ヨーロッパのユーザーの70%以上が、TikTokの提案に基づいて休暇の計画を立てることが多いと答えている。
月間アクティブユーザー数が10億人を超えるTikTokは、 世界を探検するための重要な情報源となっている。あまり知られていない旅行先を紹介するだけでなく、荷造りから交通手段の選択まで、さまざまなヒントを提供している。
しかし、このプラットフォームは、コンテンツ制作者が「秘密の」観光地を過剰に宣伝したり、不適切な行為を助長したりするなど、物議を醸す側面も持ち合わせています。旅行者が知っておくべき、このプラットフォームが観光に及ぼす影響について、以下に解説します。
2016年にリリースされたこのアプリは、短くて共有しやすい動画形式のおかげで、2021年以降、旅行関連コンテンツの視聴回数が410%増加しており、ユーザーの70%は34歳未満である。
TikTokのコンテンツクリエイターであるエマ・クックは、写真が1000語の価値があるとすれば、動画は1万語の価値があると述べている。「写真のように簡単に編集できるわけではないので、動画の編集ははるかに難しい」と彼女は語った。
ヨーロッパのTikTokユーザーの70%以上が、プラットフォームの提案に基づいて旅行計画を立てることが多いと回答している。Adobeの調査によると、アメリカのZ世代の60%以上が、このアプリを検索エンジンとして利用している。例えば、「パリでやるべきこと」を検索すると、人気順に並べられた動画が表示される。アルゴリズムは、ユーザーがスクロールを続けるにつれて提案内容を調整し、位置情報サービスを利用して、旅行先の地域に関連したコンテンツを提供する。
イギリス在住の25歳の医療秘書、ジェン・モハクシーさんは、旅行の計画を立てる際に動画アプリをよく利用しており、トリップアドバイザーよりも効果的だと感じている。「動画を見ると、その場所を詳しく知ることができるんです。ニュージーランド旅行中にオークランドのナイトマーケットを見つけたのも、動画のおかげです」とジェンさんは語った。
今年、TikTokでは多くの旅行トレンドが生まれている。その一つが「空港トレイ美学」で、きちんと整理された旅行用品の写真を投稿するトレンドだ。 巧みに 空港の保安検査トレイで；「生でセックスする」 静かに座る 飛行機の中では何もせず、心を自由にさまよわせたり、「旅行の落とし穴」にはまったり、人気の観光地をもっと安くて混雑していない場所に置き換えたりしてみましょう。
TikTokは、観光客に役立つ情報を提供する多くのコンテンツクリエイターを引きつけている。しかし、彼らは有害な存在にもなり得る。例えば、設備が不十分な観光地を何千人もの訪問者に宣伝してしまうことがある。
多くの観光地が、自らのコンテンツクリエイターの犠牲になっている。2021年に中国の剣峰嶺山と大光ダム貯水池の動画が拡散すると、その地域は一夜にして膨大な数の観光客を引き寄せた。旅行業界誌JORTによると、観光は経済の活性化に貢献した一方で、交通渋滞を引き起こし、インフラに負担をかけたという。
TikTokが自社の事業運営に悪影響を与えていることに気づいた一部の企業は、対策を講じている。ニューヨークに拠点を置くカフェ「Dae」は、TikTok動画の管理が難しくなったため、昨年、店内での動画撮影を禁止した。
さらに、非倫理的な観光の問題もますます広まっている。今年モーリシャスを訪れたアメリカ人獣医師のナタラ・ルース氏は、イルカと泳ぐツアーが数多く販売されていることに衝撃を受けたと語った。このアクティビティはモーリシャスでは禁止されているが、TikTokでは広く宣伝されている。持続可能な観光に対する観光客の関心も高まっており、「#SustainableTravel」のタグが付いた投稿は7810万回も閲覧されている。
良くも悪くも、TikTokは観光産業、特に若い世代に大きな影響を与えており、この状況は近い将来変わる可能性は低い。
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