「ベトナムファッションショッピングツアー」が海外からの観光客を魅了

thời trang Việt - Ảnh 1. — グエンチャイ通り（1区）でベトナムのファッション製品を手に買い物をするシンガポール人観光客のグループ - 写真：TRUONG LINH

ユニークなデザイン、リーズナブルな価格、モデルの多様性などの利点により、国内ファッションは多くの観光客にとってベトナム発見の旅における魅力的な文化的ハイライトとなっています。

ベトナムのファッションはユニークで手頃な価格なので、観光客に人気です。

クレア・リムさん（24歳、シンガポールからの観光客）は、ホーチミン市の有名なファッションストリートであるグエンチャイ通り、リートゥーチョン通り、トランクアンディウ通りなどで買い物をするためだけに、ホーチミン市を2日間旅行しました。

クレア・リムさんはソーシャルメディアを通じて偶然ベトナムのファッションブランドの存在を知り、今回の旅行で「予算のほとんどをショッピングに費やした」と語った。

「ベトナムのファッション商品は、流行に敏感でスタイルが多様なだけでなく、ほとんどの店主は持続可能なデザイン、柔軟なコーディネート、そして優れた品質の服作りに努めています。だからこそ、私はここで買い物をするんです」とリムさんは語った。

ベトナムの衣料品店は、デザインだけでなく価格も多様で、多くの顧客層のニーズに応えているため、多くの観光客に高く評価されています。

ノルウェー出身のベトナム人観光客、ヌー・ルオンさん（26歳）は、ベトナムのファッション製品が大好きだと話し、品質に比べて価格が手頃だと語った。これまで訪れた多くの国と比べて、同じ価格帯のファッション製品でもベトナムで買ったほうがはるかに質が良いと感じているという。

「ノルウェーや他の場所では見つけられない商品がここにはたくさんあります。それが私のスタイルをよりユニークにしてくれるので、ベトナムでのショッピングは本当に楽しいです」とヌー・ルオンさんは語った。

多くの海外観光客は、ベトナムのファッションが世界的なトレンドを素早く取り入れていることに最近感銘を受けたと語っている。

この傾向は、国際ソーシャルネットワーク上でのベトナムのブランドに関する検索、共有、議論の増加を通じて明確に証明されています。

ソーシャルメディアプラットフォーム、特にTikTokとInstagramでは、#VietnamLocalBrand、#VietnamFashionTour、#VietnamShoppingHaulのタグが付けられた、数十万回再生される動画がますます増えています。

韓国、タイなどのアジア諸国やヨーロッパからの若い観光客は、ホーチミン市中心部にある古いアパートや店舗にあるベトナムのファッションストアを訪れます。「馬に乗って花を見る」だけでなく、新しいデザインを体験し、手に入れたいと考えているのです。これらの新しいモデルは、有名ブランドに匹敵するほど流行していると考えられています。

Catciブランドの創設者であるグエン・トゥイ・リン・カット氏は、同ブランドはミニマルなデザイン、コーディネートのしやすさ、手頃な価格、そして特に持続可能性と長期使用が評価され、ベトナムを訪れる多くの海外の顧客に選ばれていると語った。

「現代の若者は、人と違う自分らしいスタイルを身につけたいと望んでいますが、『マス』ブランドではこのニーズを満たすことができません。ベトナムのファッションブランドにとって、創造性、トレンドの的確な捉え方、手頃な価格、そして世界のブランドに劣らない品質といった強みをアピールできる大きなチャンスです」とキャット氏は述べた。

熱狂を勢いに変える

ベトナム市場で成功しているだけでなく、ベトナムのブランドの中には、国際市場へ自社のブランド名を輸出するという野心を持っているところもあります。

LSoulブランドの創設者グエン・トロン・ラム氏は、同ブランドは、現地の嗜好に合うようデザインを若干調整しながら月ごとのコレクションを展開し、競争の激しいファッション市場であるタイのバンコクと中国の上海に進出していると語った。

「ゼロから始めるのではなく、海外の消費者が親しみを感じながらもベトナムブランドの違いを認識できるよう、十分にローカライズする必要があるだけです」と、あるブランド担当者は語った。

ラム氏はまた、常に変化する嗜好の中で、アイデンティティを構築し、特定の顧客層に焦点を絞ることが、顧客の心に印象を残す方法であると強調しました。そのため、多くのブランドは、国際化の過程でベトナムのアイデンティティと「独自の色」を維持するために、中国へのアウトソーシングではなく、100%ベトナムの工場を選択しています。

ホーチミン市繊維・刺繍・編み物協会のファム・ヴァン・ヴィエット副会長は、トゥオイ・チェ氏との会話の中で、地元のファッション製品を購入する観光客数の増加はベトナム市場の大きな利点であると語った。

同氏によると、ベトナムの製品には、若い世代がテクノロジーのサポートを受けて、徐々にサプライチェーンとファッション製品のデザインを習得しているという利点がある。

「経験豊富で創造力豊か、そして勤勉な労働力のおかげで、現在、国内生産の品質は非常に高くなっています。同時に、国内製品のコストは、先進国市場の類似製品と比較して、現在約45%にまで抑えられています。しかし、これは『安物』ではなく、期待以上の価値を持つ適正価格なのです」とヴィエット氏は述べた。

ホーチミン市繊維・刺繍・編み物協会の代表者も、統合の初期段階にある若いブランドは、少量生産、迅速な発売、ニッチ市場への注力、在庫の回避、柔軟性と創造性の維持を意味する「より少なく、より良い」モデルを活用できると指摘した。

ハッシュタグ「#VietnamFashionTour」が徐々にトレンドになりつつある

シンガポール、韓国、タイからの若い観光客の多くは、ベトナム旅行の際に、積極的に国内のファッション店を巡るスケジュールを立てています。

「ファッションツアー」をテーマにしたVlogやショートビデオは、その多様なデザイン、手頃な価格、そして幅広い層への適合性から、ますます人気が高まっています。海外からの観光客の個人的な体験談がバイラルコンテンツとなり、#VietnamFashionTourはベトナムファッションを目的地とする新たな消費者観光トレンドの「キーワード」となっています。