ベトナムのファッション業界、閉鎖の嵐に見舞われる

CatsaとLepに続き、Elpis、Mot、Hnossといった有名ブランドも市場から撤退や閉店の「嵐」に巻き込まれ、2025年のベトナムファッション市場の厳しさが浮き彫りになった。

ベテランブランドは疲弊

2024年半ばから現在までに、ベトナムファッション界では約10のブランドが地元ブランドの活動の場から撤退しました。これらのほとんどは、規模を拡大し、幅広い顧客基盤を持つ大手ブランドです。メンズファッションブランドのCatsaは創業13年で数十店舗を展開し、ピーク時には売上高が数千億ベトナムドンに達しました。Hnossは創業17年で36店舗を展開し、Seedcom Groupの投資を受けています。一方、Ninh Duong Lan Ngoc、Tieu Vy、Ngoc Trinhなどのスターに愛されたElpisも、10年で営業を停止しました。残りの地元ブランドも、Mot、The Peachy、Lep、MIEU、Lenoir、Ediniなど、創業5～8年のブランドです。

「One Shoe」の「One Shoe for all（一つの靴をみんなに）」というメッセージはベトナムの若者の心に響く

写真：ONE

2018年に誕生したMotは、かつては若者向けのブランドとして知られていました。「Made in Vietnam」のこのシューズブランドは、その製品の品質と消費主義に逆らうビジネス哲学によって、瞬く間に人気を博しました。「One for all（すべての人にひとつ）」をモットーに、このベトナムブランドは、年齢や性別を問わず誰もが履けるニュートラルなシューズを実現するために、単一のシューズスタイルのみを採用しています。Motのミニマリスト的なファッションスピリットは、Moriko、Tim Tay、Nhung Linenといった多くのサステナブルアパレルブランドと融合することで、さらに強い影響力を発揮しています。

輝かしいファッションの旅を終え、多くの創業者がブランドを閉鎖せざるを得なかった理由を率直に語りました。Catsaの創業者は、ファストファッションの旋風に巻き込まれ続けることを望まなかったため、事業を停止することを決意したと述べています。一方、LepとEdiniは、急速なトレンドの変化に対応できなくなり、価格競争のために製品の品質を落とし、仲介業者による価格操作に加担せざるを得なくなったため、事業を停止せざるを得なかったと説明しています。

Edini ブランドは、日常的なファッションラインを閉鎖し、アオザイ、アオイエムなどの伝統的な製品に注力します...

写真：エディニ

新たな方向性を見つける

ベトナムのアパレルブランド創業者で、30年以上アパレル業界で活躍するバク・カオ・クオン氏は、タンニエン紙の記者との会話の中で、現在進行中の余剰在庫危機が、eコマースプラットフォームに依存するブランドの崩壊につながっていると述べた。ブランドが割引プログラムを実施し、KOL（著名人による商品広告）を起用し、価格を下げ続ける限り、ブランドが生産量を増やす唯一の方法は、生産量を増やすことだけであり、その結果、事業を維持するためのコストが不足することになる。

ベトナム国際ファッションウィーク会長のトラン・レ氏は、「消費者トレンド2026」カンファレンスで、トレンド予測機関との協力は、ベトナムのファッションを国際トレンドに合わせるための第一歩であると述べました。トレンド予測情報から、デザイナーやファッションブランドのオーナーは将来の消費者トレンドに関する深い洞察を得ることができ、それを基に積極的な戦略を構築することができます。

オンラインプラットフォームのみで展開するPHAMブランドの1周年を記念したSOLÉA Summer 2025ファッションショーでパフォーマンスするモデルたち

写真：ファム

ミス・アースのフォン・カーンさんがSOLÉA 2025年夏季ショーでPHAMブランドの衣装を着用

写真：ファム

トレンド予測会社WGSNのCEO、カーラ・ブザシ氏は、あらゆるブランドの戦略計画において、常に消費者を中心に置く必要があると述べています。現実には、消費者行動は急速に変化しているため、ファッションブランドは市場予測情報を迅速に把握し、リスクを最小限に抑え、効果的な計画を立てる必要があります。最も重要なことの一つは、ブランドがターゲット顧客層を特定し、将来を見据えて長期的な関係を築くことです。

しかし、2025年上半期のベトナムファッション情勢は、必ずしも暗い見通しばかりではない。閉鎖や休業の波はあるものの、多くのブランドは依然として明るい兆しを見せている。White AntやSixdoといったブランドは、地方で店舗展開を続けている。PHAM、デザイナーのLe Thanh Hoa、Do Manh Cuongは4月にランウェイショーを開催する。5月に入り、ファッション愛好家たちは国内ブランドのランウェイイベント「SR Celebrating Local Pride 9」 、ウェディングファッションショー「 Vietnam Wedding Fest 」、そして6月上旬に再開予定の「Vietnam International Fashion Week Spring Summer 2025」に引き続き期待を寄せている。

出典: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm