韓国スターがベトナムでチケット販売に苦戦

2023年7月、韓国の音楽グループ「ブラックピンク」がハノイで2夜連続のコンサートを開催し、6万7000人以上の観客を集めて熱狂を巻き起こした。韓国のアーティストたちは1年以上も熱心にベトナムを訪れて公演を行ってきたが、期待通りの効果は得られていない。

突然賭けを取り消す

11月13日正午、「K-time live in Hanoi」の組織委員会（OC）は、11月16日と17日にハノイのミーディン国立競技場で開催予定だった2つの音楽ナイトをキャンセルすると発表した。

Apink は「K-time live in Hanoi」に出演する予定だった韓国のグループの一つだったが、このイベントは後に中止となった。

主催者は理由について明確な情報を提供しなかったが、イベントのチケット販売が苦戦していたという事実からも、いくつかのことが明らかになった。記者によると、イベントのチケット価格は80万～450万ドンで、座席チケットが大部分を占め、10月30日から販売される。しかし、11月12日（公演4日前）時点で完売したチケットはない。

以前、「K-time live in Hanoi」は韓国文化体験を組み合わせた大型音楽イベントとして紹介され、ベトナムを最初の目的地として国際ツアーになることを指向していました。

主催者はまた、参加する有名アーティストのラインナップを紹介した：スーパージュニアD＆E（ドンヘ、ウニョク）、スーパージュニアLSS（イトゥク、シンドン、シウォン）、Apink、The New Six、HIGHLIGHT、ONF、TripleS、歌手ヒョリン、ファサ、オニュ。

ベトナムでK-POPアーティストが出演するイベントが中止されるのは今回が初めてではない。覚えておいてください、「KPop open air #2」というイベントは、2023年12月23〜24日にミーディンスタジアムで開催されることが発表されていましたが、その後突然キャンセルされました。

音楽ナイトの主催者であるボム・エンターテインメントは、ハノイ人民委員会に報告したすべての要件と、当初発表された観客への計画を保証し満たすことができないことに気づいたと述べた。このプログラムのチケットの価格は90万〜1500万VNDの範囲であることが分かっています。

チケットを購入した観客には払い戻しが約束されていたが、Giao Thong新聞の調査によると、Bom Entertainmentはまだ払い戻しを完了していない。ジャオ・トン新聞は観客への払い戻しの進捗状況を明らかにするためボム・エンターテインメントのホットラインに連絡を取ったが、この電話番号は現在接続不能となっている。

地元のスターのイベントに負ける

ハノイで2夜連続のコンサートを開催し、計6万人の観客を集めたグループ「ブラックピンク」のコンサート熱に続いて、ベトナムでは韓国アーティストによるイベントが20件近く開催された。しかし、同様の効果を生み出したイベントは存在しません。

9月にはホーチミン市で「Anh trai say hi」というショーのアーティスト30人が数万人の観客の前でパフォーマンスを披露した。

上記2つのイベントのように中止にならない限り、ほとんどの公演は数千人規模の中小規模、もしくは数百人から1,000人未満規模のファンミーティング（ファンとの交流、俳優による音楽公演）でしか行われません。

例えば、2024年3月、スーパージュニアLSSトリオ（イトゥク、シンドン、シウォン）は、QK7スタジアム（最大5,000人の観客を収容可能）から、より規模の小さいラックミエウスタジアムに会場を変更する必要がありました。この決定はコンサートの3日前に発表された。

2024年9月にホーチミン市で行われたチャンヨルのコンサートもチケットの販売に苦戦した。販売開始から1日以上経過した時点で、EXOメンバーのコンサートのチケットは8/18カテゴリーのみが完売した。コンサートのチケットは発売開始から1か月が経過したが、まだ売れていない。同じ時期に、2,500席未満の収容能力を持つホアビン劇場で、パク・ボムの「最初の鷹」が開催された。一方、俳優イ・ジョンソクのファンミーティングは、ウェディングセンターでかなり小規模に開催された。

これは国内スターのコンサートとはまったく対照的だ。最近、ベトナムのアーティストのコンサートやライブショーがとても盛り上がっています。代表的なコンサートは「アン・トライ・ヴンガン・コン・ガイ」や「アン・トライ・セイ・ハイ」などです。これら 2 つのイベントでは現在までに合計 5 回のコンサートが開催されており、各コンサートのチケットは販売開始後 1 時間以内に 15,000 ～ 20,000 枚が完売しています。

準備時間の不足

テンペストのベトナムコンサートの記者会見で、コンサート主催者の代表は、韓国スターのコンサートの開催は多くの困難に直面し、観客から疑問や懸念を受けたと認めた。 BTC は財務および運用能力の問題にも直面しています。

モンスーン音楽フェスティバル2019で何千人もの観客の前に立つアーティスト、クオック・チュン（右から2番目）と他のアーティストたち。

韓国のスターたちが音楽ショーを開催するためにベトナムに集まっているものの、その多くが期待外れの結果に終わっている現状を目の当たりにして、ベトナムでのKポップスターのコンサートは衰退し始めているのだろうかという疑問が湧いてくる。

この質問に対し、ミュージシャンのクオック・チュンは「私たちはトレンドを追いかけ、また多くのトレンドを生み出しています。しかし、この状況は持続不可能に思えます」と答えた。

ミュージシャンのクオック・チュン氏は、長年にわたり海外のスターが参加する国際的な音楽イベント、特に「モンスーン・ミュージック・フェスティバル」を企画してきたが、話題を呼びチケットを売る音楽ショーの一般的なやり方を見つけるのは難しいと感じている。しかし、このミュージシャンは「先進国のルールによれば、このような音楽番組には一流の芸術プログラムと、そのプログラムを宣伝する十分な時間が必要だ」とコメントした。

マーケティング専門家のチャン・トラン氏も同様の見解を示し、制作だけでなくコミュニケーションもアートプログラムの成否を左右する重要な要素であると述べた。例えば、ハノイで2回のコンサートが中止になったイベント「K-time live in Hanoi」について、チャン氏によると主催者はイベント開催の半月以上前の10月末にイベントと参加アーティストを正式に発表したという。

一方、数万人規模の観客を集め、芸術性という中程度の水準を満たすイベントを開催するには丸一ヶ月かかり、プログラムによっては実施と宣伝に数ヶ月かかることもあります。そのため、時間はあまりにも短く、緊急性も高く、アン・チャイの2つのコンサートのチケット販売開始時期と重なっていました。

言うまでもなく、Kポップスターの観客は主に若者（学生）ですが、ショー「Anh Trai」の観客には中高年層も含まれており、チケットにお金を費やす意欲の高い潜在的な観客です。韓国のスターが大挙してコンサートを開くと、観客も分裂し、選択権を持つことになる」とチャン氏は分析した。

韓国貿易投資振興公社（KOTRA）によると、Kポップはベトナムで非常に人気がある。ベトナムの音楽市場規模は徐々に拡大していくと予想されます。こうした状況の中で、ベトナムにおけるK-POPアイドルコンサートも、より人気が高まり、規模も大きくなることが予想されます。

KOTRAの報告書によると、2022年にベトナムはKポップへの月間支出額で世界第8位、東南アジア第3位となり、ファンは月平均9.3米ドル（23万6000ドン以上）を費やしている。 Touring Dataによると、2023年にハノイで行われたBlackPinkの「Born Pink」ツアーのわずか2公演で67,443人の観客を動員し、完売率は100%で、収益は13,660,064米ドル（3,334億ドン以上）に達した。

出典: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm