バレンタインデーの新たな見方
バラ、チョコレート、そしてジュエリーは、バレンタインデーの定番であり続けています。今年のバレンタインデー市場は、米国だけでも推定260億ドルを費やすと見込まれています。しかし、この分野には新たな機会が生まれています。
業界の多くの企業は、愛する人への贈り物に重点を置くのではなく、セルフケアや個人の健康に特化した製品の提供も始めています。
アメリカの若者たちは、バレンタインデーを友人と楽しみ、自分を大切にし、有名なシットコムに基づいてこの日を「ギャレンタインデー」と呼んでいます - 写真: Always The Holidays
ますます多くのブランドが、消費者のトレンドの変化に合わせて、商品やマーケティング手法を適応させています。また、これまでホリデーギフトの話題には入っていなかった企業も市場に参入し、セルフケアサービスを求める新たな消費者層への選択肢の提供に注力しています。
「一部の大手企業が、バレンタインデーの本来の意味をより広く表現し始めています」と、英国に拠点を置くトレンド予測会社トレンドバイブルの創業者兼CEO、ジョアンナ・フィーリー氏は述べた。「バレンタインデーは『死んだ』わけではありませんが、リブランドが必要な状況と言えるでしょう。」
「自我」がすべての感情の中心となるとき
世界的な経済、 政治、環境の不確実性が、消費者の態度の変化の一因となっている可能性がある。
「多くの人が生き残ることに極度の不安を感じているため、他人に贈り物を買うよりも、自分を優先し、『私はそれに値する』という考え方へと傾きつつある」と、米国のコンサルティング会社ランデス・アドバイザーズの消費者・小売アナリスト、フェイ・ランデス氏は述べた。
バレンタインデーにはパーソナルヘルスケア製品の需要が増加 - 写真：BBC
社会的な感情の高まりも大きな要因です。多くの人々は、贈り物だけでなく、プラトニックな関係や穏やかなセルフケアの儀式の重要性を認識し、この祝日をより包括的なものにしたいと考えています。
「バレンタインデーでは、消費者がより包括的な考え方を持つようになってきています。もはや恋愛関係だけのための日ではありません」と、米国に拠点を置くグローバル市場調査会社フォレスターの主席アナリスト、オードリー・チーリード氏は述べています。
トレンド予測会社トレンドバイブルのCEO、ジョアンナ・フィーリー氏も、消費者は「自分中心」であることにますます関心を寄せていると述べています。そして、それが市場に大きな変化をもたらしました。バレンタインデーを機にパーソナルケアカテゴリーが台頭したのです。
それに加えて、自分の好きな食べ物を自分にプレゼントして独身を祝うことから、パートナーに送るテキストメッセージのロマンスや甘さを完全に排除することまで、バレンタインデーにはまったく新しいアクティビティがあります。
多国籍出会い系プラットフォーム「Plenty of Fish」が2022年に実施した調査では、Z世代のアメリカ人2,000人のうち36%がバレンタインデーに自分をいたわる夜や友人との楽しい夜を過ごす予定であることがわかった。
若者たちは引き続き変化を牽引しています。Z世代とミレニアル世代に関する有力な分析会社Ypulseの最新調査データによると、Z世代の回答者の4分の1以上が、バレンタインデーは友人と楽しい時間を過ごし、自分へのプレゼントも購入する可能性が高いと回答しています。
クアン・アン（BBCによると）
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