OCOP製品の競争力を高める

ホーチミン市のスーパーマーケットCo.opmartで販売されているOCOP製品

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フェアやプロモーションの機会を待つことなく、OCOP 製品 (One Commune One Product プログラム) は現在、大規模スーパーマーケットシステムに定期的に導入されており、消費者からますます好評を得ています。

実際、Co.opmart、Co.opXtra、Co.op Food などのスーパーマーケットで買い物をするとき、農産物、食品、野菜、果物などさまざまなカテゴリーで 3 ～ 4 つ星の認証を受けた OCOP 製品を購入する消費者がいることは容易に想像できます。

上記のスーパーマーケットで販売されている一貫生産（OCOP）商品は、地域のシンボルであるだけでなく、厳格な品質基準を満たしています。例えば、スアングエングループの蜂蜜やウコンパウダー製品は、ホーチミン市の代表的な製品です。スアングエングループの会長であるルー・グエン・スアン・ヴー氏によると、3つ星から4つ星の認証を取得するには、国産原材料の使用、創造性、食品安全衛生基準を満たす品質、高い利用価値、美しくデザインされたパッケージやモデル、適正価格、高い収益性など、多くの基準を満たす必要があります。同時に、生産拡大、市場拡大、国内外の消費者の嗜好への適合性といったポテンシャルも備えています。ヴー氏によると、一貫生産基準を満たす製品群は現在、スアングエンの総収益の35%を占めています。企業にとって嬉しいのは、小売チャネルにも一貫生産（OCOP）商品専用の棚が用意されていることで、スーパーマーケットから売れ行きの悪い商品が消えてしまう心配がなくなることです。

同様に、グローバルリンク社の「ミートモア」ブランドの農産物コーヒーも、その斬新さから多くの消費者に愛され、選ばれています。マイ・トゥイ・ハンさん（ホーチミン市8区）は、普段はコーヒーを飲まないものの、「ミートモア」の農産物コーヒーはコーヒーと様々なフルーツをブレンドすることで、より飲みやすく、独特の風味を生み出していると話してくれました。また、都市部の消費者の嗜好に合わせた美しいパッケージデザインも、ハンさんを魅了しています。

小売業者が協力

OCOP製品の人気は、メーカーの努力だけでなく、小売業者の粘り強い戦略によるものです。Co.opmartシステムのオーナーであるSaigon Co.opは、強力かつ体系的なOCOP製品プロモーションプログラムを継続的に実施してきました。「Co.opmartやCo.opXtraシステムにOCOP製品が導入されると、スーパーマーケット内の最も目立つ場所でサポートされ、優先的に配置されます。さらに、看板や魅力的なプロモーションプログラムを通じて、OCOP製品が消費者に届きやすい環境づくりもサポートしています」と、Saigon Co.opの営業部長であるVo Tran Ngoc氏は述べています。

最近では、サイゴン・コープは2025年4月の2週間を、全国の協同組合や工芸村の商品（一村一品）を800の売場で展示・紹介することに費やしました。これらの商品は印象的な展示に加え、顧客獲得のため30～50%の割引販売も行いました。さらに、一部のコープマートは、各省と連携し、一村一品商品フェスティバルを開催し、全国の消費者に地元の特産品を紹介しました。

Saigon Co.opの統計によると、この小売業者は、ハノイ、タイグエン、ドンナイ、タイニン、ホーチミン市、ラムドン、メコンデルタの各省など、全国各地の数百の企業と協力して、約1,000種類のOCOP製品のカタログを提供しているとのことだ。

サイゴン・コープは、ベトナム製品、特に一村一品（OCOP）商品の販売スペースを積極的に拡大しており、これは都市部と農村部の架け橋となるだけでなく、持続可能な農産物消費の促進にも貢献しています。サイゴン・コープの担当者によると、2025年には、スーパーマーケットにおける一村一品商品の取り扱い数を増やすため、地域との協力を継続していく予定です。この活動は、消費者が質の高い地元産品に容易にアクセスできるだけでなく、農産物消費の促進と農村部の所得向上にも貢献しており、一村一品プログラムの精神に合致しています。

達成された成果に加え、近代的な流通システムにアクセスできず、消費者に知られていない製品が依然として存在するという意見も多く聞かれます。そのため、一貫生産（OCOP）製品がより高いレベルに到達し、ベトナム国外にも普及するためには、企業と一貫生産（OCOP）団体はいくつかの欠点を克服する必要があるとベトナム小売協会のグエン・アン・ドゥック会長は述べています。具体的には、長期にわたる大規模な注文に対応し、安定した量の製品を生産し、製品デザインとパッケージに投資し、一貫生産（OCOP）製品のプロモーションと消費をより重点的に行う必要があるということです。

Ca Men Production and Trading Company Limited CEO LE TRONG DON氏:

OCOPスターを獲得するには、厳格な審査プロセスを通過する必要がありますが、OCOP製品について知らない消費者はまだ多く、理解してもらえるよう説明する必要があります。だからこそ、私たちは「OCOP製品は農業と水産のエコシステムの中で開発され、労働者の雇用を解決している」という方向性を積極的に活用し、促進していくことができるのです。人々がこの価値を理解し、製品を使用することで、農家の発展に貢献していること、そしてユーザー自身もこのエコシステムの一員であることを実感するのです。

https://www.sggp.org.vn/tang-nang-luc-canh-tranh-cho-san-pham-ocop-post795300.html