ビールの伝統的な味わいを守り、さらに高める。
現在のHABECOの前身は、1890年にフランス人によって建設されたホンメル醸造所でした。1958年、HABECOはベトナム人によって所有・経営され、最初のビールを製造しました。工場の再建初期、HABECOの歴代の経営陣、従業員、労働者は、アメリカによる北ベトナムとハノイへの爆撃の最中、国家統一のために闘いながら、ビールの研究開発と製造を同時に進めました。
誰もが、工場のために心血を注いだ時間を誇りに思っており、HABECOの浮き沈みが常に国の発展と密接に結びついてきたことを誇りに思っている。
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1890年代のホンメル醸造所（フランス）。 |
戦時中や中央計画経済時代から、復興、革新、発展、統合といった激化する市場競争に至るまで、数々の困難な時期を通して、HABECOの製品は常に市場に存在し続けてきました。旧式の設備を備え、年間わずか1000万リットル強のビールしか生産していなかった小さな工場から、創業から約135年、66年にわたる復興、建設、発展を経て、HABECOは常にベトナムを代表するブランド、首都と国の文化的象徴として、消費者に愛され信頼される存在となることを目指してきました。
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1957年に修復された後のハノイビール工場。 |
HABECOのブランド製品は、ハノイの食文化に欠かせない存在となり、国内外の消費者から信頼され、愛されています。かつてハノイの人々の心に深く根付いていたホンハ、フーギー、ハノイビール、ハノイドラフトビールなどのビールブランドから始まり、HABECOはハノイビール（グリーンラベル）、トゥルックバック330mlボトルビール、ハノイビールプレミアム、ユニアクアボトルウォーターなど、新製品の研究開発と発売に継続的に取り組んできました。
2019年、HABECOはモダンで若々しいスタイルを特徴とする「ハノイビール BOLD & Light」シリーズを発売しました。2020年には、ハノイビールの歴史的エッセンスを受け継いで130年という節目を祝う「ハノイビール 1890」を発表しました。2021年から2023年にかけて、HABECOは消費者の嗜好に合った製品ラインの研究、改良、発売を継続的に行い、製品の品質とデザインを向上させることで、飲料業界の新たなトレンドを先取りし、自らを「変革」させてきました。
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現在に至るまで、HABECOは一貫して輝かしい実績を積み重ね、市場における地位を確固たるものにしてきました。毎年数千億ベトナムドンを国家予算に貢献し、社会福祉活動を通じて政府と社会に対する企業の責任を果たすとともに、環境保護と持続可能な開発と連携した事業展開を行っています。
国内ブランドとしての地位
ハノイビールと聞くと、首都ハノイを象徴する文化的、伝統的、そしてコミュニティ的な価値観がすぐに思い浮かびます。時を経て、ハノイビールを楽しむことは文化的な宝物となりました。ビールは「触媒」として、ベトナムの人々を結びつけ、より緊密な絆を育み、祖国への愛を強めてきました。その絶妙な味わいを持つハノイビールは、何百万人ものベトナム人にとって馴染み深い存在であり続け、ベトナム文化に欠かせない象徴であり、ベトナム人の生活に深く根付いています。
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トゥルックバックビールは、1958年、8月革命の熱狂的な雰囲気の中で誕生した、ベトナム初の国産ビールブランドです。千年の歴史を持つハノイのタンロン地区にゆかりのあるランドマーク、トゥルックバック湖にちなんで名付けられたトゥルックバックビールは、最高の品質を結集して生まれた、贅沢で上質なベトナムビールブランドです。トゥルックバックの誕生は、ハノイの浮き沈みと共に流れる小さな流れの始まりを象徴しています。
チュックバックビールを一口飲むことは、ハノイの歴史の一片を味わうことであり、ベトナム人の手と心によって生み出され、ベトナム人が所有・生産する製品を堪能することと言えるでしょう。これまでの実績を積み重ね、その本質を吸収しながら、チュックバックビールは新たな体験を通して歩み続け、伝統的な醸造を通して人々を結びつけ、誇り高き文化的・歴史的価値を体現していきます。
ハノイビールとトゥルックバックビールは、HABECOの設立から発展に至るまでの努力とブランド構築の成果です。これら2つの製品は、6年連続で国家ブランド認証を受賞しました。これはHABECOの発展における重要な節目であるだけでなく、100年の歴史を持つ伝統ブランドの品質と地位を改めて証明するものです。この称号は、HABECOが過去100年にわたり、世代を超えて消費者の支持を徐々に獲得し、中核となる価値観を維持しながら継続的に発展し、国際舞台におけるベトナムビールブランドの地位を確立してきた、たゆまぬ努力に対する当然の評価と言えるでしょう。
実際、2023年には、国際市場におけるベトナムの地位確立への意欲を象徴するベトナムビール製品であるハノイビールが、今日最も要求の厳しい市場の一つである米国へ正式に輸出されました。さらに、豊かな歴史とハノイの食文化のエッセンスを体現する定評のある味わいを誇るハノイドラフトビールは、HABECO社と共に、首都ハノイの100年にわたる浮き沈みの物語を数多く紡いできました。
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「ハノイ文化の真髄」を誇りとするハノイドラフトビールは、2023年6月初旬にベトナムを訪問したオーストラリアのアンソニー・アルバネーゼ首相にとって、忘れられない食体験の場として選ばれたことを光栄に思います。アルバネーゼ首相は到着後すぐにRMIT大学を訪れ、ハノイ旧市街のレストランで昼食をとりました。そこで首相と一行は、ハノイの伝統的なバインミー（ベトナム風バゲット）と、暑い夏の日に首都の人々に親しまれているハノイドラフトビールを堪能しました。この特別な訪問と試飲体験は、ベトナムのエッセンスを架け橋として、国際的な友人たちとの友好的で良好な関係を築く「食の使者」としてのハノイドラフトビールの役割を改めて証明するものでした。
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HABECO取締役会長、トラン・ディン・タイン氏。 |
HABECOのトラン・ディン・タイン会長は、「本質を守り、地位を高める」という決意を掲げるハノイビールと、「傑作が頂点を極める」というメッセージを掲げるトゥルックバックビールは、単なる棚に並ぶ名前ではなく、ベトナムの文化と製品を世界に発信し、国の地位を確固たるものにするというアイデンティティと志の物語でもあると断言しました。ハノイビールの豊かな風味、トゥルックバックビールの洗練されたプレミアム品質は、いずれもHABECOの歴代醸造家が長年にわたり守り、推進してきた献身と誇りある価値観を体現しています。
ブランドの維持・発展を継続する。
トゥルックバックビール、ハノイの瓶ビールや缶ビール、ハノイの生ビールなど、HABECOの有名ブランド製品は、品質とスタイルの両面で消費者の信頼を獲得し、国内外のビール愛好家を魅了してきました。しかし、競争が激しく、開放的で統合された市場経済においては、強力な海外の競合他社は、国内企業全般、特にHABECOが、国内ブランドを育成し、ベトナムの消費財の地位を高める上で、常に課題となっています。
そのため、HABECOは製品の多様化や流通システムの改善からコミュニケーションキャンペーンの強化に至るまで、多くの分野で激しい競争に直面している。ハノイビールブランドは伝統的な製品として消費者に強い印象を与えており、ビール業界の主要ターゲット層である若く高所得の都市部の消費者を惹きつけることが難しい。HABECOはこれまで最高品質のビールを誇りとしてきたが、新たな状況下では、品質だけに注力するだけでは差別化には不十分だと認識している。
HABECOは、継続的な研究精神に基づき、常に製品品質の向上、パッケージングとブランディングの強化を図り、消費者の嗜好、特に若年層の嗜好に合うよう努めています。これは、競争の激しい統合期において、高級でプロフェッショナルな舞台へと進出したベトナム有数の国内ビール会社であるHABECOのブランドを高めるための戦略的な方向性であり、力強い「変革」であると考えています。さらに、HABECOは常に持続可能なブランド開発戦略を推進し、国内および地域市場におけるブランドの競争力を高めるとともに、地域社会への貢献と、国家ブランド企業としての社会的責任を果たすことに尽力しています。
出典：https://nhandan.vn/habeco-suc-bat-viet-nam-post871742.html
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