トランプ大統領の関税は欧州の高級品に冷水を浴びせる

ドナルド・トランプ米大統領が欧州連合（EU）からの輸入品に新たな関税を課すと警告する中、欧州の高級品業界は大きな課題に直面している。

イタリア、ミラノのガッレリア・ヴィットーリオ・エマヌエーレ2世にあるルイ・ヴィトンの店舗の眺め - 写真：ロイター

3月7日付のルモンド紙によると、ドナルド・トランプ米大統領が米国に輸入される欧州製品に25％の関税を課したことで、フランスの高級品業界、特に化粧品、 ファッション、皮革製品のブランドに多くの懸念が生じている。

アメリカは高級品の「約束の地」

トランプ大統領が就任し、すべての「外国」に課税すると公約した後、フランスのファッション・化粧品業界の企業は「冷水を浴びせられた」ように感じたと専門家は語った。

ベイン・アンド・カンパニーのアソシエイトディレクター、ジョエル・ド・モンゴルフィエ氏によると、米国は高級ブランドにとっての「約束の地」であり、2024年までに世界売上高3630億ユーロのうち800億ユーロを占めることになるという。

2024年、フランスは米国市場向けに18億ユーロ相当の婦人服、28億ユーロ相当の化粧品、10億ユーロ相当のハンドバッグを輸出した。

フランス企業は、特に同年に中国での売上が22%減少して以来、この市場に大きく依存している。

2024年末までに、米国の高級品市場は低迷期を経て依然として回復の兆しを見せています。

これは多くのブランド、特に世界最大の高級品コングロマリットであるLVMHに希望を与える。ベルナール・アルノー最高経営責任者（CEO）は、回復には少なくとも2年かかると予想される中国の落ち込みによる損失を補うために米国は重要な市場であると述べた。

しかし、トランプ大統領の新たな税制政策により、フランスの高級品業界は大きな課題に直面している。一部の企業はすでに対策を講じているが、大企業は依然として慎重に今後の展開を待っている。

高級ブランドは対応に苦戦

2月14日、フランス・パリのエルメスの店舗の前を歩く女性 - 写真：ロイター

関税圧力に直面して、一部のブランドは税金を回避するために輸出を加速させている。フランスの男性用化粧品ブランド「オレス」は、新たな関税を回避するため、3カ月を要したが、3月から米国への出荷を開始した。

高級品の場合、影響はさらに深刻です。フランス女性ファッション連盟代表フランソワ・マリー・グラウ氏は、突然の輸入税導入は深刻な経済的影響を及ぼす可能性があると警告した。

ブランドには、利益を減らす、価格を上げる、生産を調整するという3つの選択肢があります。 LVMHとロレアルは米国での生産を拡大する可能性があるが、ケリングは「ヨーロッパ製」を維持する決意だ。

高級品協会は、フランス製品が米国で課税されるリスクを防ぐため、報復関税を回避するようEUにロビー活動を行っている。

税金は上がるが、それを補うために製品価格を上げることはできない

特に高級ブランドが過去10年間に積極的に価格調整を行ってきたことを考えると、関税を相殺するために価格を上げることは効果的ではないかもしれない。

2010年以来、シャネル、レディディオール、ルイヴィトンのキーポルバッグの価格は少なくとも2倍になった。金融専門家は、この傾向が続けば、ブランドは地位を主張するために高級品を購入する裕福な中流階級の顧客を失うリスクがあると警告している。

HSBCは、この層の顧客は「グリードフレーション」（利益追求のための過度な値上げ）の影響を受けやすく、それがブランド離れにつながる可能性があると考えている。

こうした圧力を受けて、ファッションブランドは価格政策に慎重になっている。 2024年、ディオールは米国での価格を据え置き、ルイ・ヴィトンは2%強値上げ、シャネルは5.4%値上げと前年より大幅に値下がりした。

出典: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm