出版ストーリー：TikTok時代の本作り

インターネット上で短編コンテンツが爆発的に増加している時代の読書文化、若い読者層へのリーチと国際的つながりを目的とした「トレンド」産業との「共生」の傾向、変革のための融合と合理化、AIへの適応...これらはベトナムの出版業界が直面している課題です。

「3秒以上見てはいけないというルールが、TikTok時代の人々の視聴や読書の『習慣』になっている今、カイコが桑の葉を食べて絹を紡ぎ、シャツを作るまでの『過程』をすべてゆっくりと物語ることは不可能な時代です...」出版・印刷・流通部門のグエン・グエン部長（写真）は、出版・印刷・流通産業の伝統的な日（1952年10月10日～2025年10月10日）の73周年を記念してタン・ニエン氏に語った。

「最小限の時間で最大限の情報」

すべての業界のデジタル変革ストーリーの文脈で、先生、出版業界は、 TikTok時代、タッチの時代、短い読み物、短い視聴に慣れた時代に大衆を征服するとはどういうことですか？

写真: NVCC

グエン・グエン監督：近年、様々な反響を受け、多くの若者が熱狂的に読書に回帰していることを大変嬉しく思います。しかし同時に、読書にほとんど興味がない読者層も存在します。TikTok時代のオーディエンスを惹きつけるには、呼びかけや強制に頼るのではなく、彼らが興味を持つような作品を作るしかありません。出版業界は、流通段階におけるデジタルプラットフォームの支援に加え、知識と情報の圧縮を最小限の時間で最大限に高めた書籍作品の制作に、より一層注力していく必要があります。

蚕が桑の葉を食べて絹を作り、シャツを作るまでの「過程」を丁寧に描いた物語を、ゆったりと語ることはもはや不可能な時代です。3秒以上見てはいけないというルールが、TikTok時代の人々の視聴・読書の「習慣」となっている今、もはや不可能です。オーディオブックは、聴くことしかできない読者のために、今後急速に発展していくでしょう。現在芽生えつつあるインタラクティブブックというジャンルは、読書とゲームを同時に楽しめるもので、読者は本のエンディングを選んだり、読者同士が交流したりすることで、著者との共創に参加したりすることも可能です。

製品を多様化し、画像、音、視覚的印象、インタラクティブ性によって一目見て触れただけで読者を魅了し、ユーザーの楽しみのニーズを高度にパーソナライズすること...これらは間違いなく、TikTok 時代の読者を引き付けるためにベトナムの書籍が満たすべき魅力となるでしょう。

ホーチミン市のブックフェスティバル

写真：クイン・トラン

A50とA80は最近、若者層には限定的とされるテーマの分野で、一連のコンサートやベトナム映画の大ヒット作が次々と誕生しているのを目の当たりにしています。出版業界は、かつてのダン・トゥイ・チャムの『日記』のような出版現象を「捉える」機会を逃してしまったように思います。

実際、20年前の『ダン・トゥイ・チャムの日記』の出版当時は、30万〜50万部の発行部数が出版現象とみなされていましたが、この時点では、150万部までの発行部数の本でも大きな影響は生まれなかったかもしれません。

今日の大衆の嗜好は非常に多様化しており、さまざまな興味があるため、多くの読者が同時に興味を持つような本でメディア効果を生み出すことは困難です。

近年のA50とA80も、やや控えめではあるものの、間接的な推進力となりました。それは、以前から出版されていた書籍が、その全体的な効果によって突如として求められ、読まれるようになったことです。例えば、作家チュー・ライの『赤い雨』と『ダン・ティ・ビンの回想録 ― 家族、友人、祖国』です。この2冊の増刷（再版）数は10万部近くにまで急増しました。

しかし、いくつかの偶発的な現象や影響だけを見て、問題の本質を捉えることはできません。出版業界のようにデジタル変革への強い要請がある業界の発展戦略においては、まだやるべきことは多く、より長期的かつ広範なビジョンを持つことで、大きな変化を生み出すことができるのです。

出版社 - 過剰だが不足

出版業界における合理化と統合の話について、どう思われますか?

現代の出版業界を発展させるには、大手出版社が主導的な役割を果たすというモデル以上のものが必要であることは明らかです。デジタル化と電子商取引の進展により出版の境界があいまいになっている今、出版業界はもはや国内の問題ではなくなっているからです。

2002年には44社だった出版社は、2006年には52社、2014年には65社となり、2025年には54社にまで減少しており、近い将来には少なくとも5社減少する可能性があります。しかし、問題は出版社の数ではなく、機能や業務の重複なく、補完すべき分野をカバーするためにどれだけの出版社が必要かということです。

ベトナムの出版業界がもはや「低地」であり、つながりが乏しい地域と見なされないようにするために、出版業界のリーダーは国際協力の問題をどのように提起すべきでしょうか?

かつてベトナムの出版業界は、 閉ざされた世界の中でほぼ「孤立無援」の状態でしたが、今では会議、セミナー、国際ブックフェアにおけるベトナムの出版業界の存在感は明らかに大きく向上しています。世界最大の国際ブックフェアでは、地理的表示を持つ数十カ国のうちの一つにベトナムが名を連ねています。もちろん、まだ道のりは長く、ベトナムの書籍が貿易赤字に陥るのではなく、より広く普及していくためには、やるべきことがたくさんありますが…個人的には、これらの新たな動きに依然として信頼と楽観的な見方を抱いています。特に、デジタルトランスフォーメーションとAIは、徐々に距離を縮め、境界をなくす上で非常に重要な推進力となるでしょう。

ありがとう！

出典: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm