PNJが2023年度優秀広報賞を受賞

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PNJの「瞬間を交換し、一生の思い出を残す」キャンペーンは、9月11日に開催されたASEAN Public Relations Excellence 2023イベントで金賞を受賞しました。

授賞式は、APRN、VNPRがホーチミン市観光局と連携して主催する第4回ASEAN広報フォーラムの一環として行われます。この賞は 12 のカテゴリー (ブロンズ、シルバー、ゴールド、ダイヤモンド) で構成され、個人、企業、政府、非営利団体によって実施されたプロジェクトの多様性を反映しています。

Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company（PNJ）は、2023年のバレンタインデーに「瞬間を交換し、一生の記念に」キャンペーンを開始し、プロポーズの瞬間の意味と価値を尊重し、若者、結婚を控えたカップル、またはその瞬間を逃したカップルにインスピレーションを与えました。これにより同社は、ベトナムのジュエリー市場における主導的地位を強化し、バレンタインデーをカップルのプロポーズの祭典にしたいと考えている。

PNJ代表（中央）が2023年ASEANパブリックリレーションズ優秀賞で金賞を受賞しました。写真：タン・トラン — PNJ代表（中央）が2023年ASEANパブリックリレーションズ優秀賞で金賞を受賞しました。写真：*タン・トラン*

シニアマーケティングディレクターのグエン・コア・ホン・タン氏は、このキャンペーンは2018年に立ち上げられたメディアプラットフォーム「True Love」の継続であると語った。この事業は、顧客のニーズと感情を理解し、それによって愛の最も美しい瞬間であるプロポーズをサポートすることを目指している。

「今回の金賞は私たちにとって貴重な評価であり、ベトナムにおけるコミュニケーション、マーケティング、そして広報分野の発展に貢献する、意義深い一連のプログラムを継続的に実施していくためのモチベーションとなります。このキャンペーンは、PNJがこれまで追求してきた道、すなわち高品質なジュエリー小売業者であることに留まらず、価値あるメッセージを通じて消費者と繋がるという道のりを確固たるものにするものです」とホン・タン氏は付け加えました。

瞬間を共有する - 愛についての意味深いメッセージを生涯にわたって記録します。写真：タン・トラン — 「瞬間を交わす - 一生の記念」は愛についての意味深いメッセージを伝えます。写真：*タン・トラン*

PNJの代表は、西洋ではプロポーズは結婚前のカップルにとって欠かせない儀式だと考えられていると説明した。しかし、ベトナムではこのステップはしばしば「忘れられ」ます。同社がメディアエージェンシーと共同で実施した調査では、90％以上の女性がプロポーズを受けたことがないと答えた。ほとんどのベトナム人男性は、この行為は「表面的」で、形式的で、面倒だと考えています。

ジュエリー小売業者は、短編映画「Trao nhau phung nguoi - Ghi dau mot doi」を通じて、日常生活におけるシンプルで身近な物語を通じて上記の現実を再現し、状況に関わらず、いつでも、男性はパートナーに誠実なプロポーズをするべきであるという女性の願いを描いています。このプロジェクトは2週間で合計1,000万回の視聴回数を達成しました。

同社はキャンペーンの一環として、Duc Phuc氏とグループ911と協力してMV 「I agree」をリリースし、YouTube、TikTok、Facebookでトレンドトップに入り、合計2億回以上の再生回数を記録した。「プロポーズ」というキーワードは昨年に比べて22％増加し、多く検索されています。