新たなエンターテイメントアプリがベトナム市場に参入

ベトナムは、地域で最も急速に成長しているデジタルコンテンツ消費市場の一つと考えられており、今後数年間で数十億米ドル規模に達すると予測されています。インターネットの普及とパーソナライズされたエンターテインメント消費習慣の発達により、様々なプラットフォームがデジタルコンテンツ市場への参入を促しています。

ベトナムのオンラインエンターテインメント市場が熾烈な競争期を迎える中、YeaH1グループはMangoPlusアプリを正式にリリースしました。ベトナムの視聴者とアジアのエンターテインメント文化の流れをつなぐ新たな「ゲートウェイ」となることを期待しています。このアプリは2025年9月26日にGoogle PlayとAppStoreでリリースされる予定です。

この新しいアプリの登場は、Netflix、Disney+、IQIYIといった海外サービスが長らく独占してきたこの「お宝」市場を、国内企業が逃したくないという姿勢を示しています。その違いは、明確なポジショニングにあります。つまり、アジアのコンテンツに重点を置き、ベトナムの視聴者に特化した体験を設計しているのです。

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — パートナーユニットが協力し、ベトナムから国際的なアイドル世代を育成

第一段階として、当グループは中国、韓国、日本、タイの人気番組を多数配信するため、複数の地域パートナーと協力協定を締結しました。また、一部の有名リアリティ番組は、ベトナム市場向けに初めて独占配信される予定です。

並行して、国内制作チームは独自の番組も開発しており、国内視聴者へのサービス提供だけでなく、国際市場への輸出も目指しています。これは、ベトナムのコンテンツが世界のエンターテインメントの流れに参入するための道を開き、競争力を高めるための一歩と考えられています。

YeaH1デジタルコンテンツ部門CEO兼MangoPlus副社長のグエン・クエ・ティエン氏は、「MangoPlusにとって、グローバリゼーションとは単なる輸入ではありません。先進技術の習得に協力すると同時に、国際競争力のある製品を通してベトナムのアイデンティティを物語り、確立していくという、まさに並行した道のりなのです」と断言しました。

従来のアプローチとは異なり、新しいアプリケーションはインタラクティブ性を重視しています。視聴者は放送中の番組の一部に直接参加できるため、視聴体験は「見る」から「共に生きる」へと変化します。さらに、パーソナライズされたレコメンデーションシステムは、ベトナムの人口構成の大部分を占める若い世代の視聴者の習慣や嗜好に合わせて開発されています。

専門家は、ベトナム国内企業の参入により、ベトナムにおけるOTT競争はより熾烈になると指摘している。国内プラットフォームの強みは、消費者の嗜好や習慣を理解していることだが、課題は視聴者に有料サービスへの支払いを納得させることであり、多くのベトナムユーザーは依然としてこの点に躊躇している。