ベトナム国家ブランドフォーラム2023は、「グリーンベトナム国家ブランドのポジショニング」をテーマとして、4月20日にハノイで開催されました。 商工省が議長を務め、国内外のパートナーと連携して開催されました。このフォーラムは、ベトナムをグリーンで力強く、先進的な国にするためのアイデアを共有し、議論する場です。
成功した企業は、名声ある国内ブランドの構築に貢献します。
英国の独立系ブランド評価コンサルタント会社ブランド・ファイナンスの報告書によると、ベトナムは2020年から2022年にかけて世界で最も高いブランド価値成長率を誇る国の一つにランクされています。
具体的には、2020年のベトナムの国家ブランド価値は2019年と比較して29.1％増加して3,190億米ドルに達し、2021年には2020年（3,880億米ドル）と比較して21.6％増加し、2022年には2021年（4,310億米ドル）と比較して11.1％増加しました。
イベントに出席した専門家は、国家ブランドを構築するプロセスにおける先駆的で成功した企業の役割と貢献を強調した。
ブランドファイナンス アジア太平洋のマネージングディレクター、アレックス・ヘイグ氏は、米国、英国、日本、韓国など、世界各国で国家ブランドとイメージを構築してきた経験から、その国の強力な企業、起業家、製品、ブランドを持つことが国家ブランドとイメージを構築する鍵となることが示されていると語った。
上記の見解に同意し、ベトナムのカリフォルニア州立大学（米国）名誉教授ナンシー・エリザベス・スノー氏は次のように強調しました。「名声ある国家ブランドの背後には、市場におけるビジネスブランドや製品ブランドの成功物語があります。そして、ビジネスブランドであれ、国家ブランドであれ、すべては魅力的なストーリーによって創造されるべきです。」
グリーンブランディング：トレンディで魅力的だが「本物」でなければならない
国家ブランドウィークおよびベトナム国家ブランド国際フォーラム2023の開会式で、商工副大臣のチャン・クオック・カイン氏は、ブランド価値とブランド力指数の両方が著しく成長していることに加え、ベトナム国家ブランド企業は「持続可能なブランド価値への投資という世界的な潮流に徐々に追いつきつつあり、ベトナム国家ブランドの価値向上に大きく貢献している」と述べた。
商工省のチャン・クオック・カイン副大臣がベトナム国家ブランドウィークおよびベトナム国家ブランド国際フォーラム2023で開会演説を行った。
グリーンベトナム国家ブランドの位置付けは、ベトナム企業が世界の持続可能なブランド開発のトレンドに追いついていることを証明する実践的な行動です。
RMIT大学ビジネススクール長のロバート・マクレランド教授は、「グリーン・ベトナム」ブランドを確立するためには、まず第一にベトナムがグリーン生産に注力する必要があると述べた。これは、ベトナムが積極的に国際市場に統合し、CPTPPやEVFTAといった次世代の多国間・二国間協定に深く参加していくための前提条件となる。
「グリーン生産をうまく行うことは、ベトナム企業にとって自由貿易協定を効果的に活用し、米国、日本、欧州などの要求の厳しい市場の要件を満たす機会となります。そこから、ベトナムはグリーンベトナムという国家ブランドを確立するチャンスを得ます。そして、今、グリーンブランド以上に魅力的で流行しているストーリーは他にないでしょう」とロバート・マクレランド教授は分析しました。
THグループの持続可能な開発プロジェクトの調整委員会の責任者であるホアン・ティ・タン・トゥイ氏は、THグループにおけるグリーン国家ブランドの開発の話を携えてフォーラムに出席しました。
THグループ（生乳ブランドTH true MILKのオーナー）の持続可能な開発プロジェクト調整委員会の責任者であるホアン・ティ・タン・トゥイ氏は、完全に自然由来の製品を生産するという道を追求することを決意した企業のストーリーをフォーラムに持ち込み、「緑の牧草地からきれいなグラスに入った牛乳まで」の循環型生産プロセスについて共有して、強く感動を与えました。
「当社はベトナムの牛乳業界のパイオニアとして今も知られており、現在は環境保護、グリーン生産、循環型生産に関連する持続可能な開発イニシアチブの適用においてもパイオニアとなるよう同時に取り組んでいます」とタン・トゥイ氏は語った。
TH は、環境保護、グリーン生産、循環型生産に関連する持続可能な開発イニシアチブを適用する先駆的な企業です。
そのため、THグループは設立以来、畜産プロセス、イスラエルの畜舎管理、イタリアの飼料混合ソフトウェア、ニュージーランドの獣医管理ソフトウェア、純水製造プロセス、日本の厳格な廃水処理など、世界最先端の管理ソフトウェアシステムを使用して、農業、酪農、牛乳加工の分野で世界をリードする技術を適用してきました...
TH は、グリーンエネルギーを生産し、夏場に牛が吸収する熱を減らすために、酪農牛舎の屋根に太陽光発電システムを設置することに投資しました。
THグループの循環型生産チェーンでは、ある工程から発生する副産物や廃棄物は常に別の工程の原料となります。そこでは、材料のライフサイクルが可能な限り維持され、環境に放出される前に、排出量を最小限に抑えます。THは、環境への影響を管理するという製造業者としての責任を、拡大して果たしています。
TH の農場クラスターは、イスラエルの畜産および畜舎管理プロセス、イタリアの飼料混合ソフトウェア、ニュージーランドの獣医管理ソフトウェアを適用しています...
「 THグループは設立当初からグリーン経済モデルと循環型経済を適用し、生産・事業活動のすべてにおいて持続可能な発展を目指してきました。
数十年にわたり、数多くの製品グループやその他の国民的ブランドで「ベトナム国民ブランド」の称号を獲得してきたTHブランドは、「ブランドの強さ、革新的な思考、先駆性」という3つの要素を融合しています」と、 THグループの持続可能な開発プロジェクト調整委員会の責任者は断言しました。
アレックス・ヘイグ氏は、THグループのグリーン経済モデルは、ブランドファイナンスアジアパシフィックにとって、今後の持続可能な開発ブランドの研究・評価プログラムに組み込むべき非常に印象的な「ケーススタディ」であると評価しました。
現実には、グリーン ブランディングは経済的にも無形の価値においても実際的な利益をもたらし、特にベトナムがグローバル化の過程に参加している状況において、企業の市場競争力を高めるのに役立ちます。
ベトナム国家ブランドプログラムは、政府独自の長期的かつ具体的な貿易促進プログラムであり、商工省が各省庁や部局との調整を行い、実施する責任を担っています。
本プログラムの目的は、「品質、革新性、創造性、先駆性」という価値観を体現する製品ブランド（商品・サービス）を通じて、ベトナムが高品質な商品・サービスで名声を博す国であるというイメージを構築することです。これにより、ベトナムの国と国民の誇りと魅力を高め、対外貿易の発展と国家競争力の強化に貢献します。
国家ブランドを獲得するには、製品やサービスが、先進的な技術で生産・供給され、環境に優しく、国産材料を使用し、輸出が可能で輸入製品に代わるものであること、国内市場と輸出額の大きな割合を占め、消費者に選ばれるなど、厳しい基準を満たす必要があります。
THグループは、TH true MILK殺菌済み生乳、TH true ICE CREAM、TH true NUTナッツミルク、TH true WATER精製水、TH true JUICEミルクフルーツドリンクを含む5つの製品グループが国家ブランドを達成し、8年連続で表彰されています。
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