フォーマット-ライフスタイル
- 2023年5月8日(月)午前7時19分(GMT+7)
- 2023年5月8日 7時19分
BTSは兵役のためグループ活動を一時中断しているが、メンバーは今でも高級ファッションブランドが求める完璧なパートナーである。
2022年半ばに活動休止を発表して以来、BTSは静かになるかと思われましたが、彼らはそれを許しませんでした。韓国の有名グループが築き上げてきたオーラを受け継ぎ、メンバー一人ひとりが音楽だけでなく、様々な方法でファンを魅了し、維持しています。
最近、BTSの名前はファッション業界で頻繁に取り上げられ、その影響力は計り知れません。世界中のラグジュアリーファッションブランドが、「Beyond the Scene」のボーイズグループとのコラボレーションの機会を逃していません。
BTSは依然として「ホット」
2022年末にジンが入隊した後、J-HOPEが次に入隊するメンバーとなりました。2月27日に所属事務所から入隊が発表され、多くのファンの注目を集めました。しかし、入隊発表の2日前にルイ・ヴィトンのブランドアンバサダーに就任したばかりだったことに対し、一部の視聴者からは懸念の声が上がっていました。
入隊を控えた男性アーティスト、ジェイ・ホープに信頼を寄せたルイ・ヴィトンの姿勢を、世界中のメディアが高く評価しました。雑誌「ハーパーズ・バザー」は、ブランドアンバサダーの地位はジェイ・ホープのこれまでの貢献に対するブランドからの贈り物だと評しました。つまり、ジェイ・ホープのこの役割は、あくまでもインスピレーションを与えるものであり、グローバルアンバサダーのような拘束力を持つものではありません。このフランスのファッションハウスの個人ページには、世界中のファンから数え切れないほどの肯定的なコメントが寄せられました。
これはBTSとブランドの関係を強化するだけでなく、J-Hopeのタイトル1つだけでルイ・ヴィトンに強力なメディア効果をもたらします。
J-HOPEに加え、ジミンもグループ活動休止直後にディオールのグローバルアンバサダーに任命されました。その後、ジミンとJ-HOPEはディオールメンズ2023年秋冬コレクションのファッションショーの最前列に揃って登場し、ソーシャルメディアで話題を呼んだ。
ブランドマーケティングプラットフォームLeftyの統計によると、ジミンは2023年のパリファッションウィークでブランドにとって最も影響力のあるスターの一人でした。ジミンのディオールに関する2つのソーシャルメディア投稿は1,670万ドルのEMV(有効メディア価値)を生み出し、ファッションウィークでのディオールの総EMVの54%を占めました。
ジョングクといえば、ファンは、BTSの最年少メンバーが3月末にカルバン・クラインのグローバルアンバサダーに任命された際に起きた同ブランドの「完売」現象を忘れることはできない。
ジョングクはまだソロ作品をリリースしていないが、2023年ワールドカップ開会式でのパフォーマンスは重要な節目となった。そのため、「ジョングク効果」もあって、カルバン・クラインのアンバサダーとしての彼の地位はかつてないほど高まっている。
BTSが活動休止に入ってからわずか数ヶ月で、メンバーたちはすでにファッション界で確固たる地位を築いています。SUGAはヴァレンティノのアンバサダーに就任、RMはボッテガ・ヴェネタと提携、そしてVはセリーヌと密接な関係にあることは明らかですが、セリーヌ側はまだ正式に発表していません。
BTSはただ有名なだけではない
BTSが国際的なファッションブランドにとってこれほど魅力的な理由は容易に理解できます。Essential Homme誌は、BTSがARMYと呼ばれる巨大で忠実なファンベースを持っていると指摘しています。BTSの音楽、メッセージ、そして個性は、あらゆる年齢層や背景を持つ人々の心に響き、多様なオーディエンスにリーチしたいブランドにとって魅力的な選択肢となっています。
BTSはルイ・ヴィトンの2021年秋冬メンズコレクションのために自ら衣装をスタイリングした。写真:ハーパーズ・バザー |
故ルイ・ヴィトンのクリエイティブ・ディレクター、ヴァージル・アブロー氏がBTSについて述べたように、このグループは世界的な影響力を持ち、ポジティブなエネルギーを発散しています。Options Weeklyによると、故デザイナーは男性的なファッションを再定義し、ルイ・ヴィトンの2021年秋冬メンズウェアコレクションの革新的なデザインを体現するアーティストとしてBTSを選びました。7人のメンバーは、それぞれのアイデンティティを強く反映したスタイルでヴァージル・アブローのアイテムをミックス&マッチし、コレクションの紹介ビデオに登場しました。
BTSの個性とブランドの調和は、メンバーが個別に活動している時も続いています。BTSの人気と共鳴し、防弾少年団の個性は常にファッション界の巨人たちの注目を集めており、 Optionsによると、これは当然のことだと考えられています。
ハーパーズ・バザー誌によると、ルイ・ヴィトンがジェイ・ホープをブランドアンバサダーに任命したもう一つの理由は、彼の独特なファッションスタイルとブランドへの愛情だ。「ホビコア」と名付けられたジェイ・ホープのストリートスタイルは、故ヴァージル・アブローを彷彿とさせると同時に、クリエイティブ・ディレクターのファレル・ウィリアムズ率いるルイ・ヴィトンの斬新な方向性にぴったりの、彼の特徴的な「キッドコア」が融合している。
同誌はまた、シュガ氏がメゾン・ヴァレンティノ・エッセンシャルズ・キャンペーンのヴァレンティノ・ブランドアンバサダーとして適任であると強調した。同ブランドのクリエイティブ・ディレクター、ピエールパオロ・ピコリ氏は、シュガ氏の個性とスタイルが、コレクションを通して伝えたいメッセージと合致していると述べた。
一方、 Hypebaeによると、BTSのリーダーRMはボッテガ・ヴェネタと契約を結んだ。El Pais紙のインタビューで、RMは同ブランドの革、テキスタイル、そしてロゴフリーの伝統に強い関心を示した。Lifestyle Asiaによると、RMはボッテガ・ヴェネタ初にして唯一のキャンペーンアンバサダーにも就任した。
ボッテガ・ヴェネタの精神は、RMの性格やイメージにぴったり合っているのかもしれません。「ラジオスター」という番組で、同じ事務所の先輩であるイ・ヒョンは、RMは真面目な性格で、冗談を言うのが難しいと言っていました。
ブランドアンバサダーのポジションは、BTSメンバーそれぞれの個性的なスタイルに合わせて選ばれます。写真: @rkiveと @agustd。 |
ジミンはディオールのグローバルアンバサダーであるだけでなく、ジュエリーブランド「ティファニー」のブランドアンバサダーも務めています。このコラボレーションについて、雑誌「Grazia 」は、ブランド側がジミンの個性的なファッションスタイルを商品のプロモーションに活用したと報じました。ジミンは外出時に常に指輪を着けていることで有名ですが、ティファニーのプロモーション写真では、ブレスレットだけを身につけた素手のジミンの姿が、このアメリカブランドに好印象を与えました。
「BTSメンバーのソロ活動が輝き続ける中、多くのラグジュアリーブランドがコラボレーションを模索し、アンバサダーとして彼らを招聘するのは必然と言えるでしょう。彼らの類まれな才能、個性的なファッションスタイル、そして世界的な人気は、リーチを拡大し、若い世代との繋がりを築きたいラグジュアリーブランドにとって、BTSメンバーを完璧なパートナーにしています。彼らの軌跡を追うにつれ、BTSの熱気が冷める気配は全くないことは明らかです」と、 Essential Homme誌は評しました。
ルイ・ヴィトンの2021年コレクションとセリーヌの2023年コレクションに登場する「V」。写真:ルイ・ヴィトンと@thv。 |
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