中国の若者は香水に夢中

多くの若者は、自分を表現し、富を誇示するために香りを利用しています。

2020年、大学2年生の張其静は、キャンパスに漂うキンモクセイの香りに惹かれました。似たような香水を買おうと決めたものの、それが自分をどこへ連れて行くのかは全く予想していませんでした。

23歳のチャンさんは、香水からキャンドル、エッセンシャルオイルまで、香りに夢中です。広東省汕頭市に住む彼女は、ウッディ、フルーティー、フローラルなど、様々な香りを試せるお店に行くのが好きだと言います。「パパの足」という香りを見つけて、どうしても試してみたくなったこともあったそうです。

三頭市にある張其静さんの自宅の香水棚。写真：張

こうしたものに魅了されているのは張さんだけではありません。香りは中国の若者にとって日常生活に欠かせないものになりつつあり、彼らはそれを自己表現やリラックスの手段と考えています。

CBNDataとTmall.comのレポートによると、中国の香水業界は2026年までに53億ドル規模に達すると予想されています。中国における香水の普及率はわずか5％であるのに対し、欧州では42％、米国では50％と、未開拓の市場の可能性は非常に大きいです。

中国の香水産業は成長を続けている。イラスト写真： VCG

北京在住のウー・チオンさんは、3000種類もの香水をコレクションしている。38歳の彼女は、2004年に母親からシャネルNo.5をプレゼントされて以来、香水に親しみ始めた。

ウーは初めて高価な香水を嗅いだ時、「どうしてこんなベビーパウダーのような香りが好きなんだろう？」と不思議に思った。それがきっかけで香水について調べるようになり、シャネルNo.5に対する考え方は完全に変わった。

ウーは現在、クラシックな香りからサロンの香り、市販の香り、そして職人が作った香りまで、あらゆる香りを身に付けています。最近は水仙の香りに魅了されているそうです。

「完璧な香りはいつも次のボトルの中にあるようです」とウーさんは香りへの終わりのない探求について語る。

2023年5月、上海の店舗で香りのよい製品が販売されている。イラスト写真： VCG

最近、中国では香水の人気が高まっており、特にY世代とZ世代（主要消費者層）の間で人気が高まっています。調査によると、女性は、自分を幸せにしてくれるちょっとした贅沢品にお金を使うことに抵抗がないようです。

市場調査会社コアサイトの戦略コンサルタント、エコー・ゴング氏は、香水やアロマテラピーの効能に関するマーケティング活動の拡大が売上拡大に貢献していると述べた。

「メディアは積極的にこの商品を宣伝しており、多くの場所で香りの体験を提供しています。多くの人がリラックスしたり気分を良くしたりするためにアロマセラピーを利用しています」とゴング氏は述べた。

中国のフレグランス業界は、生活空間をより快適にしたいと考える人が増えるにつれ、家庭用品、車用香水、パーソナルケア製品へと事業を拡大しています。これにより、エッセンシャルオイル、アロマキャンドル、アロマディフューザーなど、様々な製品がブームとなっています。

張さんは、洗濯洗剤やシャンプーを選ぶ際の要素の一つとして香りを挙げた。さらに、衣料品店、ショッピングモール、ホテルなどでも、独特の香りを演出するために香水が使われているという。

「この戦略は巧妙です。香りを嗅ぐたびに、特定のブランドやお店の記憶が呼び起こされるんです」と張さんは言う。

ウー氏も同意見です。彼女は香りを想像力豊かな芸術形式と捉えています。香りには、人々を現実世界から引き離し、鮮明な記憶を呼び起こす力があるのです。

ミン・フオン( SixthToneによる)

ソース: https://vnexpress.net/nguoi-tre-trung-quoc-cuong-nuoc-hoa-4715101.html