PNJが2023年度優秀広報賞を受賞

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PNJの「瞬間を交換し、生涯の記念とする」キャンペーンは、9月11日に開催されたASEAN Public Relations Excellence 2023イベントで金賞を受賞しました。

この授賞式は、APRN、VNPR、ホーチミン市観光局の協力のもと、第4回ASEAN広報フォーラムの一環として開催されました。12のカテゴリー（銅、銀、金、ダイヤモンド）で授与されるこの賞は、個人、企業、政府機関、非営利団体が実施したプロジェクトの多様性を表彰するものです。

フー・ヌアン・ジュエリー株式会社（PNJ）は、2023年のバレンタインデーに「瞬間を交わし、一生の思い出を刻む」キャンペーンを開始しました。プロポーズの瞬間の意味と価値を称え、若者、結婚を控えたカップル、そしてその瞬間を逃してしまったカップルにインスピレーションを与えます。これにより、同社はベトナムのジュエリー市場における主導的地位を確固たるものにし、バレンタインデーをカップルにとってのプロポーズの祭典にしたいと考えています。

PNJ代表（中央）が2023年ASEANパブリックリレーションズ優秀賞授賞式で金賞を受賞した。写真：タン・トラン — PNJ代表（中央）が2023年ASEANパブリックリレーションズ優秀賞授賞式で金賞を受賞した。写真：*タン・トラン*

シニアマーケティングディレクターのグエン・コア・ホン・タン氏は、このキャンペーンは2018年に開始されたメディアプラットフォームである「True Love」の継続であると述べました。この事業は、顧客のニーズと感情を理解し、それによって愛の最も美しい瞬間であるプロポーズをサポートすることを目指しています。

「今回の金賞は私たちにとって貴重な評価であり、ベトナムにおけるコミュニケーション、マーケティング、そして広報分野の発展に貢献する、意義深い一連のプログラムを継続的に実施していくためのモチベーションとなります。このキャンペーンは、PNJが追求してきた道、すなわち高品質な宝飾品小売業者であることだけでなく、価値あるメッセージを通じて消費者と繋がることの実現を確固たるものにするものです」とホン・タン氏は付け加えました。

瞬間を分かち合う ― 人生の節目となる瞬間を刻み、愛についての意義深いメッセージを伝える。写真：タン・トラン — 「瞬間を交わす - 生涯の記念」は、愛についての意義深いメッセージを伝えている。写真：*タン・トラン*

PNJの担当者は、西洋では結婚前のカップルにとってプロポーズは欠かせない儀式とみなされていると説明した。しかし、ベトナムではこの最初のステップが「忘れられがち」だとしている。同社がメディア企業と共同で実施した調査では、女性の90%以上がプロポーズを受けたことがないと回答した。ベトナム人男性の多くは、プロポーズは「表面的」で形式的で面倒だと考えている。

ジュエリー小売業者は、短編映画「ひとときを贈り合う ― 人生の軌跡を記録する」を通して、上記の状況を日常のシンプルで身近な物語を通して再現し、どんな状況であっても、どんな時でも、男性はパートナーに誠実なプロポーズをしたいという女性の願いを描き出しました。このプロジェクトは2週間で合計1,000万回再生を達成しました。

キャンペーンの一環として、同社はドゥック・フック氏と911グループとコラボレーションしたミュージックビデオ「I agree 」をリリースしました。このミュージックビデオはYouTube、TikTok、Facebookでトレンド上位にランクインし、合計再生回数は2億回を超えました。「プロポーズ」というキーワードは昨年比22%増と、検索数も急増しました。