OCOPの価値を広めるために物語を伝える

11月29日、ホーチミン市農業環境局は、一貫生産バリューチェーンの発展を促進し、消費を結びつけ、地元の特産品のブランドを促進するためのワークショップを開催した。

ワークショップで講演したホーチミン市党委員会委員で、ホーチミン市農業環境局副局長のグエン・ヴァン・ダ氏は、「一村一品（OCOP）」プログラムが農村経済の発展、農業生産におけるイノベーションとデジタル変革の促進において重要な役割を果たしていると強調した。「OCOPは人々の所得を向上させるだけでなく、近代的で高度に統合された都市農業の形成にも貢献します」とダ氏は強調した。

ダー氏によると、このワークショップは、生産・加工・流通・消費のチェーンにおける知識の連携、経験の共有、そして価値創造を目的としています。議論は、消費チャネルの拡大、近代的な流通システムの強化、電子商取引の促進、そして市の一帯一路ブランドの認知度向上という目標に焦点を当てました。ワークショップの結果は、市人民委員会がより適切かつ実践的な支援政策を策定するための助言としてまとめられる予定です。

貿易促進の観点から、農業貿易促進センター所長のグエン・ミン・ティエン氏は、「一貫生産（OCOP）の鍵は発想の転換だ」と述べた。ティエン氏は次のように分析する。「一貫生産（OCOP）製品は大企業の製品と直接競合することはできない。したがって、ブランド化によって差別化を図るしかない」。「それぞれの製品は、文化、伝統、そして作り手の情熱の結晶です。だからこそ、製品ストーリーは、真実と誇りをもって、細部に至るまで標準化して語られなければならないのです」とティエン氏は述べた。

ティエン氏は、しっかりと構築されたOCOPブランドは、厳格な評価・検査プロセスを通じて消費者の信頼を高め、近代的な流通システムへの参入機会を広げ、競争力を高め、地域のアイデンティティを確立することにつながると強調した。「ブランド構築は単なるマーケティングではなく、地域の価値をさらに高めるための旅でもある」とティエン氏は断言した。

流通の観点から、ホーチミン市商工局農業経済構造改革コンサルティング・サポートセンター副所長のブイ・ティ・ルー・リー氏は、ホーチミン市は現在1400万人以上の人口を抱え、12の大規模小売システム、300のスーパーマーケット、66のショッピングセンターを擁する大規模な流通網を有していると指摘した。これは潜在的な市場だが、一村一品生産（OCOP）製品が基準を満たさなければ、活用は容易ではない。

リー氏によると、サイゴン・コープ、ビッグC、イオン、サトラといった小売システムは、一貫生産（OCOP）製品専用の陳列エリアを積極的に設けている。しかしながら、品質のばらつき、パッケージデザインの不備、トレーサビリティ情報の不備、一貫生産（OCOP）事業者のマーケティング能力の限界などにより、多くの製品が依然としてスーパーマーケットやECプラットフォームに流通できていない。一方で、スーパーマーケットの基準は非常に高く、特に食品の安全性と包装仕様に関しては厳しい。

この現実に直面し、商工省は「責任のグリーンチェック」プログラム、市場安定化、需給連携、貿易促進による障害除去、セクター間連携の強化、専門見本市・展示会の開催など、多くの解決策を実施してきました。M2Cモデル（工場から消費者へ）に加え、ketnoicungcau.vnプラットフォームとAIライブコマースアプリケーションは、メーカーと販売業者間のギャップを縮める上で効果的であることが証明されています。

現在までに358社のサプライヤーが参加し、3,617点の製品が「Blue Responsibility Tick」を取得しました。TikTok、Tiki、Lazadaなどの大手ECプラットフォームやKOL/KOCチームも参加し、OCOP製品の普及に貢献しています。

ホーチミン市の一級商業団体であるフォンタオノニ社の代表であるグエン・カオ・タン氏は、実務経験を共有し、同社は真の品質からブランドを築き上げてきたと述べました。ベトナム産ノニ果実の価値向上を目指し、同社は100ヘクタール以上の原料畑に投資し、1万平方メートルの標準工場を建設し、3年間の発酵技術を導入しました。「真の仕事、真の価値」という理念のおかげで、同社の製品は市場からますます信頼されています。

フォンタオは、市場が来るのを待つのではなく、認知度向上のため、一村一品フェア、需給連携会議、ハイテク農業展示会などに積極的に参加しています。また、顧客向けに栽培地や工場へのツアーを企画し、「土地から製品になるまで」のプロセスを分かりやすく説明しています。「ブランドは一朝一夕で形成されるものではなく、安定した品質、親切さ、そして国民的アイデンティティによって育まれるものです」とタン氏は語りました。

ワークショップは、ホーチミン市農村開発局とベトナム農民クラブの間で覚書が調印され、一貫生産品の消費における新たな協力の方向性が開かれたことで終了しました。この覚書は、ホーチミン市の主要産品が大規模な流通網を制覇し、国際市場へと進出するための基盤となることが期待されます。

農業環境省のレ・ヴィエット・ビン副長官は、ワークショップで出された多くの意見は、農産物の原産地、供給源から形成過程に至るまで、一村一品生産（OCOP）にまつわるストーリーを伝えるものであり、プログラムの価値を高め、広めるための解決策となると述べた。ビン氏は、ホーチミン市農業環境局に対し、意見を集約・精査し、実践的な解決策を構築することで、農村コミュニティ、一村一品生産（OCOP）対象者、そして製品バリューチェーンの効率性向上を目指すことを提案した。

出典: https://ttbc-hcm.gov.vn/ke-nhung-cau-chuyen-de-ocop-lan-toa-gia-tri-1020098.html