エレベーター広告スクリーン市場が急成長

エレベーターコミュニケーション：認知度の向上とブランド想起

「平均して、オフィスワーカーは毎日、ビル内のLCD/DFスクリーンで26～28個の広告を目にする機会がある」とニールセンIQが最近発表したレポートは述べている。

Ông Xiang Song – CEO Focus Media Việt Nam chia sẻ về tương lai của truyền thông thang máy tại Việt Nam

Focus Media VietnamのCEOであるXiang Song氏が、ベトナムのエレベーターメディアの将来について語ります。

報告書によると、オフィスワーカーは1日に約6回エレベーターを利用し、待合室とエレベーター内のLCD/DFスクリーンで多数の広告を目にしており、1回あたり平均2～3個の広告を目にしているという。

このマンションでは、エレベーターの運行頻度が1日約7回で、待合室とエレベーター内の液晶/ダミースクリーンに多くの広告が表示されるため、1回あたり平均2～3枚の広告を目にすることになります。つまり、居住者は1日平均32～34枚の広告を液晶/ダミースクリーンで目にする機会があることになります。

回答者の 5 人中 4 人が LCD/DF ディスプレイで広告を見た記憶があり、半数はブランド名を正確に思い出すことができました。

ホーチミン市では、若年層および低所得層において広告想起率が有意に高かった。一方、ハノイでは広告を想起したのは半数にとどまった。潜在的なターゲット層である子供を持つ親層も、他の層に比べて想起率が低かった。

これまでブランドを知らなかった人々にとって、エレベーター広告形式の効果により、46% がブランド想起に変わり、強い好意と購入意欲につながりました。

看板広告を思い出せた人のうち、79%がブランド名を正確に思い出すことができ、50%は視覚的な補助なしに思い出すことができました。これは、エレベーター広告という形式がブランド認知度と想起の向上にどれほど効果的であるかを示しています。ハノイではブランド想起率がより高く、人々のブランド意識が高まっている傾向が見られます。

業界の専門家によると、テクノロジーとイノベーションが進むにつれて、屋外広告チャネルはもはや十分に効果的ではなくなったようですが、その代わりに、エレベーター広告の成長の可能性と価値の増大がエレベーターメディア業界市場の成長につながっています。

これについてコントゥオン新聞の記者に語ったフォーカスメディアベトナムのシャン・ソンCEOは、2025年3月時点でフォーカスメディアベトナムは目覚ましい成長率を記録しており、エレベーター広告スクリーンの数は前年同期比で99.9%以上増加していると語った。

現在、同社は全国2,000以上の建物と提携しており、その中にはビテクスコ・フィナンシャルタワー、サンワタワー、ダイヤモンドプラザ、ビンホームズセントラルパーク、リムタワー、京南ランドマーク72など、毎日交通量の多い一等地にある主要都市の象徴的な建物が数多く含まれています。

技術革新、ユーザーエクスペリエンスの向上

専門家によると、デジタルエレベーターメディアチャネルには多くの利点があり、屋外広告チャネルが達成できなかった欠点を克服できるという。したがって、都市部の中流階級が生活し働くオフィスビルや高級マンションにデジタルスクリーンを設置することで、ブランドは「黄金のターゲット」に近づくことができるだろう。

Khách hàng ấn tượng với sản phẩm màn hình mới của Focus Media Việt Nam tại sự kiện ra mắt

フォーカスメディアベトナムの新ディスプレイ製品発表イベントで顧客が感銘を受ける

さらに、デジタルエレベーター広告は、ターゲット顧客層が毎日通る生活空間に深く浸透し、至近距離にいる視聴者にリーチします。鮮明な広告映像は、視聴者がエレベーター内で待機中や移動中に繰り返し放映され、ブランドを効果的に伝え、商品を宣伝するのに役立ちます。

エレベーター広告スクリーン市場のシェア獲得を目指し、各社は独自の戦略を打ち出しています。Xiang Song氏は、現代のエレベーター環境における技術基準の確立と広告体験の向上を目指し、当社は最近、新世代の広告スクリーン「DF 5.0（デジタルフレーム）」を発売したと述べました。この垂直フレームスクリーンモデルは、鮮明な表示技術、本体に対する最大90%の画面比率、そしてベトナム市場で現在最大級とされる圧倒的な表示面積を誇り、最適な省電力機能も備えています。

Focus Media Vietnam は、DF 5.0 に加えて、メディアリソース管理システム、顧客リソース管理システム、リモート広告再生システム、広告監視および承認システム、最新のビジネス管理システムなど、エレベーター広告分野における同社のデジタル変革戦略を大きく前進させる 5 つの最新技術システムも導入しました。

デジタルエレベーター広告は急速に成長し、多くの企業から支持されています。今日のブランドは世界のメディアトレンドを捉え、この効果的なメディアチャネルへの投資をますます増やしています。技術革新とユーザーエクスペリエンスの向上は、企業がエレベーター広告分野における信頼できるパートナーとしての地位を確立するだけでなく、ベトナムの広告業界におけるイノベーションと創造性の促進にも貢献する手段です。

このマンションでは、エレベーターの運行頻度が1日約7回で、待合室とエレベーター内の液晶/ダミースクリーンに多くの広告が掲出されているため、1回あたり平均2～3枚の広告を目にすることになります。つまり、居住者は1日平均32～34枚の広告を液晶/ダミースクリーンで目にする機会があることになります。

グエン・ハン

出典: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html