高級ファッション業界で狙われている男たち

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フォーマット-ライフスタイル

2023年5月8日（月）午前7時19分（GMT+7）
2023年5月8日 7時19分

BTSは兵役のためグループ活動を一時中断しているが、メンバーは今でも高級ファッションブランドが求める完璧なパートナーである。

2022年半ばにグループ活動休止を発表して以来、BTSは静かになると思われていたが、彼らはそれを許さなかった。有名な韓国のグループが築き上げてきたオーラを引き継ぎ、メンバーそれぞれが音楽だけでなくさまざまな方法でファンを魅了し、維持しています。

最近、BTSの名前はファッション業界で頻繁に言及されており、否定できない影響力を持っています。世界中の高級ファッションブランドは、「Beyond the Scene」の少年たちとコラボレーションする機会を逃していません。

BTSは依然として「ホット」

ジンが2022年後半に入隊した後、J-Hopeが次に軍に入隊するメンバーとなる。 2月27日に所属事務所から兵役入隊が発表され、J-HOPEは多くのファンの注目を集めた。しかし、一部の視聴者は、入隊発表の2日前にルイ・ヴィトンのブランドアンバサダーに任命されたことに対し、その立場を懸念する声も上がった。

国際メディアは、入隊を控えている男性アーティストに信頼を寄せるルイ・ヴィトンの行動を高く評価した。ハーパーズ・バザー誌は、ブランドアンバサダーの地位はジェイホープの積極的な貢献に対するブランドからの贈り物だと考えていると報じた。したがって、J-Hope の役割は、グローバルアンバサダーとして拘束力のあるものではなく、インスピレーションを与えるものにすぎません。彼女の個人ページの投稿の下に、フランスのファッションハウスは世界中のファンから数え切れないほどの肯定的なコメントを受け取った。

これはBTSとブランドの関係を強化するだけでなく、J-Hopeのタイトル1つだけでルイ・ヴィトンに強力なメディア効果をもたらします。

グループの活動休止後まもなく、J-Hopeに加えてジミンもディオールのグローバルアンバサダーに任命された。その後、ジミンとジェイホープはディオールメンズ2023年秋冬ファッションショーの最前列に一緒に登場し、ソーシャルネットワーク上で話題を呼んだ。

ブランドマーケティングプラットフォームLeftyの統計によると、ジミンは2023年のパリファッションウィークでブランドにとって最も影響力のあるスターの一人でした。ジミンのディオールに関する2つのソーシャルメディア投稿は1,670万ドルのEMV（有効メディア価値）を生み出し、ファッションウィークでのディオールの総EMVの54％を占めました。

ジョングクといえば、ファンは、BTSの最年少メンバーが3月末にカルバン・クラインのグローバルアンバサダーに任命された際に起きた同ブランドの「完売」現象を忘れることはできない。

ジョングクはこれまでソロ作品をリリースしていないが、2023年ワールドカップの開会式でパフォーマンスを披露した瞬間は、やはり重要な節目だ。したがって、「ジョングク効果」のおかげで、この男性歌手のカルバン・クラインにおけるアンバサダーの地位はこれまで以上に熱くなった。

BTSが活動休止に入ってからわずか数か月で、メンバーたちはすでにファッション界で地位を確立している。シュガがヴァレンティノのアンバサダーに就任、RMはボッテガ・ヴェネタと提携。ブランド側が公式にその地位を発表していないにもかかわらず、VとCELINEの密接な関係も非常に明らかである。

BTSはただ有名なだけではない

BTS が国際的なファッションブランドにどれほど魅力的であるかを語るのはそれほど難しくありません。 Essential Homme誌は、BTS には ARMY として知られる大規模かつ非常に忠実なファン層がいると主張しています。 BTS の音楽、メッセージ、そして個性は、あらゆる年齢や背景の人々と簡単につながります。そのため、このバンドは、さまざまな顧客層にリーチしたいブランドにとって魅力的な選択肢となります。

BTSはルイ・ヴィトンの2021年秋冬メンズコレクションのために独自の衣装をスタイリングした。写真:ハーパーズバザー。

故ルイ・ヴィトンのクリエイティブ・ディレクター、ヴァージル・アブロー氏がBTSについて語ったように、このグループは世界的な影響力を持ち、ポジティブなエネルギーを発散している。オプションズ・ウィークリーによると、故デザイナーは男性的なファッションを再定義し、ルイ・ヴィトンの2021年秋冬メンズウェアコレクションの革新的なデザインを代表するデザイナーにBTSを選んだという。 7人のメンバーがヴァージル・アブローのアイテムを自身のアイデンティティを強く反映したスタイルで組み合わせ、コレクションを紹介するビデオに登場した。

BTSの個性とブランドの調和は、メンバーが個別に活動する時も継続されます。 BTSの人気と共鳴し、強い個性を持つ防弾少年団は常にファッション業界の巨人たちの注目を集めているが、 Optionsによると、これは当然のことと考えられている。

ハーパーズ・バザー誌は、ルイ・ヴィトンがジェイ・ホープをブランド大使に任命した第二の理由は、彼のユニークなファッションスタイルとブランドへの愛情だと報じた。「ホビコア」と名付けられたジェイ・ホープのストリートウェアスタイルは、故ヴァージル・アブローを彷彿とさせると同時に、クリエイティブディレクターのファレル・ウィリアムス率いるルイ・ヴィトンの新鮮な方向性にぴったりのシグネチャー「キッドコア」が融合している。

同誌はまた、メゾン・ヴァレンティノ・エッセンシャルズ製品ラインを宣伝するキャンペーンにおいて、シュガがヴァレンティノのブランドアンバサダーとして適任であると強調した。同ブランドのクリエイティブ・ディレクター、ピエールパオロ・ピコリ氏は、スガ氏の個性とファッションセンスはコレクションで伝えたメッセージと一致していると語った。

一方、 Hypebaeによると、グループリーダーのRMはブランド「ボッテガ・ヴェネタ」と契約を結んだという。エル・パイス紙とのインタビューで、このラッパーは同ブランドの革、繊維、ロゴのないスタイルという長い伝統に対する愛着を表明した。 Lifestyle Asiaによると、BTSのリーダーはボッテガ・ヴェネタの初にして唯一のキャンペーンアンバサダーにも就任した。

おそらく、ボッテガ・ヴェネタの精神はRMの個性とイメージにぴったり合うのでしょう。番組「ラジオスター」で、同じ事務所の先輩であるイ・ヒョンは、RMは真面目な性格で、冗談を言い合うのがとても難しいと語った。

ブランドアンバサダーのポジションは、BTS メンバーそれぞれのユニークなスタイルに合わせて選択されます。写真: @rkiveと @agustd。

ジミンはディオールのグローバルアンバサダーであるだけでなく、ジュエリーブランドティファニーのブランドアンバサダーも務めています。このコラボレーションについて、 Grazia誌は、ブランドがジミンのユニークなファッションスタイルを活用して製品を宣伝したと述べています。したがって、この男性歌手は外出するときは常に指輪を着けていることで有名である。しかし、ティファニーの宣伝写真では、ジミンが素手にブレスレットだけを着けており、アメリカのブランドに好影響を与えた。

「BTSメンバーのソロ活動が輝き続ける中、多くのラグジュアリーブランドがコラボレーションを模索し、アンバサダーとして彼らを招聘するのは必然と言えるでしょう。彼らの類まれな才能、個性的なファッションスタイル、そして世界的な人気は、リーチを拡大し、若い世代との繋がりを築きたいラグジュアリーブランドにとって、BTSメンバーを完璧なパートナーにしています。彼らの軌跡を追うにつれ、BTSの熱気が冷める気配は全くないことは明らかです」と、 Essential Homme誌は評しました。

ルイ・ヴィトンの2021年コレクションとセリーヌの2023年コレクションのV。写真: Louis Vuitton と @thv。

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フイン・デュイ

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