なぜタイでは中国人観光客が「消えて」いるのか？

中国人観光客の急激な減少により多くの産業が崩壊した

ここ数ヶ月、チェンマイを訪れる中国人観光客は90%以上も急減し、ターペー門などの人気観光スポットは台湾やベトナムからの観光客で「ほぼ独占」されている。パタヤ・メール紙によると、かつては繁盛していた中国人観光客向けの産業――衣装レンタル、土産物店、中級ホテルなど――は、閑散とした街路と予約数の低迷により「崩壊」しつつあるという。

伝統衣装店「アオジャオ」は、中国人観光客が70%減少したと報告しました。かつては70～90%の稼働率を誇っていたホテルも、客室の30～40%を埋めるのに苦労しています。2024年には、チェンマイを訪れる中国人観光客は前年の57万人から32万人に減少しました。さらに悪いことに、2025年の最初の5か月間でチェンマイを訪れた中国人観光客は13万人を下回りました。

Vì sao khách du lịch Trung Quốc 'biến mất' ở Thái Lan?- Ảnh 1. — タイのサムットプラカンにあるエンシェント・サイアムで写真撮影に応じる中国人観光客

中国人観光客の急激な減少はチェンマイやパタヤに限ったことではありません。その影響は全国に及び、航空便のスケジュールや空港の混雑から、ナイトマーケットや現地のツアーガイドまで、あらゆるものに及んでいます。

「国内観光は構造的な変化に直面しています。中国人観光客がいなければ、経済の基盤は失われてしまうでしょう」とチェンマイの地元ホテル経営者は語った。

ザ・ネーション紙によると、マレーシア人観光客は中国人観光客を上回り、2012年以来13年ぶりにタイ最大の送客市場となった。具体的には、1月1日から6月8日までの統計によると、中国人観光客は合計200万人に達したのに対し、マレーシア人観光客は約210万人に達した。この減少は、世界的に有名なタイにとって異例の5ヶ月間で2.7%減少したことにつながった。

チェンマイ・スカイ・トラベルのCEO、ウォラポジ・チャトカンチャナ氏は、この不況を「まるで帝国が消えていくのを見ているようだ」と語った。かつては1日6,000人から7,000人の中国人観光客を迎えていた同氏の事業は、現在では従業員数が100人未満にまで減少。この破綻により、同氏は事業全体の再構築を余儀なくされた。現在、同氏は300人の従業員を維持するため、「谷間の海」のような自然体験を売り込んでいる。

タイを離れ、日本、ベトナムを訪問

タイへの中国人観光客が急激に減少した理由はいくつかある。ウォラポジ氏によると、タイにおける詐欺、誘拐、組織犯罪に関する中国のソーシャルメディア投稿が広まり、中国人観光客とその家族に深刻な不安を与えているという。「危険という認識が決定的な要因になっている」とウォラポジ氏は述べた。「中国の旅行代理店はタイへの旅行を避け、代わりに日本、ベトナム、韓国の旅行を予約している」

Vì sao khách du lịch Trung Quốc 'biến mất' ở Thái Lan?- Ảnh 2. — 中国人男性モデルの楊哲奇さんが昨年末、タイ・ミャンマー国境で誘拐され、その後救出され、メディアを騒がせた。

カシコン・リサーチ・センターは、タイが2025年に迎える海外観光客数は3,450万人と、2024年より2.8%減少すると予測している。観光収入は3%減少すると見込まれる。

2025年第1四半期には、1,000万人を超える外国人観光客が日本を訪れ、四半期ベースで過去最高を記録しました。そのうち230万人は中国本土からの観光客で、2024年の同時期と比較して80%増加しました。ベトナムも好調で、今年最初の5ヶ月間で約240万人の中国人観光客が訪れ、タイを上回り、47%増加しました。

中国旅行ニュースによると、タイと日本はどちらも旅行に一定のリスクがあるにもかかわらず、中国人観光客は日本にますます惹かれているようです。それはなぜでしょうか？

鍵となるのはコスト効率かもしれない。ある業界関係者によると、タイはコストパフォーマンスの優位性を徐々に失いつつあるという。

まず航空運賃から見てみましょう。タイのフライト回収率は依然として日本よりも低いため、日本行きの航空運賃はより競争力があります。

搭乗率の低下は減便につながり、減便は航空運賃の上昇につながるという悪循環を生み出します。2025年1月から4月までのフライトデータは、この悪循環が中国発タイ行き路線で既に発生していることを裏付けています。

ホテル代ももう一つの要因です。タイの宿泊料金は魅力を失っています。カシコーン・リサーチセンターの調査によると、タイのホテル料金は2024年までに2019年比で34%上昇すると予想されており、平均上昇率の28%を大きく上回ります。