不適切な広告はユーザーのアプリ利用を減らす

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Yandex Ads は、ベトナムでのアプリ収益増加に関する傾向と課題に関するレポートを発表しました。このレポートには、多くの注目すべき情報が含まれています。

Yandex Adsによると、この部門は数百のアプリパブリッシャーを調査し、これらのアプリは広告から収益を得る形式を採用しているという。そのうち、ゲームアプリケーションが45％、その他のアプリケーションが55％を占めています。

調査会社は、収益成長とアプリケーション開発の専門家は他の職種に比べて採用が最も難しいことを発見しました。平均すると、マネージャーが収益を生み出すスペシャリストを見つけるのに 4 か月かかります。逆に言えば、デザイナーはどの部門でも最も雇用しやすい人材です。

アプリパブリッシャーの 20% は、収益増加に関する情報がなく、この情報を見つけるのが困難であると認めています。ユニットは主にインターネットで情報を検索します。一方、ほとんどのアプリパブリッシャーは、広告とアプリ内販売を通じて収益を増やす必要があります。広告は収益の40%を占めています。

アプリパブリッシャーの 50% 以上が、過去 12 か月間に広告収入が増加したと述べています。パブリッシャーは複数の広告ネットワークに接続する重要性を理解しており、97% のパブリッシャーが複数のネットワークを使用しています。通常、モバイルゲームパブリッシャーの 55% は 5 つ以上の広告ネットワークに接続しています。

Yandex Ads によると、パブリッシャーの 64% が、高品質の広告がユーザーをアプリ内に留めるのに役立つと考えています。広告の品質は、収益増加における上位 3 つの課題に含まれています。不適切な広告は、ユーザー数の減少や評判リスクにつながる可能性があります。

パブリッシャーの 50% 以上が、低品質または関連性のない広告や、アプリ内広告が多すぎるとユーザーを遠ざけてしまう可能性があると考えています。リワード広告を視聴したユーザーはアプリ内で過ごす時間が長くなることに 70% が同意しています。パブリッシャーの 74% は、ユーザーは特典 (通常はゲーム内通貨や無料コンテンツ) を受け取るためにアプリ内広告を視聴する意思があると回答しています。

収益の可能性を損なうことなくユーザーエクスペリエンスを最適化するには、アプリパブリッシャーは広告の配置、頻度、関連性などの要素を考慮する必要がある、とYandex Adsの東南アジア戦略パートナーシップ責任者であるナナ・ファン氏は述べた。

ナナ・ファン氏によると、アプリケーションの収益増加をサポートするために、Yandex Ads には Easy Monetization ソリューションがあります。このソリューションは、パブリッシャーがシステム運用コストを削減し、スタッフの効率を向上させると同時に、Yandex Ads の専門家の収益増加の経験に基づいてアプリ内広告収益を最適化するのに役立ちます。

Yandex Ads の Easy Monetization プラットフォームは、ベトナムのアプリが常に変化する状況に対応できるよう、リソースと技術サポートを提供します。複数の広告ネットワークにアクセスできるため、アプリパブリッシャーは収益化戦略を最適化し、豊富な新しい機会を活用できます。

ナナ・ファン氏は、ベトナムのアプリケーション産業は政府の支援により著しい成長を遂げていると評価した。若くハイテクに精通した人口とスマートフォンの使用率の高さはベトナムの強みです。しかし、企業にはこれらの機会を活用するために必要な知識、リソース、トレーニングが不足しています。

Statistaの調査によると、ベトナムのアプリダウンロード数は世界第4位で、平均ダウンロード数は1分あたり1万件、ユーザーは1日4時間をアプリに費やしている。ベトナムには最大 1,500 社のアプリパブリッシャーが存在し、その多くが人気カテゴリ、特にゲームアプリで国際的な成功を収めています。

年間成長率10.96%、市場価値が2029年までに17億米ドルに達すると予想されるベトナムは、アプリパブリッシャーにとって大きな可能性を秘めた国です。

ベト・フォン

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