABECOは製品の多様化、流通システムの改善、コミュニケーションキャンペーンの強化など、多くの分野で激しい競争に直面しています。ハノイビールブランドは伝統的な製品として消費者に強い印象を与えており、ビール業界の主要なターゲット層である都市部の若年層・高所得層の消費者を獲得することが困難になっています。HABECOは常に最高品質のビールを誇りとしてきましたが、新たな状況においては、品質のみにこだわるだけでは差別化を図るには不十分であることを認識しています。
HABECOは、たゆまぬ研究精神に基づき、製品の品質向上、パッケージの強化、そして消費者、特に若い世代の嗜好に合わせたブランディングの強化を常に目指しています。これは、競争の激化と統合期にあるベトナムを代表する国産ビールメーカーであるHABECOのブランド向上に向けた、戦略的方向性と力強い「変革」と言えるでしょう。HABECOは、国内および地域市場におけるブランド競争力の強化に加え、地域社会への貢献とナショナルブランド企業としての社会的責任の遂行にも尽力しています。
出典: https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html
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