二つの巨人が同時にXiaomiを攻撃

XiaomiはインドでAppleとSamsungの名誉を傷つけ、貶める広告を流したとして非難されている。

Xiaomi 15 Ultra。写真: The Verge 。

アップルとサムスンは、Xiaomiがインドでの広告でライバル製品と軽蔑的な比較をしたとして訴訟を起こした。

エコノミック・タイムズによれば、インドの高級スマートフォン市場の95％を合わせて占めるアップルとサムスンの2社によるこの動きは、主にブランド価値の保護を目的としている。

「シャオミは、ブランド価値に直接影響を与えるとして、アップルとサムスンから特定の広告に関して停止命令を受けた」と情報筋は述べた。3社ともこの件についてコメントしていない。

アップルとサムスンの法的措置は、 世界第2位のスマートフォン市場であるインドにおける市場シェアをめぐる熾烈な競争を示している。

業界専門家は、Xiaomiの広告は直接比較を用いた「アンブッシュマーケティング」の一形態だと指摘する。多くの場合、競合ブランドは価格を下げられている。

こうした広告はかつてはある程度受け入れられていましたが、今日の大手ブランドは自社のブランド資産価値を守るために非常に慎重になっています。

「企業は今、こうした広告に対してより敏感になっています。アップルやサムスンは大企業なので、ブランドエクイティは重要です」と、ブランド戦略専門家のハリシュ・ビジュール氏は述べた。

iPhone 16 Pro MaxのカメラとXiaomi 15 Ultraのカメラを直接比較する広告。写真： MacRumors 。

Xiaomiは3月と4月にiPhone 16 Pro Maxをターゲットにした印刷広告を掲載しました。ある広告では、iPhone 16 Pro Maxのカメラ品質がXiaomi 15 Ultraと同等だと本当に信じている読者に「ハッピーエイプリルフール」と呼びかけていました。

中国企業は、iPhoneとXiaomi 15 Ultraの販売価格と仕様を直接比較しました。3月にも同様の広告を掲載し、Xiaomi 15 Ultraはカメラの性能が優れているにもかかわらず、より手頃な価格であることを強調しました。

Xiaomiはソーシャルメディア上でSamsungを貶める戦略も採用し、競合他社と直接比較しました。AppleとSamsungは、この広告のトーンは公正な競争の範囲を超えており、市場リーダーを否定的に描写していると主張しました。

Xiaomiの印刷広告は、Xiaomi Pad 7とiPad Proの価格とディスプレイを比較している。写真： MacRumors 。

市場調査会社IDCによれば、インドでは高級スマートフォン市場（ 567ドル以上の価格）の約95％をAppleとSamsungが占めており、Xiaomiは1％未満を占めている。

専門家らは、中国企業は直接的な比較広告を通じて大手ライバルを「挑発」したいと考えていると指摘する。

「これらの発表は、競合他社がさらなる損害を与えないようにするためのものです。しかし、Xiaomiの視点から見ると、彼らはその恩恵を受けています」とビジョール氏は強調した。

Xiaomiはスマートフォンだけでなく、SamsungのLEDテレビもターゲットにしています。Appleと同様に、XiaomiはXiaomiのQLED製品ラインの価格と仕様をSamsungのLEDと比較した全面広告を掲載し、顧客がSamsungの旧型テレビと同じ価格で先進的なテレビ技術を体験できることを強調しました。

スマートフォンとは異なり、Xiaomiはテレビ分野でLGやSamsungと激しい競争を繰り広げています。IDCによると、この中国企業はインドでトップ3のテレビメーカーの一つであり、韓国のライバル2社に僅差で追随しています。

専門家は、アップルとサムスンからの法的文書にもかかわらず、具体的な規制がないため、インドでは不快な広告が続くだろうと述べている。

これまでのところ、企業は広告掲載の停止を求める書面の要請には至っていない。しかし、事態が悪化した場合、ブランド価値の毀損に対する賠償を求めることは可能だが、その手続きには時間がかかるだろう。

出典: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html