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| タンクオン茶園では、レイバック バブルティー ブランドが宣伝されています。 |
タイグエン省には現在、認定された工芸村が278あり、そのほとんどは茶葉を生産する村です。激しい競争の中で、特にデジタルプラットフォーム上での市場拡大とブランド構築は依然として大きな課題です。これはまた、クリエイティブ経済が役割を果たし、これらの工芸村に新たな勢いを生み出す機会でもあります。
ラバン茶畑地帯におけるグエン・ハイ・イエン氏の物語は、伝統工芸とクリエイティブ経済の効果的な融合を証明するものです。コンテンツクリエイターとして、イエン氏はTikTokチャンネル「茶畑で嫁になる」「イエンの庭」、そして同名のYouTubeチャンネルを運営しています。
彼女は、丁寧に制作された動画を通して、緑茶畑、抹茶の製法、緑茶ピーナッツキャンディ作り、もち米の餅作りといったイメージを消費者に届けてきました。茶摘みや野菜栽培、家族の食事など、農村の生活を描いた動画は、人々に安らぎを与え、自然で身近な方法で地元産品を宣伝することに貢献しています。
イエン氏は次のように語りました。「ラバンの人々は長年茶栽培に携わってきましたが、デジタルプロモーションには依然として大きなギャップがあります。このことを認識し、私は積極的に学び、デジタル変革に関する研修コースに参加し、専門的なコンテンツを開発し、オンライン販売チャネルを拡大しました。シンプルな動画から、地元の人々が作る茶製品は徐々に広く知られるようになりました。」
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| フースエン村の人々がお茶を収穫している。 |
多くの若者は、伝統工芸品の振興にとどまらず、これらの伝統製品の価値を再構築・発展させ、新たな消費空間へと展開することを選んでいます。フォーイエン区に住むグエン・ナムハイさんとグエン・ティ・ヴァンさんはその好例です。 タイグエン茶への愛情に突き動かされ、タンクオン族の工芸村の特産品を使った飲み物を販売する事業を立ち上げました。2022年に立ち上げた彼らのミルクティーブランド「レイバック」は、省内に4店舗を展開するチェーン店に成長し、若者や観光客に人気のスポットとなっています。
ハイ氏によると、レイバックは飲料の販売に加え、タンクオン茶園のイメージや伝統的な茶職人の物語と結びついたデジタルコンテンツのエコシステムを構築しているという。これらのデジタル製品は、工芸村のイメージ向上、茶文化の普及、そして工芸村観光を通じた地域住民の経済発展に貢献している。
ラバンからタンクオンに至るまで、今日の伝統工芸村の一般的な傾向は、生産とプロモーション、そしてコンテンツ制作が明確に結びついていることです。これらの村はデジタルプラットフォームにとって豊富な情報源となっており、ソーシャルメディアは柔軟かつ効果的な配信チャネルとして機能しています。それぞれの動画や写真は、単なるメディア製品ではなく、伝統工芸品をより広い市場へと繋ぐ架け橋となっています。
この旅の先駆者は若い世代です。ますます多くの若者が故郷に戻り、テクノロジーの知識、マーケティングの考え方、そしてデジタルスキルを身につけ、工芸を活性化させています。地方や地元の産品に特化したオンラインストア、TikTok、YouTubeチャンネルは、売上増加に貢献すると同時に、工芸村に若々しく活気のある印象を与えています。
伝統的な価値観がデジタル言語を通じて伝えられると、工芸村はアイデンティティを維持できるだけでなく、新たな状況における持続可能な開発のための追加リソースも獲得できます。
出典: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/
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