TikTokが観光に与える影響

ヨーロッパのユーザーの70%以上が、TikTokのおすすめを参考にして休暇を計画することが多いと回答した。

月間10億人以上のユーザーを抱えるTikTokは、世界を探索するための重要なリソースとなっています。あまり知られていない目的地を紹介するだけでなく、荷造りから交通手段の選択まで、あらゆるヒントも共有しています。

しかし、このプラットフォームは物議を醸す存在でもあり、コンテンツクリエイターが「秘密の」目的地を締め出したり、不適切なアクティビティを宣伝したりするケースもあります。旅行者が、このプラットフォームが旅行にどのような影響を与えているのかについて知っておくべきことをご紹介します。

2016年にリリースされたこのアプリは、短くて共有しやすい動画形式のおかげで、2021年以降、旅行コンテンツの視聴回数が410%増加しており、ユーザーの70%が34歳未満となっている。

TikTokクリエイターのエマ・クック氏は、写真が1,000語の価値があるなら、動画は10,000語の価値があると語る。「写真のように動画を編集するのは難しい」と彼女は言う。

ヨーロッパのTikTokユーザーの70%以上が、プラットフォームからのおすすめを参考に旅行の計画を立てていると回答しています。Adobeの調査によると、米国のZ世代の60%以上がアプリを検索エンジンとして利用しています。例えば、「パリでやるべきこと」と検索すると、人気順で並べられた動画が表示されます。このアルゴリズムは、ユーザーがスクロールし続けるにつれておすすめを調整し、位置情報に基づいて旅行先に特化したコンテンツを提供します。

英国在住の25歳の医療秘書、ゲン・モハクシーさんは、旅行の計画を立てるのに動画アプリをよく利用しており、トリップアドバイザーよりも効果的だと語る。「動画を見ると、その場所を詳しく知ることができます。ニュージーランド旅行中にオークランドのナイトマーケットを見つけたのも、動画のおかげです」とゲンさんは言う。

今年、TikTokでは旅行関連のトレンドがいくつか登場したが、その中には旅行用品を整理整頓して展示する「空港トレイ美学」も含まれている。巧みに空港のセキュリティ検査トレイで、「生ドッグ」静かに座る飛行機の中では何もせず、考え事をしたり、「旅行の迷い」にふけったりして心を解放し、人気の観光スポットを、より安くて混雑していない場所に置き換えましょう。

TikTokは旅行者にとって有益な情報を提供するコンテンツクリエイターを惹きつけています。しかし、それらは有害な側面も持ち合わせており、時には何千人もの旅行者に設備の整っていない旅行先を宣伝してしまうこともあります。

多くの観光地が、自らのコンテンツクリエイターの犠牲になっています。2021年に中国の尖峰嶺山と大光ダムの動画が話題になった際、この地域は一夜にして人気観光地となりました。旅行業界誌JORTによると、観光客は経済活性化に貢献する一方で、交通渋滞を引き起こし、インフラへの負担も生じさせています。

TikTokが自社の事業に悪影響を及ぼしていると認識した一部の企業は、対応策を講じている。ニューヨークのカフェ「Dae」は、TikTok動画の管理が難しくなったため、昨年、店内での動画撮影を禁止した。

非倫理的な観光も急増している。今年モーリシャスを訪れたアメリカ人獣医師のナタラ・ルース氏は、イルカと泳ぐツアーの販売数に衝撃を受けたと述べた。イルカと泳ぐツアーはモーリシャスでは禁止されているが、TikTokでは広く共有されている。持続可能な観光への関心も高まり、「#SustainableTravel」のタグが付けられた投稿は7,810万回も再生されている。

良くも悪くも、TikTok は旅行業界、特に若い世代に大きな影響を与えており、この状況は近い将来変わる可能性は低いでしょう。

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