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| レイバックのバブルティーブランドは、タン・クオン茶畑で宣伝されている。 |
タイグエン省には現在、278の認定工芸村があり、そのほとんどが茶葉生産村です。激しい競争の中、市場の拡大とブランド構築、特にデジタルプラットフォーム上でのブランド構築は依然として大きな課題となっています。これはまた、クリエイティブ経済が役割を果たし、これらの工芸村に新たな勢いを生み出す機会でもあります。
ラバン茶産地におけるグエン・ハイ・イェンさんの物語は、伝統工芸と創造的な経済活動の効果的な融合を証明する好例です。コンテンツクリエイターとして、イェンさんはTikTokチャンネル「茶産地で嫁になる」「イェンの庭」、そして同名のYouTubeチャンネルを運営しています。
彼女は質の高い動画を通して、緑茶畑、抹茶粉の製造工程、抹茶ピーナッツキャンディーの製造、もち米餅の製造といった風景を消費者に身近なものにしてきた。茶摘みや野菜栽培から家族の食事まで、田舎の生活を描いた動画は、穏やかな雰囲気を醸し出し、地元産品を自然で親しみやすい形で宣伝することに貢献している。
イェン氏は次のように語った。「ラバンの人々は長年お茶の栽培に携わってきましたが、デジタルプロモーションには大きな課題が残っていました。そこで私は積極的に学び、デジタル変革に関する研修コースに参加し、専門的なコンテンツを開発し、オンライン販売チャネルを拡大しました。シンプルな動画から始まった地元のお茶製品は、徐々に広く知られるようになりました。」
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| フーシュエン村の人々は茶葉を収穫している。 |
伝統工芸品の振興にとどまらず、多くの若者がこれらの伝統製品の価値を再創造・発展させ、新たな消費空間へと展開しようとしている。フォーイエン区に住むグエン・ナム・ハイさんとグエン・ティ・ヴァンさん夫妻はその好例だ。 タイ・グエン茶への愛情から、タン・クオン工芸村の特産茶を使った飲料の販売を始めた。2022年に立ち上げたミルクティーブランド「レイバック」は、省内に4店舗を展開するチェーン店へと成長し、若者や観光客に人気のスポットとなっている。
ハイ氏によると、レイバックは飲料の販売に加え、タン・クオン茶畑のイメージや伝統的な茶職人の物語に関連したデジタルコンテンツのエコシステムを構築している。これらのデジタル製品は、工芸村のイメージ向上、茶文化の普及、そして工芸村観光を通じた地域住民の経済発展に貢献している。
ラバンからタンクオンまで、今日の伝統工芸村の一般的な傾向は、生産とプロモーション、コンテンツ制作を組み合わせたものとなっている。これらの村はデジタルプラットフォームにとって豊富な情報源となり、ソーシャルメディアは柔軟かつ効果的な配信チャネルとして機能している。それぞれの動画や写真は単なるメディア製品ではなく、伝統工芸品をより広い市場へと繋ぐ架け橋となっているのだ。
この取り組みを牽引しているのは、若い世代です。ますます多くの若者が故郷に戻り、技術知識、マーケティング思考、デジタルスキルを携えて、伝統工芸の活性化に取り組んでいます。地方や地元産品に焦点を当てたオンラインストア、TikTok、YouTubeチャンネルは、売上増加に貢献すると同時に、工芸村に若々しく活気のある印象を与えています。
伝統的な価値観がデジタル言語を通して伝えられるとき、工芸村は自らのアイデンティティを維持するだけでなく、新たな状況下で持続可能な発展のための追加的な資源を獲得することができる。
出典: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/
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