SEO に依存して運営しているサイトは最も大きな打撃を受けると言われており、一方でユーザー エクスペリエンスが優れ、広告が少ないニュース サイトは Google に好まれている。
Googleはここ数ヶ月、検索アルゴリズムとニュースのおすすめ機能に数々のアップデートを実施してきた。写真：GI
グーグルは、特定のニュース出版社をターゲットにしているわけではないが、「有用かつ信頼できる結果を表示する」ことが目的だと述べた。
コアアップデートは「大きな影響」をもたらす
2023年9月以降、Googleが展開するアップデートには、2022年12月のアップデートよりも「影響力が大きい」とされる「役立つコンテンツアップデート」が含まれています。また、2023年10月と11月にはコアアップデートも展開されています。「コア」アップデートは、Googleの検索アルゴリズムとシステムへの大規模かつ重大な変更であり、年に数回実施される傾向があります。
11月の2回のアップデートは現時点ではまだ完全には展開されておらず、10月の展開ではバグが発見され、Googleのユーザー向けパーソナライズニュースフィードであるGoogle Discoverへのトラフィックに重大な影響を与えた。
「2023年9月から11月にかけてのGoogleのアップデートは、ニュースサイトやニュースエージェンシーに大きな影響を与え、トラフィックと可視性に大きな変化をもたらしました。特にGoogle Discover、トップストーリー、Googleニュースのトラフィックと可視性に顕著に表れ、一部のニュースサイトでは収益が大幅に減少しました」と、SEO専門家のリリー・レイ氏は述べています。
「Googleのアルゴリズムアップデートが発表されるたびに、多くの報道機関はそれがどのような影響を与えるのかを不安そうに見守っています」と、報道機関向けSEOコンサルタントであるPolemic Digitalの創業者、バリー・アダムズ氏は語る。「何の影響も受けずに済むアップデートもありますが、中には自社サイトのGoogleトラフィック、ひいては収益に甚大な影響を与えるアップデートもあります。」
「10月と11月のコアアップデートはどちらも『大きな影響』があったようで、数百のサイトでトラフィックに大きな変化が見られました。中には良い変化もあれば悪い変化もありました」とアダムズ氏は付け加えた。
あるニュースサイトはレイ氏にこう伝えた。「11月のコアアップデート後、Google DiscoverとGoogle Newsから突然消えてしまいました。10月にも影響を感じましたが、11月に入り、事業は完全に崩壊しました。6年間の努力が水の泡になってしまいました。」
交通量が劇的に減少
レイ氏はニュース出版社向けに、アップデートがサイトにどのような影響を与えたかを記入するアンケートを作成し、アクセス数が減少した世界中の 150 以上のニュース組織から結果を受け取りました。
実際、72% の回答者は、最新記事順に並べ替えない限り、自分の記事が Google のトップストーリー ウィジェットに表示されたり、Google ニュースで取り上げられたりしなくなったと回答しています。
同様の割合（73%）の回答者が、調査前の3ヶ月間にGoogle Discoverのトラフィックがほぼゼロに落ち込み、広告収入が大幅に減少したと回答しました。多くの人が、不具合が修正された後も大きな増加が見られなかったことに「不満を表明」しました。
「現在、一部のサイトではDiscoverのトラフィックが回復しているが、他のサイトではDiscoverのトラフィックが以前のレベルに戻る兆候が見られず、バグが部分的にしか修正されていないか、別のバグがあるのではないかとの憶測が広がっている」とアダムズ氏は述べた。
レイ氏によると、全体的に多くの人が「ページビューとトラフィックの劇的な減少」を報告しており、「数百万から100万～200万、あるいはそれ以下といった大幅な減少」が見られるという。これは、Googleのアップデートが1回だけではなく、複数のアップデートが複合的に影響していることが多いと考えられている。
広告の多いページは大きな影響を受けます。
「ユーザーエクスペリエンスの要素も大きな役割を果たしていると思います。トラフィックを失っている多くのサイトに共通するのは、画面の一部または全部を占める広告や、モバイル画面の大部分を占める自動再生動画広告など、読者のコンテンツへのエンゲージメントを妨げる広告を掲載していることです」とアダムズ氏は付け加えた。
Googleニュースの記事のおすすめは、質の高いコンテンツを優先すると言われています。写真：Googleスクリーンショット
英国の複数のブランドを扱う出版社のSEO責任者は、最新のアップデートの結果は、Googleがコンテンツの質の向上よりもクリックベイトに主眼を置いた広告重視のサイトから距離を置いていることを示していると考えていると述べた。
さらに、Google が人工知能 (AI) の使用を増やして、検索結果を常に結果表に表示するようにしたことで、ユーザーは以前のようにリンクをクリックする必要がなくなり、ニュース サイトのトラフィックも減少しています。
Googleの説明は何ですか?
Googleの広報担当者は、「有用で信頼できる検索結果を表示するという使命を継続的に果たすため、アップデートを通じてシステムを継続的に改善しています。最近のアップデートは、報道機関を含む特定のウェブサイトを標的としたものではありません」と述べています。
「検索とコンテンツは周期的に変化する」と、Googleの専門家ダニー・サリバン氏はXで述べた。「役に立たないコンテンツが増え、検索はそれに対処するために進化する。私たちはまさにそうした周期の中にいる」
Discoverの不具合について、Googleの広報担当者は次のように述べました。「最近、Discoverでバグが発生し、一部のパブリケーションのトラフィックが一時的に減少する可能性があります。発見後すぐにバグを修正し、エコシステムに通知しました。」
Googleは質の高いコンテンツを優先する
SEO専門家のアダムズ氏は、賭けのオッズやeコマースといったサードパーティの商業コンテンツを過度に掲載することについても警告を発しています。「今回のGoogleアップデートはこれらの活動をターゲットにしている兆候があります。将来の損失を防ぐために、これらのサイトは商業コンテンツの量を減らし、関連性の高いニュースコンテンツに重点を置くのが賢明かもしれません。」
米国の顧客体験企業MerkleのSEO責任者、キャメロン・ニコルズ氏もLinkedInで、9月の役立つコンテンツアップデートなど、最近の展開ではサードパーティコンテンツが要因になっていると指摘した。
また、Google は、「さまざまな製品、サービス、その他の事柄を単に要約する表面的な内容ではなく、徹底的な調査を共有する」レビューを促進することを目標としていると述べていることにも留意してください。
Definition の AI ストラテジストで SEO の専門家であるルーク・ブッカ氏は、これがニュース パブリッシャーのランキングとトラフィックに影響を及ぼす可能性があると予想しており、Google Search Console アカウントでサイトの特定のセクションを分析して、どの部分が影響を受けているかを確認することを推奨しています。
「これは多くのパブリッシャーが自社の慣行を見直す必要があることを意味するかもしれない」とブドカ氏は述べた。「Googleはもはや、権威の高いニュースサイトに掲載されているという理由だけでコンテンツをランク付けすることはなくなるだろう。」
ホアンハイ（Google、Press Gazetteによる）
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