ライブストリームとショートビデオがeコマースプラットフォームを「席巻」

2025年上半期だけでも、ベトナムのEコマースの取引額は222兆VNDを超え、ライブストリーミングとショートビデオの躍進が目覚ましいものがありました。「見て買う」という行動が急速に普及し、コンテンツコマースはオンライン小売市場の主流トレンドとなりつつあります。

ライブストリーミングの波でオンライン小売が加速

ベトナムの電子商取引は2025年を迎え、目覚ましい成長を遂げ、デジタル経済におけるその役割の重要性が増していることを改めて示しました。Vietdataの市場調査レポートによると、今年の最初の2四半期だけで、Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiの4つの主要プラットフォームにおける総取引額（GMV）は222兆1000億ベトナムドンに達し、前年同期比23%増加しました。

一方、2024年までに市場規模は全体で250億米ドルを超え、デジタル経済全体の価値の約60％を占めることになります。

ライブストリーミングとショートビデオの波のおかげで、電子商取引は力強く成長しています。

ECプラットフォームは依然としてインフラとして重要な役割を果たしていますが、消費者行動の変化により、ライブストリーミングやショートビデオが成長の原動力となりつつあります。マッキンゼーの調査によると、ライブストリーミングのコンバージョン率は30%に達し、従来のECの10倍に達しています。これが、動画による直接販売が爆発的に増加している重要なポイントです。

全てのプラットフォームにおいて、TikTok Shopは力強い成長を遂げ、GMV（流通総額）は最大148%増加し、2025年上半期にはベトナムのEコマース市場シェアの42%を占めました。エンターテイメントプラットフォームとしてだけでなく、TikTokはライブ配信やショートビデオを効果的な販売チャネルへと急速に転換しました。多くの小規模小売業者、さらには個人事業主でさえ、TikTok Liveを活用し、たった1回の配信で数百点もの商品の「注文成立」を実現しています。

同時に、Shopee、Lazada、Tikiといったプラットフォームは、決済、配送、保証といったインフラとしての役割を依然として担っています。ショートビデオやライブ配信が需要を喚起し、eコマースプラットフォームが購入手続きの場となることで、「コンテンツと取引」の関係が形成されつつあります。

PaymentsCMIによると、ベトナムのライブストリーミングコマース市場は2026年までに110億ドル規模に達し、年平均11%の成長を遂げる可能性がある。この数字は、ライブストリーミングがもはや「新しいチャネル」ではなく、オンライン小売市場を再構築し、主要な販売手段になりつつあることを示している。

エンターテイメントビデオから新しい小売チャネルまで

TikTokだけでなく、YouTubeもこの分野に参入し、コンテンツベースのコマースモデルの力を証明しています。2024年10月、YouTubeはベトナムでYouTubeショッピングを正式に開始し、ベトナムは世界で6番目にこのプログラムを導入した国となりました。

ベトナムでのYouTubeショッピングは、サービス開始からわずか1年で目覚ましい成長を遂げました。ショッピング関連動画の視聴時間は500%以上急増し、このプラットフォームにおける商業コンテンツの魅力が高まっていることを実証しています。

わずか 1 年で、YouTube ショッピングの短い動画を通じてショッピングに時間を費やす人の数は 500% 以上増加しました。

YouTubeは、ショート動画に商品を直接貼り付けるステッカー機能や、各フレーム内の商品の位置を示すタイムスタンプ機能、クリエイターのタグ付けを迅速化するChrome拡張機能など、ツールを継続的に拡張しています。これらはすべて、同じプラットフォーム内での「視聴→ニュース→購入」という一連の流れを最適化することを目的としています。

ShopeeやTikTokに加え、YouTube Shoppingの登場はクリエイティブコマースのトレンド強化に貢献しています。これは、コンテンツ、テクノロジー、コマースが融合し、販売者と消費者の双方に新たな価値を生み出すモデルです。

ベトナムのデジタル経済が2030年までに2,000億米ドルの規模に近づくにつれ、クリエイティブコマースは不可欠な要素となるだろうと予測されています。ショートビデオやライブ配信は単なる販売ツールではなく、何百万人ものクリエイターがブランドと消費者を直接繋ぐ架け橋となるコンテンツ経済の基盤となっています。

ベトナムの消費者が買い物の仕方を変え、企業や販売者がアプローチの変更を余儀なくされる中、経済専門家は、ビデオコマースとライブストリーミングが一時的なトレンドになるだけでなく、ベトナムのデジタル小売市場の未来になると予想しています。

baotintuc.vn

出典: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html