Yandex Ads は、ベトナムでのアプリ収益増加に関する傾向と課題に関するレポートを発表しました。このレポートには、多くの注目すべき情報が含まれています。
Yandex Adsによると、同部門は数百のアプリパブリッシャーを調査し、これらのアプリは広告収入を得る形態を採用していることがわかりました。そのうち、ゲームアプリが45%、その他のアプリが55%を占めています。
調査会社によると、収益成長とアプリケーション開発のスペシャリストは他の職種と比較して採用が最も困難でした。マネージャーは収益成長のスペシャリストを見つけるのに平均4ヶ月かかりました。一方、デザイナーは部門を超えて採用するのが最も容易でした。
アプリ上の広告が増え、ユーザーを不快にさせています。
アプリパブリッシャーの20%は、収益増加に関する情報が全くなく、また、そのような情報を見つけるのは非常に困難であると認めています。企業は主にインターネットで情報を検索しています。一方、ほとんどのアプリパブリッシャーは、広告とアプリ内販売を通じて収益を伸ばす必要があります。広告は収益の最大40%を占めています。
アプリパブリッシャーの50%以上が、過去12ヶ月間で広告収入が増加したと報告しています。パブリッシャーは複数の広告ネットワークに接続する重要性を理解しており、97%が複数のネットワークを利用しています。例えば、モバイルゲームパブリッシャーの55%は5つ以上の広告ネットワークに接続しています。
Yandex Adsによると、パブリッシャーの64%が、高品質な広告がユーザーのアプリ利用維持に役立つと考えています。広告品質は、収益向上における上位3つの課題に挙げられています。不適切な広告は、ユーザー数の減少や潜在的なレピュテーションリスクにつながる可能性があります。
パブリッシャーの 50% 以上が、低品質または関連性のない広告、またアプリ内の広告が多すぎるとユーザーを遠ざける可能性があると考えています。70% は、リワード広告を視聴したユーザーはアプリ内でより長い時間を過ごすことに同意しています。パブリッシャーの 74% は、ユーザーは特典 (通常はゲーム内通貨または無料コンテンツ) を受け取るためにアプリ内広告を視聴する意思があると述べています。
収益成長の可能性を損なうことなくユーザーエクスペリエンスを最適化するには、アプリパブリッシャーは広告の配置、頻度、関連性などの要素を考慮する必要がある、とYandex Adsの東南アジア戦略パートナーシップ責任者であるナナ・ファン氏は述べた。
Yandex Ads の東南アジア戦略パートナーシップ責任者、ナナ・ファン氏。
ナナ・ファン氏によると、Yandex Adsはアプリの収益増加を支援するために、「Easy Monetization」ソリューションを提供しています。このソリューションは、パブリッシャーのシステム運用コストの削減とスタッフの効率向上を支援すると同時に、Yandex Adsのエキスパートによる収益増加の経験に基づいて、アプリ内広告からの収益を最適化するのに役立ちます。
Yandex AdsのEasy Monetizationプラットフォームは、ベトナムのアプリが絶えず変化する市場に対応できるよう、リソースと技術サポートを提供します。複数の広告ネットワークにアクセスできるため、アプリパブリッシャーは収益化戦略を最適化し、豊富な新たな機会を活用できます。
ナナ・ファン氏は、ベトナムのアプリ業界は政府の支援を受けて著しい成長を遂げていると評価した。ベトナムの若くハイテクに精通した人口と高いスマートフォン利用率は強みである。しかし、企業はこれらの機会を活かすために必要な知識、リソース、そしてトレーニングを依然として不足している。
Statistaの調査によると、ベトナムのアプリダウンロード数は世界第4位で、1分あたり平均1万件のダウンロード数を記録し、ユーザーは1日4時間をアプリに費やしています。ベトナムには最大1,500社のアプリパブリッシャーが存在し、その多くが人気カテゴリー、特にゲームアプリで国際的な成功を収めています。
年間成長率10.96%、市場価値が2029年までに17億米ドルに達すると予想されるベトナムは、アプリパブリッシャーにとって大きな可能性を秘めた国です。
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