中国人観光客のベトナム旅行とベトナムでの支出は減少

経済不況の中、中国人は観光にあまりお金を使う気がありません。ベトナムでは、この層の観光客はホーチミン市やフーコック島を選ぶ傾向があり、ニャチャンへの観光客数は減少しています。

世界的に見ると、中国は2023年までに世界最大の海外旅行市場になると見込まれている。ベトナム航空の主要予約システムであるSabreのレポートによると、同国の観光産業はパンデミック後の力強い回復に向かっており、予約数はピーク時の2019年と比較して2024年には約400％増加すると予想されている。

「世界の工場」ベトナムは過去2年間で国際市場シェアを韓国に奪われました。ベトナム統計総局のデータによると、2024年の最初の9ヶ月間で、中国はベトナムを訪れた訪問者数で270万人に達し、世界第2位となりました（海外からの訪問者総数の21.3%を占めています）。

しかし、経済観光開発研究所（ITERD）の副所長であるドゥオン・ドゥック・ミン博士は、韓国が「王座」を維持しているのは一時的なものに過ぎないと述べた。中国は経済が再び安定すれば、今後数年のうちに国際観光市場のリーダーに返り咲くだろう。

膨大な数

中国は、2015年から2019年にかけてベトナムへの訪問者数を数百万人の水準で維持してきた稀有な市場です。2019年、ベトナムは前例のない数の中国人観光客を迎え入れました。

具体的には、 2014年には、島嶼地域における緊張にもかかわらず、中国人観光客が180万人に達し、ベトナムの外国人観光客市場を席巻し始めました。しかし、その成長率はロシア人観光客と同レベルには達していません。

で 2015年、我が国への海外観光客数は大幅に減少しましたが、その代わりに国内観光客の流入は増加しました。これは、両国間の海域における緊張とロシア・ルーブルの切り下げによるものです。これにより、主要市場である中国とロシアからの観光客数が減少しました。中国からの観光客だけでも、ベトナムを訪れた人は約178万人に達しました。

2016年、国際観光市場は徐々に回復し、人口10億人を抱えるベトナムからの観光客数が増加しました。ベトナムは270万人の中国人観光客を迎え、2015年比51%増となり、外国人観光客数で第1位となりました。

2015年の270万人の訪問者数は、 2017年、海外からの観光客への電子ビザ発行の試験段階を経て、我が国は400万人の中国人観光客を迎え入れました。これは2016年と比較して130万人以上増加しています。この時期、ニャチャン、ダナン、ハロン湾といった沿岸部の観光地が最も多くの中国人観光客を魅了しました。特にニャチャンは顕著です。

ベトナムの入国者数が1550万人に到達 2018年は2017年比19.9%増加しました。外国人観光客数データで引き続き目立っているのは、中国からの観光客です。中国からの観光客数はベトナムが最も多く、496万人に達し、ベトナムへの外国人観光客総数の約3分の1を占めています。2位は韓国で、348万人です。

「世界の工場」から我が国への訪問者の数は前例のないほど多い。 2019年のピーク時には580万人がベトナムを訪れました。全体的に見ると、2015年から2019年にかけて、ベトナムを訪れた外国人観光客総数に占める中国人観光客の割合は、2015年の23%から2019年には32%へと増加傾向にあります。

2020年以降、ベトナムを訪れる中国人観光客数はプラスに回復し、一時は韓国人を抜いて外国人観光客数で第1位に返り咲いた（5月）。

しかし、一部の旅行代理店の視点から見ると、新型コロナウイルス感染症流行後の中国人観光客の増加率はまだ平均的であるに過ぎない。

中国人観光客は変化した

国境開放後、中国からベトナムへの観光客の流れは大きく変化しました。最も顕著な変化は、支出額と観光地の選択習慣です。

購買力に関して言えば、ベトリュクスツアー旅行会社のマーケティング・コミュニケーションディレクター、トラン・ティ・バオ・トゥー氏は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前は、中流・上流階級の中国人観光客が、ベトナム全体の観光客構成、特にユニット全体のかなり大きな割合を占めていたと述べています。しかし近年、ベトナムに観光目的で訪れるこの市場セグメントは、平均的な旅行予算を持つ一般観光客がほとんどとなっています。

中国文化観光省のデータによると、今年の労働節連休中、観光客数は2019年の同時期と比べて28.2%増加したが、支出はわずか13.5%の増加にとどまった。ソシエテ・ジェネラル銀行の調査によると、これは5日間で一人当たりの支出が11.5%減少したことを意味する。

中国人民銀行の報告によると、中国の都市部の住民は第1四半期に貯蓄する傾向が強まった。

フーコック島は、その美しい景観と便利な航空路線、そして航空券の価格によって、世界中の観光客を魅了しています。写真：ヴィン・ガウ

同様に、フーコック島のベトナム・ウィナー国際旅行社の会長兼取締役であるハ・トゥアン・ミン氏も、中国人観光客の消費レベルは新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前とは比較にならないと指摘した。

さらに、目的地を選択ベトナムを訪れる中国人観光客にも変化が見られる。

新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前、カインホア省（ニャチャンを中心とする）は、中国本土からの観光客を最も多く受け入れる観光地でした。2019年には、この沿岸都市は250万人以上の中国人観光客を迎え入れ、省を訪れた外国人観光客の70%以上を占めました。これほどの「膨大な」人数のため、ニャチャンの観光業界は、言語、案内表示、消費者行動など、この層の観光客に対応するため専用のサプライチェーンを構築しました。

しかし、これまでのところ、市場の回復は地元の期待に届いていません。カインホア省観光局の統計によると、2024年の最初の9か月間で、同地域は50万人以上の中国人観光客を迎えましたが、これは2019年の同時期（約180万人）と比較してわずか27%に過ぎません。