韓流ブームは音楽、映画、料理といった分野にとどまらず、今や消費者分野にも波及しています。昨年に続き、「ファースト・ブランド・アワード2026」がベトナムで正式に開催され、韓国ブランドのグローバル化に向けた新たな一歩を踏み出しました。
11月3日、韓国顧客協議会はVTVタイムズのメディア支援を受けて、ベトナムで「韓国のトップブランド2026」（The First Brand Awards 2026）の調査と投票を正式に開始した。
これは、ベトナムの消費者が直接参加して満足度を評価し、2026年の消費者トレンドをリードすると予想される韓国の潜在的ブランドに投票するイベントです。
調査は2025年11月3日から11月16日までの14日間、同賞の公式ポータルサイト（https://fba.brandsociety.co.kr/vn2026/）で実施され、結果は2026年1月に発表される予定。
アジア最大級のブランドイベントであるこの賞は、2026年で24回目を迎えます。毎年、消費者からのアンケートや投票結果に基づき、LG、チョン・グァンジャン、サムヤン・プルダックといったお馴染みのブランドから、MCユ・ジェソクやソン・フンミンといった人気アーティストまで、韓国を代表するブランドが選出されます。
Kブランドのブームが世界的に勢いを増しているため、この賞はインドネシア市場での投票により国際市場へと範囲を拡大しました。
注目すべきは、2025年の賞の投票にはベトナム、韓国、中国から1,370万人の消費者が参加したことだ。
ベトナム市場で380の韓国ブランドがノミネート
ベトナムでは、今年の投票部門に380の韓国ブランドが参加しました。ノミネートリストは、現地の消費動向、輸出実績、売上高、専門機関による認証など、総合的な評価に基づいて選出されました。
ヘルスケア分野では、腸内環境のケアや免疫力向上といったトレンドの中で、特に若い世代（MZ世代）を中心にプロバイオティクスの需要が高まっています。Lacto ON、Lacto-Fit、Ofmom、Haru Yogurtといったブランドが、今年のプロバイオティクス部門のノミネートリストに名を連ねています。
一方、スキンケア市場は引き続き目覚ましい成長を維持しています。スキンケアマスク部門では、CARYOPHY、JM Solution、SUR.MEDIC+、Nature Republic、Mediheal、Banobagi、Wonjin Effectといった有名ブランドがノミネートリストに名を連ねました。
さらに、基本的なスキンケアルーティンに欠かせないトナーも、Dear、Klairs、Some By Mi、Equalberryなどの代表的な製品で注目を集めています。
ベトナムでは韓流やK-POPの波が依然として強い影響力を維持しているため、美容分野だけでなく、キャラクターと文化のカテゴリーも大きな注目を集めると予想されます。
今年はジェイホープ、G-DRAGON、ジン、ヘチャンが男性ソロ部門で競い合い、アン・ヒョソプ、イ・グァンス、チョン・イルが映画俳優部門で競い合う。
韓流 - ブランドと消費者の「共通言語」
韓国顧客協議会のCEO、ジュン・ジェホ氏は次のように語った。 「韓流は今や単なる流行ではなく、消費者とブランドが出会い、コミュニケーションを取り、共に成長できる共通言語となっている。」
ベトナムの消費者は、K-POPドラマ「デモンハンター」やKブランドなどのコンテンツを通じて韓国文化を学び、様々なブランドの魅力を直接体験しています。
今年、どの韓国ブランドがベトナムの消費者を魅了するのか楽しみであり、ベトナムの消費者の注目と熱心な参加を期待しています。」
出典: https://vtv.vn/thuong-hieu-han-quoc-nao-duoc-nguoi-viet-nam-yeu-thich-nhat-2026-100251103082706698.htm
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