トランプ大統領の関税はヨーロッパの高級品に打撃を与えた。

ドナルド・トランプ米大統領が欧州連合（EU）からの輸入品に新たな関税を課すと警告する中、欧州の高級品業界は大きな課題に直面している。

イタリア、ミラノのガッレリア・ヴィットーリオ・エマヌエーレ2世にあるルイ・ヴィトンの店舗の眺め - 写真：ロイター

3月7日のル・モンド紙によると、ドナルド・トランプ米大統領が米国に輸入されるヨーロッパ製品に課した25％の関税は、フランスの高級品業界、特に化粧品、 ファッション、皮革製品のブランドに大きな懸念を引き起こしている。

アメリカは高級品の「約束の地」です。

トランプ大統領が就任し、すべての「外国」に課税すると公約した後、フランスのファッション・化粧品業界の企業は「冷や水」を浴びたと専門家は述べている。

ベイン・アンド・カンパニーのジョエル・ド・モンゴルフィエ副社長によると、米国は高級ブランドにとって「約束の地」であり、2024年までに世界売上高3630億ユーロのうち800億ユーロを占めるという。

2024年、フランスは18億ユーロ相当の婦人服、28億ユーロ相当の化粧品、10億ユーロ以上のハンドバッグを米国市場に輸出しました。

フランス企業は、特に同年に中国での売上が22%減少して以来、この市場に大きく依存している。

2024年末までに、米国の高級品市場は停滞期を経て依然として回復の兆しを見せていました。

これは多くのブランド、特に世界最大の高級品グループであるLVMHにとって希望となる。CEOのベルナール・アルノー氏は、回復には少なくとも2年かかると予想される中国の景気後退による損失を相殺するために、米国は重要な市場だと考えている。

しかし、トランプ大統領の新たな税制政策により、フランスの高級品業界は大きな課題に直面している。一部の企業はすでに対応策を講じている一方、大企業は依然として慎重な姿勢を崩さず、事態の展開を見守っている。

高級ブランドは対応に苦慮している。

2月14日、フランス・パリのエルメスの店舗の前を歩く女性 - 写真：ロイター

関税圧力に直面し、一部のブランドは関税を回避するために輸出を加速させている。フランスの男性用グルーミングブランド「Horace」は、新たな関税を回避するため、3ヶ月を要したものの、3月から米国への商品出荷を開始した。

高級品への影響はさらに深刻です。フランス女性ファッション連盟の代表フランソワ＝マリー・グラウ氏は、突然の輸入税導入は深刻な経済的影響を及ぼす可能性があると警告しました。

ブランドには3つの選択肢があります。利益率を下げるか、価格を上げるか、生産量を調整するかです。LVMHとロレアルは米国での生産を拡大する可能性がありますが、ケリングは「メイド・イン・ヨーロッパ」の方針を維持する決意です。

高級品協会は、フランス製品が米国で逆関税の対象となるリスクを防ぐため、報復関税を回避するようEUにロビー活動を行っている。

税金は増加したが、それを補うために製品の価格を上げることはできない。

関税を相殺するために価格を上げることは、特に高級ブランドが過去10年間ですでに大幅な価格調整を行ってきたことを考えると、効果的ではないかもしれない。

2010年以降、シャネル、レディディオール、ルイヴィトンのキーポルバッグの価格は少なくとも2倍に上昇しました。金融専門家は、この傾向が続けば、ブランドは富裕な中流階級の顧客基盤、つまり自らのステータスを主張するために高級品を購入する顧客層を失うリスクがあると警告しています。

HSBCは、この顧客層は「グリードフレーション」（利益追求のための過度な値上げ）の影響を受けやすく、それが同ブランドから離れる原因になる可能性があると考えている。

こうしたプレッシャーに直面し、ファッションブランドは価格設定においてより慎重になっています。2024年、ディオールは米国で価格を据え置き、ルイ・ヴィトンは2%強の値上げを行いましたが、シャネルは5.4%の値上げを行いました。これは前年と比べて大幅に低い値です。

出典: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm