ダナンにおけるMICE観光の活性化を促進する触媒となる。

ダナン市のMICE観光セクターは、2026年MICE観光振興プログラムにおけるいくつかの新たな取り組みの発表と、ダナンイベントデスティネーション協会の設立により、さらなる成長が見込まれています。

Báo Đà Nẵng•26/03/2026

文化・スポーツ・観光局の幹部らは、2025年にダナン市に質の高い観光客を誘致することに貢献した5つの優れたMICE企業を表彰し、感謝の意を表した。写真：クオック・トゥアン

多くの新機能

2021年から現在まで、ダナン市のMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）観光振興プログラムは効果的に実施され、ビジネス界から好意的な反応を得ており、670以上の団体と約23万4千人の訪問者を誘致し、イベント観光の拠点としての地位を徐々に確立している。

ダナン市文化・スポーツ・観光局のグエン・ティ・ホアイ・アン副局長によると、ダナン市はMICE観光を重要な分野と位置づけ、質の高い観光客の誘致と観光地の付加価値創造に貢献すると考えている。2026年には、ダナン市はMICE関連の訪問者数を約9万3000人まで受け入れ、支援することを目標としており、これは2025年比で約12%の増加となる。

「ダナンMICE2026」プログラムは、「ダナン ― MICE体験の向上」をテーマとしており、ダナンがこの目標を実現するための重要な触媒となる、注目すべき新たな要素がいくつか盛り込まれています。

特に、この規模調整は、70名以上の国内MICEグループと30名以上の海外グループに適用される。特に海外市場における規模要件の緩和は、政策の適用範囲を拡大し、急速に成長している中小規模グループをより多く誘致するのに役立つ。

今年、地元観光業界は初めて、優れたMICE企業を表彰し感謝するイベントを開催しました。3月24日、文化スポーツ観光局は、「原点回帰」をテーマとした2026年観光振興プログラムの発表に際し、市場とのつながりを築き、市のMICEプログラムと連携し、MICEグループを成功裏に組織することで、2025年にダナンに質の高い観光客を誘致することに貢献した5つの先駆的な企業を表彰しました。

そのため、ダナンにMICE観光客を誘致する企業は、MICE観光情報ウェブサイトに社名とロゴが掲載され、6～12ヶ月間無料の販促資料を受け取ることができ、国内外の販促活動に優遇価格で参加できる。

さらに、今年はダナンに2回目以降に訪れる観光客グループを対象とした特別な支援策が実施されます。これらの企業やグループは「信頼できるMICEパートナー」として認定され、パートナーネットワークを通じて、新しい観光商品やサービスを体験できるバウチャーをはじめとする様々な特典を受けることができます。これは、市場の持続可能性を確保する上で重要な要素であるリピーター率の向上に向けた取り組みと位置づけられています。

MICEグループを支援するプログラムと並行して、文化スポーツ観光局は、地域の観光関連企業に対し、MICE開催地のプロモーションにおける協力を強化するよう呼びかけており、イベント運営サービスの質を標準化するためのMICE標準チェックリストの開発調整に重点を置いている。

ダナン市は、MICE観光を重要なセグメントと位置づけ、質の高い観光客の誘致と観光地の付加価値創造に貢献している。写真：ダナン観光振興センター

期待の高まり

ダナン観光協会の下に設立されたダナン観光・イベント支部（DECA）は、イベント、MICE（会議、報奨旅行、国際会議、展示会）、会議、展示会、アートスペース、および関連サービス分野で事業を展開する企業を結集させています。

ダナン市文化スポーツ観光局のグエン・ティ・ホアイ・アン副局長は、「ダナン・イベント・デスティネーション協会の設立は、ビジネスコミュニティを結びつけ、ダナンに専門的で結束力のある、国際的に標準化されたMICEエコシステムを構築することを目指す上で重要な一歩です」と述べました。

DECAの会長代行を務めるレ・ディン・ナム氏は、DECAの設立は戦略的な一歩であり、MICE観光競争において都市がより迅速に前進することを可能にするものだと述べた。「国際会議、展示会、イベントは、多くの来場者を呼び込むだけでなく、貿易、投資、そして都市のイメージ向上にも波及効果をもたらします。そのため、多くの都市がイベント開催地となるべく競い合っているのです。」

「DECAは、協力的な取り組みを通じて市のイベント企画能力を標準化し、地域における競争力のあるMICE（会議、報奨旅行、国際会議、展示会）開催地としての地位を徐々に確立することで、市のイベントエコシステムの『ソフトコーディネーター』となることが期待されています」とナム氏は述べた。

DECAは準備段階から、国際市場への選択的なアプローチを積極的に展開し、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）観光の潜在力が高い地域に焦点を当てました。同組織は、インドネシア（ロードショー・ジャカルタ）、フィリピン（セブ）、ロシア（MITTモスクワ2026国際観光見本市）など、多くの主要市場でプロモーション活動に参加し、実施しました。

レ・ディン・ナム氏によると、これらの活動は単に観光地を宣伝するだけでなく、各市場のイベント主催者、旅行代理店、業界団体とのパートナーシップを構築することも目的としている。DECAはこれを通じて、ダナンを国際的なイベント主催者の注目を集める都市へと徐々に押し上げており、これは大規模な会議や展示会を誘致する上で重要な要素となっている。

DECAの積極的な取り組みは、ダナン観光が観光客を待つのではなく、MICE市場を徐々に獲得するためにチャネルを拡大し、ダナンを地域的なイベント・会議センターにするという長期目標を目指していることを示しています。連携の促進、能力の標準化、国際的なプレゼンスの向上を通じて、ダナンは潜在的な目的地から、MICE観光地図上の主要なイベントセンターへと徐々に変貌を遂げることが期待されます。

出典：https://baodanang.vn/them-xuc-tac-cho-du-lich-mice-da-nang-3329573.html