国家観光ブランドポジショニングにおける価値の強化

写真のキャプション — 文化スポーツ観光省のホー・アン・フォン副大臣が会議で講演した。

この会議は、ベトナムの観光地のプロモーション効果の向上と競争力の強化に貢献するとともに、管理機関、地方自治体、企業間の協調を促進し、プロモーション活動における社会化を拡大し、ベトナムの文化遺産、料理、自然の価値を促進して国家観光ブランドを確立することを目的としています。

ホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は次のように述べた。「会議では、プロモーション手法の革新、デジタル技術の活用、マルチプラットフォームコミュニケーションの強化、重点的かつ重要なプロモーションキャンペーンの効果向上の必要性が確認されました。プロモーション活動における官民連携および地域連携の重要性、国際市場でのプロモーション活動における総合力を生み出すための中核的な要素として、国家、地方自治体、企業の緊密な連携が挙げられました。同時に、会議では多くの新たな協力モデル、国際見本市、共同プロモーションプログラムが提案されました。国家観光ブランドの位置付けにおいて、特にベトナム料理をはじめとする文化的価値を強力に推進し、アイデンティティシステムの構築と国家的な料理プロモーションキャンペーンを優先的に推進します。会議はまた、観光事業にとってより好ましい条件を作り出すためのメカニズムと政策の完成、省庁、部局、地方自治体間の連携の有効性の向上、プロモーションにおける社会的資源の動員の増加、協会、企業、戦略的パートナーの役割の有効活用にも貢献します。」

今後の任務を効果的に実施するため、ホー・アン・フォン副大臣はベトナム観光総局に、2026年観光振興計画の策定と完成に関する助言を主導すること、主要なコミュニケーションキャンペーンに重点を置き、現代的で専門的な方向でプロモーションの内容と方法を革新すること、デジタルプロモーションと国際協力を強化すること、会議の結果を完全に統合して関連するメカニズムと政策の完成について助言することを指示した。

各地方自治体は、それぞれの地域の潜在力と強みを活かしたプロモーション計画を積極的に策定し、総合的なプロモーション活動に積極的に参加し、特色ある高品質で体験型観光商品の開発に注力するとともに、企業が観光活動を実施するための好条件を整備しています。経済界と各団体は、創造性を継続的に促進し、新商品を積極的に開発し、管理機関と連携してプロモーション活動を行い、企業と企業、企業と地域との連携を強化し、市場機会と国際観光客流入のトレンド変化を効果的に捉えています。

会議において、ニンビン省人民委員会のハ・ティ・ラン・アン副委員長は次のように述べました。「ハノイ、ハイフォン、クアンニンの観光トライアングルの中心に位置し、北西部、北中部、紅河デルタへのアクセスも良好なニンビンは、多くの国家連携プログラムにおいて玄関口および戦略的な中継地点としての役割を果たしています。省は、『遺跡を巡る旅』、『ベトナム古都探訪の旅』、そして地域生態系と農産物といった共通の観光ルートにおいて、効果的な連携を築いてきました。」

国際協力においては、ニンビン省をはじめとする各地方自治体が、韓国観光博覧会、日本観光協会（JATA）、ドイツITB、米国ベトナム観光映画プロモーションプログラムなど、数多くの主要イベントでプロモーション活動を行いました。市場データの共有、プロモーションメッセージの統一、国際フォーラムへの共同参加は、ベトナムが統一された観光地、豊かな個性、多様な商品を持つというイメージの向上、市場の拡大、そして資源の最適化に貢献しました。

2026年は、2030年までのベトナム観光開発戦略、ビジョン2045の実現において極めて重要な年です。観光産業の課題は、より強力なプロモーション活動の革新、より緊密な連携、そしてより抜本的な施策の実施です。ニンビン省は、遺産、エコロジー、農業、文化・精神性、MICE観光、文化産業といったテーマにおいて、地域間連携商品の開発において、地方自治体との協力を継続的に強化したいと考えています。

省は、市場促進のためのデータ共有の促進、および省間のデータ接続を必須とする全国デジタル観光マップの実施調整を提案した。人工知能、観光客行動分析、国際デジタル通信といった新技術の活用には、地方自治体の協力が不可欠であり、プロモーション活動は徐々に専門化、焦点化、重点化され、効果測定が可能になる。省間連携のより明確なメカニズムの構築が求められる。

ニンビン省は、文化遺産観光、エコツーリズム、コミュニティツーリズムに関する専門協力グループにおいて中心的な役割を果たす用意ができています。同時に、ハノイ市や北部観光クラスター内の各省と連携し、国際市場の拡大、経験の共有、イベントやフェアの共同開催などを継続していきます。また、省は、中央省庁や各支部が、地方が連携して資源を集中させ、分散を防ぎ、地域および地域間規模でのプロモーションの有効性を高めるためのメカニズムの開発を支援することを期待しています。

ハ・ティ・ラン・アン氏は次のように強調しました。「各地域の発展は、協力のための開かれた空間と切り離すことはできません。ますますグローバル化し、競争が激化する観光産業において、どの省や観光地も単独では持続可能な発展を遂げることはできません。観光産業が躍進を遂げるには、各地域が連携し、互いに支え合い、資源、情報、市場、経験を共有し、統一された同期した観光バリューチェーンを形成する必要があります。」この精神に基づき、ニンビン省はあらゆる協力活動において積極的、前向き、そして責任ある姿勢で臨み、地域内および全国各地の地域と協力し、新たな時代における国家の発展の方向性に沿って、連携したスマートで持続可能な観光エコシステムの構築に尽力していきます。」

ベトナム観光総局によると、2025年の最初の10か月間で、ベトナムは1,720万人を超える海外からの観光客を迎え入れ、2024年の同時期と比較して21.5%増加しました。ベトナムは、今年上半期の海外からの観光客数増加率で世界をリードする2カ国のうちの1つとなり、目標を達成し、目標を上回りました。世界の観光地図における魅力的な旅行先としてのベトナムのブランドとポジショニングはますます強化され、強調されています。特に、「ベトナム - 無限の美しさ」、「ベトナムで思いっきり生きる」というアイデンティティは、パンデミック後も徐々に明確に形作られつつあります。ベトナムの観光地は、権威ある国際観光機関やメディア機関から多くの賞、投票、そして高い評価を受けています。また、ベトナムは観光客によるGoogle検索の増加率が常に最も高い旅行先グループに属しています。

出典: https://baotintuc.vn/du-lich/lam-giau-cac-gia-tri-trong-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-quoc-gia-20251119201026491.htm